面 对 iTunes 音 乐 下 滑 ， 苹 果 做 了 哪 些 努 力 ？

iTunes 已 经 不 是 当 年 让 音 乐 人 一 夜 成 名 的 iTunes 了 。 11 年 前 ， 苹 果 推 出 iTunes 商 店 ， 以 每 首 歌 曲 0.99 美 元 的 价 格 出 售 正 版 音 乐 。 十 年 过 去 ，iTunes Store 上 的 音 乐 从 最 初 的 20 万 增 长 到 2600 万 ， 一 度 占 到 美 国 数 字 音 乐 市 场 占 比 的 69%。 然 而 ， 随 着 Pandora、Spotify、Beats Music 流 媒 体 音 乐 服 务 的 出 现 与 成 长 ，iTunes 提 供 的 专 辑 销 售 、 下 载 的 模 式 已 经 开 始 面 临 挑 战 。 尽 管 0.99 美 元 一 支 单 曲 并 不 贵 ， 但 是 对 于 流 媒 体 服 务 10 美 元 包 月 的 费 用 ，iTunes 的 销 量 下 跌 也 是 可 以 想 象 的 事 。 自 从 今 年 年 初 起 ，iTunes Store 上 的 数 字 音 乐 全 球 销 量 的 下 跌 已 经 达 到 了 13% 到 14%。 这 一 数 字 在 2013 年 还 仅 为 2.1%。 日 前 ， 苹 果 将 把 Beats Music 流 媒 体 音 乐 服 务 整 合 进 iTunes 的 消 息 终 于 被 确 认 。 对 于 一 手 造 就 了 iPod 以 及 催 生 iPhone 的 功 臣 ， 苹 果 在 iTunes 上 还 是 做 了 一 些 努 力 的 。 推 出 音 乐 流 媒 体 服 务 去 年 9 月 ， 苹 果 推 出 了 免 费 的 流 媒 体 音 乐 服 务 iTunes Radio 。 然 而 ， 只 有 1-2% 的 iTunes Radio 用 户 转 向 了 音 乐 的 购 买 。 也 许 这 正 意 味 着 ，iTunes 销 售 音 乐 的 模 式 也 需 要 改 变 了 。 当 人 们 被 Pandora 、Spotify 等 培 养 出 了 收 听 流 媒 体 音 乐 的 习 惯 ， 再 去 一 张 一 张 专 辑 下 载 来 听 就 变 得 有 些 麻 烦 ， 手 机 的 存 储 空 间 也 相 对 有 限 。 如 果 不 是 铁 杆 粉 丝 ， 用 户 并 不 介 意 随 机 听 到 根 据 算 法 推 荐 的 音 乐 。 目 前 ， 苹 果 计 划 在 2015 年 底 之 前 将 iTunes Radio 的 服 务 扩 展 到 100 个 国 家 。 与 其 试 图 消 灭 流 媒 体 音 乐 ， 不 如 顺 其 道 而 为 之 。 收 购 对 手 ， 强 化 流 媒 体 服 务 上 周 ， 据 TechCrunch 报 道 ， 苹 果 计 划 在 不 久 后 关 闭 Beats Music， 将 其 融 入 iTunes 。 这 一 传 言 自 苹 果 于 今 年 早 些 时 候 以 30 亿 美 元 收 购 Beats 之 时 就 已 开 始 。 而 iTunes 商 店 营 收 下 降 ， 无 疑 加 速 了 苹 果 整 合 Beats Music 的 步 伐 。 目 前 ，Beats Music 的 包 月 订 阅 价 格 为 9.99 美 元 ， 包 年 价 格 为 99.99 美 元 。 苹 果 将 对 Beats Music 品 牌 进 行 彻 底 的 重 建 ， 与 其 说 此 举 是 要 整 合 收 购 进 来 的  Beats 品 牌 ， 不 如 说 ， 苹 果 就 是 为 了 进 入 流 媒 体 音 乐 的 市 场 ， 才 将 Beats 收 购 至 麾 下 。 送 给 每 个 用 户 一 张 免 费 的 专 辑 ， 尽 管 用 户 不 一 定 喜 欢 。 今 年 9 月 9 日 发 布 会 上 ， 随 着 iPhone 6 和 iOS 8 一 起 发 布 的 还 有 苹 果 与 U2 乐 队 的 合 作 。U2 乐 队 的 新 专 辑 Song of Innocence 被 免 费 推 送 给 8.85 亿 iTunes 订 阅 用 户 的 乐 曲 库 并 下 载 。 然 而 ， 这 一 免 费 推 送 却 招 致 了 用 户 的 不 满 。 苹 果 甚 至 为 用 户 提 供 了 一 个 在 账 户 中 移 除 这 张 专 辑 的 页 面 ，U2 乐 队 主 场 还 为 此 专 门 向 iTunes 用 户 道 歉 。 不 过 ， 这 一 举 措 还 是 为 U2 新 专 辑 带 来 了 至 少 2600 万 次 的 完 整 下 载 。 根 据 Billboard 的 统 计 ，Song of Innocence  成 为 了 U2 乐 队 销 量 最 大 的 一 张 专 辑 。 而 iTunes 将 会 与 U2 乐 队 以 及 环 球 音 乐 公 司 继 续 合 作 ， 以 达 到 10 亿 订 阅 用 户 的 目 标 。 以 及 ， 坚 持 做 一 款 不 那 么 好 用 的 音 乐 管 理 软 件 作 为 最 新 操 作 系 统 OS X Yosemite 的 一 部 分 ， 苹 果 最 近 发 布 了 iTunes 的 最 新 版 本 iTunes 12 。 这 是 2012 年 以 来 iTunes 11 以 来 的 首 次 更 新 。 在 iTunes 11 中 ，iTunes 集 成 了 iCloud， 是 iTunes 诞 生 以 来 的 最 大 更 新 。 除 了 新 增 的 家 庭 分 享 功 能 ，iTunes 12 采 用 了 与 iOS 系 统 更 接 近 的 扁 平 化 设 计 。 页 面 顶 部 原 本 的 卡 片 式 幻 灯 片 被 扁 平 的 预 览 图 所 取 代 。 音 乐 、 电 视 、 电 影 、 有 声 书 等 的 下 拉 菜 单 也 被 顶 部 的 按 钮 栏 所 取 代 ，iTunes 的 蓝 色 图 标 也 变 成 了 红 色 。 但 是 对 于 一 些 不 喜 欢 用 iTunes 又 不 得 不 使 用 iTunes 的 用 户 来 说 ， 它 “ 就 像 是 一 个 塞 满 音 乐 的 电 子 表 格 ”。 尽 管 一 直 以 来 ，iTunes 在 用 户 体 验 和 易 用 性 上 一 直 被 用 户 抱 怨 ， 但 是 不 可 否 认 的 是 ， 在 Mac 的 平 台 上 ，iTunes 的 意 义 已 经 远 远 不 止 是 媒 体 播 放 器 或 是 数 字 媒 体 销 售 平 台 。 随 着 iTunes 销 量 下 降 ，iTunes 即 将 推 出 Android 版 本 的 流 言 也 一 直 不 绝 。 无 论 传 言 的 未 来 如 何 ， 这 个 陪 伴 我 们 十 一 年 的 数 字 音 乐 平 台 ， 也 到 了 改 变 的 时 候 了 。 题 图 来 自 Westside Story