“ 耿 直 ” 被 重 复 消 费 ， 距 离 “ 套 路 ” 也 不 远 了

但 做 营 销 的 朋 友 们 ， 你 们 真 的 是 对 力 量 一 无 所 知 啊 … “ 洪 荒 少 女 ” 傅 园 慧 大 概 是 这 届 奥 运 最 大 的 惊 喜 之 一 。 当 然 也 许 你 更 喜 欢 叫 她 “ 运 动 员 里 的 泥 石 流 ”、“ 会 游 泳 的 表 情 包 ”、“ 傅 爷 ” 或 者 各 种 各 样 的 “title”…… 但 在 昨 天 晚 上 映 客 的 直 播 活 动 里 ， 傅 园 慧 看 起 来 就 是 一 个 非 常 自 然 的 游 泳 运 动 员 ， 一 个 96 年 生 的 小 姑 娘 。 还 好 她 是 这 样 。 如 果 你 暂 时 还 不 清 楚 她 是 谁 ， 我 们 在 这 里 准 备 了 一 段 她 的 采 访 视 频 ? 从 一 段 采 访 意 外 走 红 网 络 ， 两 天 内 傅 园 慧 的 新 浪 微 博 粉 丝 量 已 经 暴 涨 了 400 万 。 一 时 间 几 乎 所 有 的 媒 体 和 品 牌 都 在 消 费 这 个 小 姑 娘 的 “ 表 情 包 ”、 这 个 小 姑 娘 说 过 的 话 ……“ 洪 荒 之 力 ” 迅 速 成 为 微 博 热 搜 ， 以 昨 天 京 东 和 淘 宝 两 家 的 网 宣 为 例 ， 不 约 而 同 都 选 择 了 这 个 梗 。 作 为 互 联 网 原 住 民 ， 我 们 都 很 熟 悉 这 样 的 情 节 。 迅 速 的 爆 红 ， 整 页 持 续 的 刷 屏 ， 津 津 乐 道 地 不 断 被 重 复 咀 嚼 的 梗 …… 奇 怪 的 是 ， 人 们 好 像 看 不 厌 这 个 姑 娘 。 在 第 一 次 采 访 爆 红 后 ， 第 二 次 采 访 ， 第 三 次 、 第 四 次 …… 傅 园 慧 “ 画 风 稳 定 ” 地 不 断 输 出 话 题 ， 即 使 是 被 动 成 为 “ 网 红 ” 后 ， 这 个 姑 娘 还 是 按 照 自 己 一 贯 的 节 奏 发 微 博 、 接 受 采 访 、 游 泳 。 关 于 傅 园 慧 大 量 的 历 史 材 料 被 挖 出 来 ， 人 们 发 现 这 个 姑 娘 原 来 一 直 都 是 这 样 啊 ！ 自 然 不 做 作 ， 这 才 是 傅 园 慧 最 有 观 众 缘 的 地 方 。 难 道 你 真 的 以 为 傅 爷 的 走 红 只 是 因 为 “ 表 情 包 ” 和 “ 段 子 手 ” 吗 ？ 可 惜 很 多 品 牌 商 真 的 没 懂 。 这 里 面 不 乏 事 先 已 经 接 触 到 了 傅 园 慧 “ 资 源 ” 的 商 家 。 冰 露 纯 悦 在 奥 运 会 前 就 已 经 和 中 国 馆 游 泳 队 签 下 了 合 同 ， 除 了 傅 园 慧 之 外 ， 冰 露 纯 悦 还 敲 定 了 叶 诗 文 和 徐 嘉 余 两 位 游 泳 运 动 员 。 这 条 冰 露 广 告 并 不 怎 么 招 人 反 感 。 傅 园 慧 还 在 广 告 下 留 言 ， 表 示 这 并 不 是 一 条 盈 利 广 告 ， 而 是 领 导 安 排 的 任 务 。 之 后 又 单 独 发 布 了 一 条 微 博 ， 表 示 自 己 不 想 走 商 业 路 线 ，“ 都 怪 你 们 怪 你 们 ”…… 这 条 微 博 被 疯 狂 转 发 评 论 ， 传 播 量 甚 至 比 那 条 附 带 美 照 的 广 告 都 多 。 傅 园 慧 的 风 格 和 广 告 商 的 定 位 差 异 在 昨 日 一 场 直 播 中 暴 露 无 遗 ， 这 也 是 另 外 一 场 在 奥 运 会 前 就 谈 好 的 合 作 。 虽 然 直 播 在 线 人 数 最 终 突 破 1000 万 ， 打 破 了 直 播 平 台 的 观 看 记 录 。 但 主 持 人 尴 尬 的 提 问 ， 不 断 “ 套 路 ” 地 诱 导 观 众 给 傅 园 慧 送 礼 物 ， 要 求 傅 园 慧 “ 给 观 众 做 个 表 情 吧 ”…… 几 乎 让 傅 园 慧 在 镜 头 前 失 去 耐 心 ， 也 惹 怒 了 一 众 围 观 的 网 友 。 感 受 一 下 微 博 评 论 区 。 在 这 段 堪 称 灾 难 的 直 播 中 ， 傅 园 慧 重 复 得 最 多 的 一 句 话 就 是 ： “ 谢 谢 你 们 ， 不 要 送 东 西 ， 不 要 送 跑 车 ， 我 不 看 海 ， 不 要 送 飞 机 ， 啊 啊 啊 不 要 送 东 西 ！ 这 些 钱 留 着 给 你 们 买 零 食 吃 吧 ！” 关 于 直 播 的 内 容 ， 可 以 点 击 这 里 查 看 网 友 的 文 字 整 理 ， 里 面 回 应 了 “ 如 何 看 待 霍 顿 辱 骂 孙 杨 ”、“ 宁 泽 涛 和 孙 杨 谁 更 温 柔 ”、“ 如 何 看 待 自 己 成 为 网 红 ” 等 。 不 能 免 俗 地 附 上 两 张 表 情 包 ， 能 经 得 起 直 播 考 验 的 耿 直 傅 爷 ? 顺 带 解 释 一 下 为 什 么 “ 送 礼 物 ” 是 直 播 平 台 主 播 们 惯 用 的 “ 套 路 ”。 以 傅 园 慧 直 播 为 例 ， 直 播 页 面 获 得 的 礼 物 数 量 达 到 318 万 ， 换 算 成 可 以 提 现 的 人 民 币 近 10 万 元 ； 直 播 过 程 中 不 断 出 现 的 “ 海 ”、“ 游 艇 ”、“ 跑 车 ” 是 虚 拟 礼 物 ， 大 致 对 应 人 民 币 1672、657、150 元 。 所 以 从 数 据 上 看 ， 这 是 一 场 相 当 漂 亮 、 成 功 的 直 播 ， 如 果 忽 略 整 个 过 程 中 的 尴 尬 以 及 留 言 区 里 一 边 倒 的 负 面 评 论 的 话 。 当 然 ， 这 个 直 播 账 号 也 不 属 于 傅 园 慧 本 人 。 就 像 网 友 所 说 ， 这 本 是 一 个 绝 佳 的 好 机 会 。 如 果 直 播 ， 就 事 先 好 好 准 备 ， 提 前 向 网 友 征 集 提 问 ， 也 不 至 于 面 对 并 不 懂 “ 套 路 ” 的 傅 园 慧 ， 无 话 可 说 ， 没 话 找 话 （ 更 糟 糕 ）。 漫 画 作 者 @ 丁 一 晨 DYC 傅 园 慧 的 走 红 ， 以 及 她 天 然 讨 喜 的 观 众 缘 不 是 偶 然 的 。 长 时 间 以 来 ， 观 众 已 经 习 惯 了 中 国 运 动 员 在 这 样 举 世 瞩 目 的 赛 事 里 ， 在 央 视 直 播 的 镜 头 前 ， 一 丝 不 差 、 按 部 就 班 的 表 现 。 随 着 网 络 话 语 权 被 越 来 越 多 的 95 后 、00 后 掌 握 ， 大 家 更 乐 于 看 到 的 是 傅 园 慧 看 起 来 “ 享 受 比 赛 ” 的 状 态 ， 当 然 也 只 是 看 起 来 而 已 ， 作 为 奥 运 会 铜 牌 得 主 ， 这 个 20 岁 的 小 姑 娘 背 后 的 付 出 甘 苦 自 知 。 许 多 人 大 呼 “ 这 才 是 真 正 的 奥 运 精 神 ”。 更 多 人 开 始 反 思 过 去 对 运 动 员 形 象 的 苛 责 ，“ 刘 翔 ”、“ 李 宁 ” 的 名 字 被 不 断 重 提 …… 你 或 许 也 发 现 了 ， 这 一 届 涌 现 出 了 很 多 人 气 运 动 员 （ 尤 其 是 中 国 游 泳 队 ）， 虽 然 记 者 采 访 的 “ 套 路 ” 依 旧 ， 这 群 “90 后 ”、“95 后 ” 的 运 动 员 却 已 经 不 会 去 “ 配 合 ” 了 ? “ 是 不 是 .... 对 你 有 影 响 啊 ？” “ 不 ， 我 感 觉 影 响 很 小 吧 。” “ 是 不 是 感 觉 还 有 一 点 遗 憾 ， 还 能 表 现 得 更 好 ？” “ 没 有 没 有 ， 这 就 是 我 的 水 平 。” 言 尽 于 此 ， 做 营 销 的 朋 友 们 也 该 明 白 了 吧 。 用 傅 园 慧 自 己 在 直 播 中 的 话 说 ， 喜 欢 就 是 缘 分 ， 不 喜 欢 就 是 缘 尽 了 ， 希 望 当 我 们 缘 尽 的 时 候 ， 也 能 够 好 聚 好 散 ， 好 聚 好 散 特 别 重 要 。 在 傅 园 慧 这 样 横 空 出 世 的 “ 洪 荒 少 女 ” 面 前 ， 别 再 往 她 身 上 照 搬 演 艺 圈 或 是 网 络 红 人 的 套 路 。 谁 是 真 清 流 （ 或 者 说 聪 明 的 广 告 主 ）， 谁 是 真 泥 石 流 ， 一 目 了 然 。 在 互 联 网 时 代 ， 热 点 通 常 活 不 过 几 天 。 但 以 傅 园 慧 的 性 格 和 三 观 ， 以 及 正 处 于 上 升 期 的 运 动 生 涯 ， 能 够 长 时 间 得 到 大 众 喜 爱 和 公 众 曝 光 是 完 全 可 以 预 见 的 。 傅 园 慧 能 不 能 坚 持 像 她 自 我 期 许 的 那 样 “ 没 有 被 商 业 化 ”， 目 前 尚 未 可 知 。 但 就 游 泳 中 心 以 往 的 处 事 风 格 ， 这 些 代 言 的 选 择 和 执 行 权 都 不 掌 握 在 傅 园 慧 手 中 。 愿 这 个 看 起 来 糊 涂 的 聪 明 姑 娘 好 运 ， 以 及 接 下 来 的 接 力 赛 加 油 ！