美 国 FDA 对 电 子 烟 新 法 规 生 效 ， 行 业 或 将 重 新 洗 牌

为 了 获 得 FDA 的 认 可 ， 公 司 必 须 花 费 大 量 时 间 和 金 钱 ， 小 公 司 难 以 承 担 。 在 美 国 ， 这 几 年 来 抽 烟 的 人 逐 渐 变 少 ， 电 子 烟 却 越 来 越 流 行 。 2014 年 美 国 成 年 人 中 12.6% 的 人 尝 试 过 电 子 烟 ，3.7% 经 常 抽 电 子 烟 ， 还 出 现 了 专 门 形 容 抽 电 子 烟 的 词 汇 ：vaping。 很 多 人 认 为 电 子 烟 的 危 害 要 比 真 正 的 香 烟 要 小 ， 或 者 可 以 帮 助 吸 烟 者 慢 慢 戒 烟 ， 还 有 一 些 消 费 者 就 是 喜 欢 电 子 烟 的 口 感 。 我 们 之 前 曾 经 报 道 过 ，2004 年 电 子 烟 在 深 圳 诞 生 ，2009 年 左 右 开 始 在 欧 美 流 行 ， 大 量 企 业 随 之 加 入 这 个 行 业 。 不 过 因 为 缺 乏 监 管 ， 出 现 了 不 少 粗 制 滥 造 、 甚 至 重 金 属 等 危 险 成 分 超 标 的 产 品 。 从 电 子 烟 行 业 萌 芽 至 今 ， 美 国 一 直 缺 乏 对 这 个 行 业 的 限 制 。 在 美 国 买 烟 有 年 龄 限 制 ， 各 州 有 所 不 同 ， 不 过 都 在 18-21 岁 左 右 ， 而 买 电 子 烟 却 没 有 任 何 限 制 ， 不 需 要 成 年 ， 不 需 要 出 示 证 件 ， 这 令 不 少 青 少 年 都 开 始 抽 电 子 烟 。 美 国 食 品 与 药 物 监 督 局 （FDA） 的 数 据 显 示 ，2015 年 美 国 16% 的 高 中 生 和 5.3% 的 初 中 生 有 在 抽 电 子 烟 ， 人 数 超 过 300 万 ， 而 在 2014 年 这 个 数 值 只 是 246 万 。 今 年 FDA 决 定 阻 止 电 子 烟 销 量 继 续 上 涨 ， 颁 布 规 定 ， 开 始 对 这 个 行 业 进 行 监 管 。 在 这 个 这 周 生 效 的 规 定 中 ，FDA 要 求 所 有 零 售 商 不 再 将 电 子 烟 或 者 类 似 的 商 品 卖 给 18 周 岁 以 下 的 顾 客 ， 购 买 时 顾 客 需 要 出 示 年 龄 证 明 ， 不 允 许 派 发 免 费 样 品 。 另 外 ， 除 非 是 在 成 人 场 所 ， 自 动 贩 卖 机 也 不 能 卖 电 子 烟 。 便 利 店 里 的 电 子 烟 除 此 以 外 ， 从 此 以 后 电 子 烟 和 类 似 的 产 品 都 要 接 受 FDA 的 监 管 ， 要 向 他 们 提 交 成 分 、 产 品 设 计 、 在 健 康 方 面 的 风 险 、 产 品 对 年 轻 人 及 非 电 子 烟 使 用 者 的 吸 引 力 等 等 信 息 ，FDA 批 准 之 后 方 可 开 始 销 售 。 电 子 烟 行 业 的 从 业 者 对 此 法 规 的 反 应 激 烈 ， 行 业 协 会 American Vaping Association 在 声 明 中 说 ：“ 这 不 是 监 管 ， 这 是 禁 止 。” 他 们 认 为 要 获 得 FDA 的 批 准 ， 公 司 必 须 花 费 大 约 1700 个 小 时 和 超 过 一 百 万 美 元 。 这 个 行 业 或 许 将 会 因 此 重 新 洗 牌 ， 这 样 的 时 间 和 成 本 并 不 是 每 个 公 司 都 能 够 担 负 得 起 的 ，FDA 五 月 宣 布 了 这 一 法 规 ， 与 正 式 实 施 的 这 周 之 间 有 三 个 月 缓 冲 时 间 ， 不 少 小 规 模 的 公 司 都 利 用 这 段 时 间 迅 速 推 出 新 产 品 ， 想 要 利 用 最 后 时 期 再 赚 一 笔 。 现 在 美 国 市 场 上 创 建 于 2012 年 的 电 子 烟 公 司 R. J. Reynolds Vapor 的 品 牌 Vuse 占 了 35% 的 市 场 份 额 ， 其 次 是 全 球 第 四 大 烟 草 公 司 Imperial Brands 旗 下 的 blu 品 牌 ， 其 市 场 份 额 是 19%。 小 公 司 难 以 经 营 下 去 ， 大 公 司 的 市 场 同 样 受 到 影 响 。 题 图 ：amazonaws.com 内 文 图 ：spinfuel.com