乐 视 在 香 港 开 通 了 3 个 体 育 频 道 ， 但 收 回 成 本 还 是 很 困 难

即 使 是 把 卖 电 视 和 卖 手 机 的 收 入 一 起 算 ， 也 是 一 样 ， 毕 竟 香 港 的 市 场 并 不 大 。 8 月 1 日 ， 乐 视 体 育 在 香 港 宣 布 将 三 个 专 门 为 香 港 市 场 制 作 的 体 育 频 道 正 式 上 线 。 这 三 个 频 道 分 别 为 24 小 时 体 育 新 闻 频 道 、 综 合 频 道 以 及 中 超 联 赛 频 道 ， 并 将 会 从 8 月 起 播 出 英 超 等 比 赛 。 而 香 港 的 观 众 可 以 在 乐 视 超 级 电 视 、 乐 视 盒 子 、 乐 视 体 育 香 港 的 网 站 的 APP 上 收 看 这 三 个 频 道 。 和 乐 视 体 育 以 往 的 做 法 非 常 类 似 ， 英 超 相 关 的 内 容 也 需 要 付 费 才 能 收 看 。 根 据 乐 视 体 育 提 供 的 促 销 方 案 ， 如 果 用 户 签 约 两 年 的 超 级 体 育 组 合 ， 就 可 以 免 费 获 得 乐 视 电 视 以 及 乐 视 手 机 各 一 部 ， 这 一 切 都 不 禁 让 人 想 起 今 年 4 月 ， 乐 视 体 育 第 一 次 推 出 会 员 时 “ 买 会 员 送 硬 件 ” 的 促 销 方 案 。 乐 视 最 早 进 入 香 港 市 场 是 在 2014 年 8 月 。 当 时 乐 视 和 香 港 宽 带 服 务 商 和 记 环 球 电 讯 达 成 合 作 ， 用 户 只 需 要 购 买 相 关 的 宽 带 服 务 就 能 够 免 费 获 得 乐 视 电 视 。 去 年 9 月 ， 乐 视 体 育 方 面 宣 布 正 式 组 建 乐 视 体 育 香 港 公 司 ， 前 《 体 育 画 报 》 中 文 版 出 版 人 程 益 中 出 任 CEO 一 职 ， 这 标 志 着 乐 视 加 大 了 对 于 香 港 市 场 的 开 拓 力 度 。 乐 视 体 育 在 香 港 的 战 略 和 在 大 陆 并 没 有 什 么 区 别 ， 还 是 通 过 高 价 抢 夺 体 育 赛 事 版 权 来 吸 引 观 众 。 在 他 们 手 上 ， 最 重 要 的 版 权 就 是 2016/17 赛 季 到 2018/19 赛 季 的 英 超 版 权 ， 此 后 乐 视 体 育 又 拿 下 了 2016 年 欧 洲 杯 在 香 港 的 版 权 。 其 中 乐 视 体 育 为 英 超 的 版 权 付 出 了 4 亿 美 元 的 高 价 。 这 个 价 格 远 高 于 此 前 香 港 有 线 电 视 服 务 商 为 英 超 付 出 的 价 钱 。 虽 然 在 香 港 ， 英 超 是 最 受 欢 迎 的 体 育 项 目 之 一 ， 香 港 居 民 此 前 也 已 经 培 养 起 了 为 电 视 节 目 付 费 的 习 惯 。 有 报 道 称 英 超 球 迷 为 收 看 英 超 每 年 的 花 销 在 2000 港 币 到 3000 港 币 左 右 。 但 是 考 虑 到 香 港 市 场 并 不 大 ， 所 以 仅 靠 付 费 收 回 成 本 非 常 困 难 。 对 于 这 个 结 果 ， 乐 视 体 育 也 早 有 预 期 。“ 实 际 上 ， 进 入 一 个 新 的 市 场 ， 在 初 期 付 出 相 当 一 部 分 的 战 略 成 本 是 可 以 接 受 的 ， 否 则 我 们 也 不 会 以 高 出 竞 争 对 手 的 价 格 来 购 买 。” 乐 视 体 育 香 港 董 事 长 高 飞 在 此 前 接 受 采 访 时 表 示 。 事 实 上 ， 乐 视 对 于 乐 视 体 育 香 港 寄 予 了 厚 望 。 乐 视 体 育 CEO 雷 振 剑 曾 经 表 示 ：“ 乐 视 要 全 球 化 ， 而 香 港 是 离 中 国 大 陆 最 近 和 最 好 的 样 板 市 场 ， 是 乐 视 通 往 全 球 化 的 第 一 步 ， 公 司 对 于 香 港 极 其 重 视 。” 对 于 乐 视 来 说 ， 体 育 也 不 过 只 是 一 块 敲 门 砖 ， 目 的 也 是 希 望 自 己 的 电 视 和 手 机 能 够 进 入 香 港 。 在 当 初 乐 视 为 获 取 英 超 版 权 而 召 开 的 发 布 会 上 ， 乐 视 也 同 时 在 推 销 乐 视 香 港 全 网 通 版 的 手 机 产 品 。 而 在 香 港 的 地 铁 站 里 ， 也 能 够 看 到 乐 视 为 电 视 和 手 机 所 打 的 广 告 。 今 年 1 月 ， 乐 视 手 机 在 香 港 发 售 。 根 据 乐 视 发 布 的 数 据 ， 单 日 销 量 达 到 12423 部 ， 打 破 了 香 港 史 上 单 日 手 机 销 量 纪 录 。 虽 然 打 破 纪 录 看 上 去 是 一 个 不 错 的 噱 头 ， 但 是 香 港 人 口 也 只 是 700 多 万 ， 这 个 市 场 相 比 之 下 还 太 小 太 小 ， 这 样 的 销 量 能 不 能 帮 乐 视 挽 回 在 版 权 上 的 投 入 ， 暂 时 还 是 个 疑 问 。