是 广 告 还 是 艺 术 ？ 奢 侈 品 品 牌 希 望 你 不 想 分 辨

奢 侈 品 公 司 投 资 拍 摄 一 条 赏 心 悦 目 的 视 频 ， 甚 至 电 影 ， 让 你 心 甘 情 愿 替 它 转 发 ， 为 它 传 播 。 拍 大 片 、 布 置 炫 目 的 秀 场 ， 这 些 营 销 手 段 已 经 不 够 了 。 在 过 去 几 季 ， 有 越 来 越 多 的 奢 侈 品 牌 选 择 通 过 视 频 展 示 品 牌 内 涵 。 这 些 大 多 时 长 在 10 分 钟 以 内 的 视 频 很 少 直 接 描 述 产 品 ， 而 是 通 过 赞 助 特 定 主 题 的 视 频 拍 摄 传 递 一 种 价 值 观 ， 或 者 由 设 计 师 本 人 口 述 他 的 个 人 生 活 和 内 心 世 界 。 本 质 上 这 些 视 频 会 起 到 广 告 宣 传 作 用 ， 但 奢 侈 品 公 司 不 想 让 你 把 它 们 当 作 普 通 视 频 广 告 来 看 。 为 了 确 保 拍 摄 的 格 调 和 质 量 ， 以 引 起 观 看 者 的 主 动 分 享 ， 奢 侈 品 牌 在 挑 选 摄 影 师 和 导 演 上 也 是 颇 费 心 思 。 比 如 说 ， 纪 梵 希 找 来 了 土 耳 其 摄 影 师 Mert Alas 和 英 国 摄 影 师 Marcus Piggott 这 对 国 际 时 尚 摄 影 圈 知 名 组 合 ， 来 拍 摄 了 一 个 2014 年 秋 冬 主 题 的 影 片 。 但 最 特 别 的 要 数 Nowness 为 山 本 耀 司 制 作 的 短 片 。Nowness 是 LVMH 旗 下 的 一 个 新 闻 网 站 ， 最 近 邀 请 了 一 批 艺 术 家 以 及 时 装 设 计 师 ， 合 作 拍 摄 一 系 列 名 为 “ 香 车 之 行 （ Getting There ）” 的 短 片 ， 其 中 便 包 括 山 本 耀 司 。 在 短 片 里 ， 山 本 耀 司 开 着 他 那 辆 产 于 1980 年 代 的 日 产 “ 公 爵 ” 车 ， 经 过 东 京 知 名 的 赏 樱 之 地 青 山 灵 园 ， 开 过 他 同 名 品 牌 的 旗 舰 店 和 Showroom ， 并 娓 娓 道 来 他 和 这 辆 老 爷 车 的 故 事 ， 他 对 下 一 个 系 列 的 想 法 。 Chanel 一 共 12 条 的 “ inside CHANEL ” 系 列 短 片 也 很 有 趣 ， 每 条 短 片 选 择 一 个 和 品 牌 历 史 相 关 的 主 题 ， 背 景 音 乐 轻 快 活 泼 。 第 11 章 《 香 奈 儿 的 颜 色 》 就 讲 述 了 黑 色 、 白 色 、 米 色 、 金 色 和 红 色 这 5 种 Chanel 产 品 最 常 用 的 颜 色 ， 为 什 么 对 Chanel 来 说 很 重 要 。 在 Coco Chanel 使 用 黑 色 设 计 出 经 典 套 装 和 夹 克 ， 并 引 发 流 行 之 前 ， 黑 色 在 欧 洲 主 要 是 仆 人 或 者 参 加 葬 礼 才 使 用 的 颜 色 。 以 上 这 些 都 是 短 视 频 ， 奢 侈 品 公 司 也 没 有 忘 记 大 银 幕 。 2014 年 5 月 ， 由 法 国 导 演 Bertrand Bonello 拍 摄 的 《 圣 罗 兰 传 》 上 映 ， 投 资 方 便 是 Saint Laurent 品 牌 所 属 Kering 集 团 。 这 部 电 影 开 拍 前 还 经 过 一 段 波 折 ， 起 因 是 Yves Saint Laurent 生 前 的 伴 侣 Pierre Bergé 反 对 。 但 胳 膊 拧 不 过 大 腿 ，《 圣 罗 兰 传 》 得 到 了 Kering 的 CEO Francois-Henri Pinault 支 持 ， 还 允 许 Bonello 使 用 品 牌 的 Logo 和 设 计 师 资 料 。 6 月 ， 另 一 部 和 奢 侈 品 牌 相 关 的 电 影 也 上 映 了 ， 那 就 是 爱 马 仕 的 忠 实 顾 客 ， 摩 纳 哥 王 妃 Grace Kelly 的 传 记 电 影 《 摩 纳 哥 王 妃 》， 爱 马 仕 著 名 的 Kelly 包 就 是 专 门 为 她 改 名 的 。 和 《 圣 罗 兰 传 》 一 样 ，《 摩 纳 哥 王 妃 》 也 是 遭 到 了 当 事 人 家 庭 成 员 的 抵 制 — Grace 的 儿 子 阿 尔 伯 特 亲 王 认 为 这 部 电 影 侮 辱 了 他 的 父 亲 。 但 是 ， 爱 马 仕 为 影 片 提 供 Kelly 包 和 各 式 爱 马 仕 丝 巾 配 合 主 演 妮 可 · 基 德 曼 的 造 型 。 另 外 ， 卡 地 亚 也 复 刻 Grace 当 时 的 订 婚 戒 指 ， 上 面 镶 嵌 了 10.47 克 拉 祖 母 绿 式 切 割 钻 石 。