这 支 美 国 国 家 公 园 的 宣 传 片 ， 来 头 不 小

极 限 运 动 + 壮 丽 河 山 + 爱 国 情 怀 。 呐 ， 你 要 的 肾 上 腺 素 。 这 是 一 部 来 头 不 小 的 美 国 国 家 公 园 宣 传 纪 录 片 。 为 了 向 大 家 安 利 美 国 国 家 公 园 ， 这 部 纪 录 片 的 导 演 索 性 自 己 带 着 一 小 队 世 界 级 的 攀 岩 运 动 员 先 去 玩 了 一 把 。 他 们 一 共 造 访 了 几 个 国 家 公 园 ： 黄 石 公 园 、 约 塞 米 蒂 公 园 、 大 提 顿 和 魔 鬼 峰 。 这 些 冒 险 的 片 段 最 后 拍 成 了 一 个 叫 做 “The Great Wide Open” 的 纪 录 片 系 列 ， 一 共 五 集 ， 每 集 片 长 11 分 钟 。 如 同 纪 录 片 的 名 字 ， 这 些 公 园 的 自 然 风 景 壮 丽 又 野 性 。 纪 录 片 还 将 攀 岩 者 处 在 高 耸 危 峭 的 悬 崖 石 壁 中 的 渺 小 描 绘 得 特 别 有 力 量 。 在 片 子 中 ， 导 演 表 示 他 们 想 要 通 过 这 部 片 子 展 现 狂 野 的 自 然 ， 万 物 自 由 生 长 ， 你 不 从 属 于 任 何 人 。 来 自 ：The Great Wide Open 视 频 截 图 可 能 你 会 在 看 片 子 的 过 程 中 觉 得 导 演 杰 瑞 德 莱 托 （Jared Leto） 眼 熟 ， 因 为 他 曾 出 演 过 《 搏 击 俱 乐 部 》 和 《 达 拉 斯 买 家 俱 乐 部 》 等 电 影 ， 并 因 为 后 者 获 得 奥 斯 卡 最 佳 男 配 角 。 另 外 ， 他 还 在 即 将 上 映 的 电 影 《X 特 遣 队 》 中 饰 演 小 丑 一 角 。 莱 托 即 将 登 顶 约 塞 米 蒂 国 家 公 园 （Yosemite）。 来 自 @jaredleto （ 莱 托 instagram 账 号 ） 曾 经 是 摇 滚 歌 手 ， 而 后 成 为 电 影 明 星 的 他 ， 本 身 就 是 个 攀 岩 爱 好 者 ， 在 户 外 极 限 运 动 圈 子 中 也 颇 有 名 气 。 莱 托 的 个 人 Instagram 账 号 经 常 发 布 一 些 他 攀 岩 时 垂 吊 在 半 空 的 照 片 。 而 现 在 ， 他 将 极 限 运 动 放 到 纪 录 片 中 ， 配 合 “ 听 了 让 人 如 同 打 鸡 血 ” 的 背 景 音 乐 ， 使 国 家 公 园 成 为 户 外 极 限 运 动 爱 好 者 们 的 下 一 个 征 服 地 。 你 可 以 点 击 系 列 视 频 的 第 一 集 感 受 一 下 这 种 激 情 。 这 是 一 个 需 要 翻 墙 的 链 接 ， 戳 我 。 这 种 用 磅 礴 气 势 的 美 景 激 发 出 的 肾 上 腺 素 似 乎 最 容 易 感 染 爱 国 青 年 们 了 。 一 贯 以 “ 美 国 啤 酒 ” 自 居 的 百 威 这 次 就 成 为 了 这 部 宣 传 片 的 赞 助 商 ： 蓬 勃 向 上 、 不 断 奋 斗 、 征 服 ， 这 些 不 都 是 美 国 精 神 ？ 这 与 百 威 一 向 的 宣 传 路 径 一 致 。 虽 然 自 从 被 母 公 司 AB InBev 收 购 后 ， 百 威 成 了 一 家 总 部 位 于 比 利 时 和 巴 西 的 跨 国 企 业 。 这 个 非 美 国 国 产 品 牌 依 旧 在 兜 售 “ 爱 国 情 怀 ” 的 点 常 被 人 诟 病 ， 但 这 一 招 屡 试 不 爽 。 每 年 夏 天 ， 百 威 都 会 将 自 己 的 酒 标 改 一 改 ， 往 上 加 上 美 国 旗 帜 或 是 自 由 女 神 像 以 体 现 美 国 气 质 精 神 。 今 年 他 们 下 了 一 个 更 大 的 赌 注 ， 索 性 把 酒 标 上 的 品 牌 名 “Budweiser” 改 成 了 “America”。 酒 标 左 右 两 边 的 文 字 也 由 原 本 的 “ 世 界 知 名 品 牌 ” 和 “ 拉 格 啤 酒 ” 改 为 了 “ 勇 敢 者 之 家 ” 和 “ 自 由 之 地 ”， 标 签 最 下 方 的 注 释 性 文 字 也 变 成 了 一 系 列 欢 唱 美 国 梦 的 颂 歌 。 今 年 夏 天 ， 百 威 推 出 的 啤 酒 新 包 装 ， 在 酒 标 上 将 品 牌 名 “ 百 威 ” 改 成 了 “ 美 国 ”。 这 个 将 自 己 的 品 牌 形 象 与 美 国 之 间 划 上 等 号 的 行 为 正 好 搭 上 美 国 竞 选 季 ， 而 且 贯 穿 选 举 始 末 。 此 举 的 确 让 这 个 品 牌 再 次 掀 起 了 一 波 热 潮 。 第 三 方 研 究 机 构 YouGov 根 据 调 查 数 据 表 示 ，6 月 1 日 ， 消 费 者 对 百 威 的 购 买 意 愿 （ 即 第 二 次 是 否 还 会 考 虑 购 买 百 威 ） 达 到 顶 峰 ， 为 16%， 这 个 数 字 甚 至 高 过 超 级 碗 时 期 。 不 过 ， 这 次 营 销 活 动 具 有 很 强 的 周 期 性 。 到 了 七 月 初 ， 消 费 者 对 百 威 的 购 买 意 愿 就 下 降 到 11% ， 成 为 全 年 的 最 低 点 。 这 部 宣 传 片 于 7 月 25 日 在 YouTube 的 百 威 官 方 账 号 中 进 行 网 络 首 发 ， 一 天 时 间 里 ， 有 一 万 多 人 点 击 观 看 ， 反 馈 大 多 都 很 积 极 。 就 连 莱 托 ， 都 在 接 受 彭 博 商 业 周 刊 的 采 访 时 表 示 ， 百 威 这 次 赞 助 是 一 个 很 棒 的 举 动 。 这 部 纪 录 片 另 外 一 个 合 作 商 是 瑞 典 的 游 戏 公 司 Paradox。 这 家 公 司 在 国 内 被 游 戏 玩 家 称 为 “P 社 ”， 因 发 行 诸 多 款 历 史 策 略 类 游 戏 开 发 的 游 戏 而 著 名 。 五 款 系 列 游 戏 是 这 家 公 司 的 代 表 作 ， 包 括 欧 陆 风 云 系 列 、 十 字 军 之 王 系 列 、 钢 铁 雄 心 、 维 多 利 亚 系 列 和 群 星 系 列 （ 是 不 是 名 字 听 起 来 就 颇 具 “ 男 子 气 概 ”）。 题 图 来 自 Bloomberg