这 个 小 小 的 聊 天 应 用 ， 拉 来 切 尔 西 为 它 站 台

不 过 目 前 功 能 还 是 有 些 过 于 简 单 。 我 们 之 前 报 道 过 ， 阿 森 纳 推 出 “ 少 年 枪 手 ” 应 用 吸 引 小 球 迷 的 新 闻 。 最 近 ， 切 尔 西 也 和 一 个 聊 天 软 件 合 作 ， 推 出 了 虚 拟 线 上 商 店 ， 来 吸 引 更 多 球 迷 的 目 光 。 这 款 名 为 Rawr 的 应 用 在 今 年 的 5 月 上 线 。 作 为 一 款 聊 天 软 件 ， 它 比 较 特 别 的 地 方 在 于 每 个 用 户 在 和 他 人 对 话 时 都 能 拥 有 一 款 自 己 的 3D 虚 拟 形 象 。 通 过 发 送 “#” 加 上 各 种 文 字 标 签 或 者 emoji 表 情 指 令 ， 这 些 虚 拟 的 “ 化 身 ” 也 会 做 出 相 应 的 有 趣 动 作 进 行 互 动 ， 有 时 背 景 中 还 会 有 惊 喜 。 比 如 下 面 的 三 张 图 就 分 别 对 应 着 #beach #hearthands，#roadtrip #drivein🚔   以 及 #whitehouse #poop💩 的 背 景 和 动 作 指 令 。 切 尔 西 是 首 个 入 驻 这 个 应 用 与 其 合 作 的 品 牌 。 不 过 他 们 现 在 的 合 作 内 容 还 非 常 简 单 ， 用 户 仅 仅 可 以 使 用 应 用 内 的 虚 拟 货 币 ， 来 购 买 切 尔 西 的 各 种 球 衣 和 配 饰 ， 用 在 聊 天 过 程 中 所 显 示 的 虚 拟 形 象 上 。 应 用 的 开 发 公 司 Futurefly 也 希 望 能 够 邀 请 到 更 多 类 似 品 牌 ， 进 行 商 业 合 作 。 作 为 一 家 初 创 公 司 ， 它 已 经 获 得 了 包 括 Snapchat，Whatsapp，Facebook 和 Twitter 在 内 的 支 持 ， 以 及 300 万 美 元 的 天 使 融 资 。 到 目 前 为 止 ， 它 已 经 在 平 台 上 积 累 了 约 800 万 的 用 户 数 量 。 根 据 英 国 咨 询 公 司 Juniper Research 的 研 究 预 测 ， 全 球 在 线 聊 天 市 场 将 会 在 未 来 几 年 内 萎 缩 ， 从 2014 年 的 1135 亿 美 元 降 至 2019 年 的 1129 亿 美 元 。 同 时 ， 三 年 后 文 字 聊 天 应 用 产 生 的 收 入 仅 仅 会 占 据 全 部 即 时 通 讯 流 量 收 入 约 1% 的 份 额 ， 大 部 分 的 收 入 都 将 来 自 于 传 统 的 短 信 运 营 商 费 用 。 基 于 大 量 的 用 户 仍 旧 无 法 带 来 可 观 利 润 这 一 现 实 ，Rawr 决 定 靠 品 牌 商 入 驻 ， 通 过 售 卖 特 殊 的 在 线 产 品 的 方 式 来 获 利 。 而 切 尔 西 也 能 由 此 获 得 在 目 标 群 体 前 更 高 的 曝 光 率 ， 从 而 吸 引 更 多 新 的 年 轻 用 户 。 切 尔 西 主 席 Bruce Buck 认 为 这 样 的 合 作 是 “ 俱 乐 部 踏 出 的 重 要 一 步 ”， 能 够 使 得 切 尔 西 在 “ 各 大 俱 乐 部 开 拓 数 字 创 新 的 路 上 走 在 前 列 ”。 不 过 他 们 的 开 拓 方 式 相 对 还 比 较 原 始 。 此 前 这 家 英 超 俱 乐 部 也 只 是 在 官 方 app 之 外 推 出 了 一 个 类 似 Temple Run 的 Chelsea Runner 游 戏 。 这 还 是 一 次 很 小 的 合 作 ， 但 也 是 一 个 信 号 。 俱 乐 部 开 始 愿 意 去 抓 住 每 一 个 小 小 的 机 会 ， 去 找 到 更 多 年 轻 人 有 可 能 喜 欢 的 东 西 。 题 图 来 自 ： 切 尔 西 官 网