Everlane 在 旧 金 山 开 了 第 一 家 实 体 店 ， 长 相 也 很 “ 基 本 款 ”

可 以 试 试 衣 服 鞋 子 ， 最 重 要 的 是 ， 可 以 当 场 购 买 。 上 周 ，Everlane 在 旧 金 山 开 了 第 一 家 “ 真 正 ” 的 实 体 店 —— 不 是 那 种 开 两 天 就 跑 掉 的 快 闪 店 。 此 前 ， 以 售 卖 高 质 量 的 基 本 款 和 售 价 透 明 原 则 而 著 名 的 Everlane 从 来 没 有 开 过 任 何 线 下 实 体 店 ， 就 算 是 有 ， 更 多 时 候 也 是 用 来 “ 传 递 品 牌 的 不 同 理 念 ”， 消 费 者 可 以 试 试 衣 服 和 鞋 子 。 去 年 11 月 ， 为 了 推 广 新 设 计 的 鞋 子 ，Everlane 就 在 纽 约 、 旧 金 山 和 洛 杉 矶 的 高 级 酒 店 租 了 房 间 ， 消 费 者 只 要 在 网 上 提 前 预 约 就 能 去 试 鞋 ， 但 就 算 遇 到 心 仪 的 鞋 子 也 不 能 现 场 购 买 。 不 过 ， 在 旧 金 山 这 个 名 为 Fit Studio 的 店 里 ， 你 不 仅 可 以 试 试 之 前 只 能 在 网 上 看 到 的 单 品 ， 也 能 现 场 消 费 。 “ 通 常 来 说 ， 消 费 者 在 线 购 物 很 难 解 决 产 品 合 身 的 问 题 。 在 Fit Studio， 一 共 有 包 括 裤 子 、 鞋 子 在 内 的 100 种 风 格 。” Everlane 的 官 方 网 站 这 样 解 释 道 ， “ 但 在 店 里 基 本 是 ‘ 自 助 服 务 ’， 我 们 会 提 供 造 型 师 为 你 解 答 购 物 的 基 本 问 题 ， 以 及 给 出 一 些 时 装 搭 配 的 建 议 。 我 们 发 现 每 位 消 费 者 的 消 费 习 惯 不 一 样 ， 我 们 为 你 们 提 供 独 一 无 二 的 消 费 体 验 。” 为 了 配 合 其 “ 很 基 本 ” 的 时 装 设 计 风 格 ， 这 个 旧 金 山 的 新 店 铺 的 设 计 也 相 当 基 本 。 墙 面 和 房 顶 都 用 了 白 色 ， 挂 灯 也 选 择 了 白 色 ， 家 具 则 用 了 浅 棕 色 调 。 衣 服 和 鞋 子 分 门 别 类 很 整 齐 地 挂 在 衣 架 上 ， 唯 一 能 看 到 装 饰 品 是 几 株 植 物 。 “ 门 店 里 有 足 够 数 量 的 商 品 存 货 。 我 们 保 证 你 能 在 店 内 买 到 和 在 官 网 上 一 样 的 新 产 品 。” Everlane 的 官 方 网 站 上 这 样 写 道 。 要 知 道 ， 零 售 商 们 一 般 给 消 费 者 的 承 诺 是 ： 你 能 在 电 商 平 台 上 买 到 和 实 体 店 一 样 的 产 品 。 基 本 上 可 以 理 解 成 ， 这 就 是 一 个 正 常 的 店 铺 。 你 可 以 试 试 衣 服 鞋 子 ， 然 后 再 决 定 是 否 购 买 ， 也 没 什 么 过 于 迷 人 的 地 方 。 唯 一 的 特 别 之 处 是 它 是 一 个 从 来 都 不 做 线 下 实 体 店 的 商 家 做 的 第 一 个 实 体 店 。 此 前 ，Everlane 只 在 线 下 做 快 闪 店 。 另 外 ， 它 在 纽 约 还 有 一 个 预 约 就 能 拜 访 的 showroom。 有 意 思 的 是 ， 纽 约 的 showroom 和 旧 金 山 的 这 个 Fit Studio 的 官 方 说 明 几 乎 一 模 一 样 ：“ 欢 迎 来 拜 访 我 们 ， 这 里 有 Everlane 最 新 系 列 ， 我 们 也 会 提 供 造 型 师 ， 帮 助 你 找 到 适 合 的 单 品 。” 不 过 ， 在 旧 金 山 的 Fit Studio 将 会 定 期 展 出 Everlane 在 不 同 城 市 的 快 闪 店 展 出 的 产 品 。 “ 我 们 想 要 从 顾 客 那 里 学 到 更 多 。” Everlane 的 公 关 部 发 言 人 Alyssa Bergerson 说 。 题 图 和 文 内 图 来 自 ： racked.com