第 十 亿 台 苹 果 移 动 设 备

如 果 苹 果 这 季 度 给 出 的 预 测 没 有 错 ，2015 年 初 它 将 售 出 第 十 亿 台 运 行 iOS 系 统 的 设 备 。 本 文 由 Horace Dediu 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 在 这 里 查 看 原 文 2014 年 第 三 季 度 ， 苹 果 的 营 收 比 他 们 发 布 的 盈 利 预 测 最 高 值 还 高 5.3%。 这 是 自 两 年 前 用 高 低 值 区 间 （ 而 非 一 个 固 定 值 ） 预 测 以 来 ， 他 们 出 现 过 的 最 大 误 差 。 下 图 展 示 了 自 2005 年 以 来 预 测 和 实 际 的 营 收 值 。 误 差 （ 以 盈 利 预 测 最 高 值 的 比 例 衡 量 ） 在 第 二 幅 图 中 给 出 。 需 要 注 意 的 是 ， 自 2012 年 使 用 这 种 更 新 、 理 应 更 为 准 确 的 方 法 以 来 ， 平 均 而 言 ， 误 差 缩 小 了 。 结 果 就 是 这 两 年 预 测 苹 果 的 业 绩 变 得 较 为 容 易 。 对 于 分 析 师 来 说 ， 剩 下 的 问 题 只 有 预 测 产 品 所 占 营 收 的 比 例 ， 以 及 猜 测 股 票 回 购 的 规 模 。 这 是 否 即 将 改 变 ？ 预 测 有 可 能 重 新 变 得 有 竞 争 性 吗 ？ 假 设 它 对 第 四 季 度 的 预 测 没 有 错 ， 我 们 将 看 到 如 下 的 产 品 出 货 情 况 ： 也 就 是 说 第 四 季 度 苹 果 将 售 出 9550 万 台 运 行 iOS 的 设 备 。 这 也 意 味 着 第 四 季 度 结 束 后 的 几 周 内 ， 第 十 亿 台 iOS 设 备 将 被 售 出 。（ 注 1）（ 注 2） 注 释 ： 1. 麦 当 劳 用 了 23 年 才 卖 出 10 亿 个 汉 堡 包 。 2. 超 过 6.5 亿 台 iPhone，1.15 亿 台 iPod Touch，2.65 亿 台 iPad。 译 者 注 ：Asymco 作 者 Horace Dediu 在 文 章 里 使 用 正 常 日 历 的 季 度 划 分 ， 而 苹 果 财 报 使 用 不 同 的 财 报 季 度 划 分 。 文 章 里 的 2014 年 第 三 季 度 是 指 截 止 2014 年 9 月 末 的 三 个 月 ， 而 苹 果 称 这 段 时 间 为 2014 财 年 第 四 季 度 。 关 于 作 者 ： Horace H. Dediu 是 独 立 分 析 公 司 Asymco 的 创 始 人 ， 专 注 于 分 析 移 动 计 算 行 业 进 化 之 路 上 的 成 功 与 失 败 。Dediu 的 分 析 和 评 论 被 《 纽 约 时 报 》、《 金 融 时 报 》、 彭 博 电 视 等 媒 体 频 频 引 用 。 除 了 Asymco.com，Dediu 也 在 每 周 一 期 的 播 客 Critical Path 评 论 移 动 产 业 ， 并 著 有 同 名 书 籍 。Dediu 之 前 在 哈 佛 商 学 院 的 导 师 、《 创 新 者 的 窘 境 》 的 作 者 克 里 斯 藤 森 也 是 Critical Path 的 坐 上 宾 。 翻 译 ： 夏 雨 青