你 以 为 麦 乐 鸡 的 这 支 广 告 剧 情 是 “ 两 小 无 猜 ”， 然 而 ……

不 按 套 路 出 牌 ， 目 的 是 为 了 配 合 最 近 力 推 的 “ 少 添 加 ” 菜 单 。 此 前 ， 我 们 写 过 一 些 麦 当 劳 主 打 温 情 牌 的 广 告 ， 而 最 近 这 一 支 也 是 类 似 的 风 格 。 广 告 画 面 被 分 割 成 了 两 个 部 分 ， 左 边 是 一 个 小 男 孩 ， 根 据 背 景 环 境 来 看 ， 他 身 处 在 1980 年 代 ， 而 右 边 是 一 个 小 女 孩 ， 活 在 现 代 。 即 使 处 在 两 个 不 同 的 年 代 里 ， 但 他 们 还 是 有 不 少 “ 互 动 ”： 男 孩 在 打 篮 球 ， 眼 见 女 孩 走 了 过 来 ， 于 是 把 篮 球 给 了 她 ， 并 邀 请 她 一 起 玩 👇 女 孩 也 想 玩 游 戏 机 ， 男 孩 于 是 把 自 己 心 爱 的 游 戏 机 递 给 了 她 ， 女 孩 露 出 了 开 心 的 笑 容 👇 不 仅 如 此 ， 男 孩 把 自 己 的 自 行 车 、 小 狗 也 送 给 了 女 孩 ， 与 她 一 起 分 享 快 乐 。 看 到 这 里 ， 你 可 能 想 起 了 电 影 《 怦 然 心 动 》， 以 为 是 两 小 无 猜 的 剧 情 ； 配 乐 还 带 着 点 怀 旧 的 感 觉 ， 让 人 想 起 《 少 年 时 代 》 的 画 面 。 不 过 ， 结 局 和 “ 爱 情 ” 没 有 任 何 关 系 。 场 景 切 换 到 了 麦 当 劳 的 餐 厅 ， 这 次 递 送 的 东 西 变 成 了 麦 乐 鸡 ， 这 时 才 发 现 ， 原 来 他 们 是 父 女 关 系 。 广 告 想 传 达 的 就 是 ： 爸 爸 一 直 都 在 把 “ 最 好 的 ” 东 西 带 给 女 儿 （ 如 ， 递 给 女 儿 的 自 行 车 是 配 上 了 头 盔 ， 而 玩 具 小 狗 也 变 成 了 真 正 的 宠 物 狗 ）， 而 麦 当 劳 也 在 做 同 样 的 事 情 ， 想 要 把 “ 健 康 的 ” 食 物 送 去 给 顾 客 。 广 告 真 正 目 的 ， 其 实 是 在 配 合 麦 当 劳 最 近 力 推 的 “ 少 添 加 ” 健 康 菜 单 。 我 们 之 前 做 过 报 道 ， 它 宣 布 将 去 除 麦 乐 鸡 块 、 早 餐 菜 单 中 的 人 工 防 腐 剂 等 成 分 ； 汉 堡 面 包 的 配 方 将 采 用 新 成 分 ， 不 再 使 用 高 果 糖 成 分 的 玉 米 糖 浆 ； 此 外 ， 已 经 提 前 完 成 了 逐 步 淘 汰 使 用 抗 生 素 鸡 肉 。 在 讲 求 健 康 的 趋 势 下 ， 不 少 快 餐 连 锁 都 在 做 脱 掉 “ 垃 圾 食 品 ” 标 签 的 事 儿 。 比 如 ， 汉 堡 王 在 印 度 试 点 推 出 的 素 食 汉 堡 ； 棒 约 翰 表 示 不 再 使 用 抗 生 素 养 殖 的 家 禽 ； 还 有 ， 唐 恩 都 乐 说 会 在 蛋 饼 中 加 入 更 多 的 鸡 蛋 ， 此 前 成 分 中 更 多 的 是 改 良 性 玉 米 淀 粉 。 但 是 ， 我 们 还 是 很 难 将 它 们 看 成 是 健 康 的 食 品 ， 即 使 没 有 这 些 添 加 成 分 ， 高 热 量 依 旧 是 麦 当 劳 等 快 餐 连 锁 们 所 无 法 回 避 的 问 题 。 根 据 麦 当 劳 二 季 度 的 财 报 以 及 CNBC 援 引 FactSet 的 数 据 ， 虽 然 二 季 度 其 美 国 市 场 同 店 销 售 增 长 了 1.8%， 但 还 是 低 于 分 析 师 预 期 的 3.4%， 全 球 的 总 同 店 销 售 额 也 低 于 华 尔 街 预 期 0.5 %。“ 少 添 加 ” 菜 单 的 推 出 可 能 只 是 一 个 刺 激 销 售 的 营 销 手 段 。 题 图 来 自 麦 当 劳 官 网