二 手 车 广 告 怎 么 拍 才 不 无 聊 ？ 看 看 美 国 这 家 公 司

你 的 汽 车 外 观 由 你 的 衣 服 来 决 定 。 说 到 二 手 车 广 告 ， 在 国 内 ， 你 过 往 看 到 的 可 能 都 是 比 较 乏 味 或 是 在 不 断 地 重 复 一 些 关 键 词 ， 有 点 “ 强 推 ” 的 意 思 。 不 过 ， 美 国 二 手 车 交 易 平 台 Autotrader 最 近 推 出 了 一 个 比 较 有 新 意 的 广 告 ， 将 场 景 设 置 在 了 美 国 迈 阿 密 的 街 头 ， 该 团 队 在 马 路 上 设 置 了 一 个 互 动 装 置 。 很 快 便 有 行 人 路 过 ， 并 对 它 感 到 好 奇 ， 当 走 到 装 置 前 面 时 ， 装 置 便 会 识 别 行 人 身 上 衣 服 的 颜 色 ， 然 后 通 过 3D 投 影 技 术 ， 把 相 应 的 衣 服 颜 色 投 射 到 对 面 汽 车 上 面 。 不 少 路 人 都 对 它 进 行 了 “ 测 试 ”， 发 现 无 论 你 穿 什 么 颜 色 、 花 纹 或 者 图 案 等 都 能 投 影 出 来 到 车 上 。 例 如 ， 蓝 底 白 色 波 点 👇 红 白 相 间 的 条 纹 👇 甚 至 是 海 滩 花 衬 衫 👇 此 外 ， 你 的 宠 物 狗 狗 的 衣 服 颜 色 也 能 投 影 出 来 ...... 其 实 ， 这 个 “ 技 术 ” 营 销 不 仅 仅 是 想 表 达 ： 你 的 汽 车 颜 色 由 你 来 决 定 ， 在 广 告 结 尾 ， 汽 车 后 面 的 墙 上 还 出 现 了 这 样 一 句 话 ： 找 到 适 合 你 品 位 的 汽 车 ， 也 传 达 出 了 广 告 真 正 的 目 的 ： 在 Autotrader ， 总 有 一 款 车 适 合 你 。 创 立 于 1997 年 Autotrader ， 总 部 位 于 佐 治 亚 州 亚 特 兰 大 市 ， 目 前 是 美 国 最 大 的 二 手 车 交 易 平 台 ， 平 台 上 有 4 万 个 汽 车 经 销 商 和 25 万 名 个 人 卖 家 ， 全 新 或 二 手 汽 车 的 总 数 超 过 300 万 辆 。 用 户 可 以 通 过 它 的 网 站 或 者 APP 进 行 车 辆 的 买 卖 。 据 了 解 ， 该 公 司 去 年 营 业 收 入 达 到 15 亿 美 元 。 事 实 上 ， 在 创 意 广 告 这 件 事 儿 上 ， 它 表 现 得 比 较 积 极 ， 今 年 五 月 ， 推 出 过 另 外 一 支 广 告 ： 在 前 往 音 乐 节 的 路 上 ， 女 主 人 公 原 本 约 会 对 象 的 车 惹 出 了 一 些 麻 烦 ， 被 警 察 喊 停 了 ， 于 是 通 过 Autotrader 再 寻 找 别 的 车 ， 她 选 择 的 是 银 色 的 SUV ； 而 男 主 人 公 ， 也 正 在 去 往 音 乐 节 的 路 上 ， 因 为 也 不 想 和 朋 友 挤 在 一 起 ， 做 出 了 同 样 的 选 择 。 故 事 的 结 局 是 ， 两 个 选 择 了 同 一 款 车 型 的 人 如 约 见 面 了 ， 并 在 一 起 开 心 地 享 受 了 音 乐 节 。 接 着 ， 便 开 着 那 辆 订 好 的 车 约 会 去 了 。 在 这 里 ，Autotrader 似 乎 被 夸 张 成 了 用 来 约 会 的 社 交 软 件 。 不 过 ， 它 想 表 达 的 也 是 差 不 多 的 意 思 ： Autotrader 拥 有 大 量 的 车 型 ， 总 有 一 款 符 合 你 的 所 想 ， 说 不 定 还 会 有 意 外 惊 喜 呢 。 而 最 近 ， 为 了 配 合 即 将 到 来 的 里 约 奥 运 会 ， 它 还 制 作 了 一 支 将 运 动 与 汽 车 相 结 合 的 广 告 ， 为 的 是 突 出 自 家 平 台 上 汽 车 的 各 种 优 势 ， 点 击 链 接 可 以 查 看 。 题 图 来 自 视 频 截 图