为 了 做 品 牌 营 销 ， 这 个 广 告 人 在 野 外 生 存 了 5 天

现 在 做 个 营 销 也 是 挺 不 容 易 的 。 几 乎 每 家 广 告 公 司 都 试 图 让 客 户 相 信 ， 自 己 真 的 有 在 用 后 者 的 品 牌 ， 但 这 么 实 在 地 用 直 播 表 忠 心 的 ， 这 家 公 司 可 能 还 是 头 一 遭 。 Roundhouse 是 位 于 美 国 波 特 兰 的 一 家 创 意 公 司 ， 最 近 刚 好 赶 上 它 15 周 年 的 纪 念 日 ， 所 以 它 决 定 玩 得 出 界 一 点 ： 搞 一 部 现 实 版 的 《 荒 野 求 生 》。 这 个 营 销 活 动 最 终 被 命 名 为  #LivingOffTheBrands＃。Roundhouse 安 排 了 一 个 毫 无 野 外 求 生 技 能 的 文 案 作 者 ， 要 求 他 在 野 外 生 存 5 天 ， 并 且 只 能 携 带 15 个 品 牌 的 产 品 —— 当 然 ， 这 些 品 牌 可 以 从 公 司 客 户 的 花 名 册 上 任 选 。 可 不 太 凑 巧 的 是 ， 公 司 只 有 一 个 客 户 是 生 产 食 品 的 ， 生 产 的 还 是 巧 克 力 。 而 且 也 没 有 客 户 能 为 这 次 活 动 提 供 帐 篷 或 者 睡 袋 。 所 以 到 最 后 ， 这 件 事 看 上 去 明 明 更 像 现 实 版 的 《 饥 饿 游 戏 》。 被 选 中 的 倒 霉 蛋 是 38 岁 的 Lee Kimball ， 他 最 终 不 情 愿 地 带 上 了 阿 迪 达 斯 、 锐 步 的 一 些 衣 物 ， 部 分 品 牌 的 野 外 生 存 工 具 和 厨 具 ， 锐 澳 和 红 牛 的 饮 料 ， 当 然 还 有 那 个 名 叫  Treehouse 的 巧 克 力 品 牌 的 液 体 巧 克 力 。 公 司 还 给 了 他 一 部 Windows   系 统 的 智 能 手 机 （ 也 是 公 司 客 户 ）， 让 他 在 关 键 时 刻 可 以 求 助 网 友 ， 询 问 某 种 野 生 浆 果 是 否 有 毒 。 Kimball 最 终 携 带 的 生 存 用 品 | 图 片 来 自 adweek 准 备 好 之 后 ，Kimball 就 直 接 被 丢 在 了 俄 勒 冈 州 的 低 弯 河 （Lower Crooked River） 河 边 ， 然 后 开 始 了 他 的 冒 险 。5 天 的 生 活 ， 都 会 在 这 个 营 销 活 动 的 官 网 上 进 行 直 播 。 旁 观 的 网 友 也 可 以 在 Facebook，Instagram，YouTube，Twitter 等 社 交 平 台 上 给 出 评 论 和 反 馈 意 见 。 这 个 直 播 活 动 是 从 上 周 开 始 的 ， 在 社 交 平 台 上 的 反 响 还 不 错 。 活 动 上 传 的 第 一 个 不 到 1 分 钟 的 视 频 ， 就 获 得 了 2243 次 观 看 。 Instagram 上 ， 至 今 累 积 观 看 和 点 赞 数 ， 也 在 2 万 左 右 。 由 于 不 能 携 带 食 物 ， 期 间 的 确 也 有 一 些 好 玩 的 时 刻 。 比 如 ，Kimball  会 问 关 注 者 “ 如 何 捕 杀 一 只 鹿 ”， 或 者 ， 晒 出 自 己 捕 到 的 第 一 条 鱼 ， 并 且 解 释 ： 这 里 的 “ 捕 ”， 指 的 是 他 遇 到 了 一 位 渔 民 ， 然 后 用 自 己 携 带 的 小 麦 啤 酒 跟 人 家 换 了 条 鱼 。 Kimball 用 啤 酒 换 到 的 鱼 | 图 片 来 自 Instagram 他 还 直 播 了 自 己 烹 饪 蚂 蚁 幼 虫 的 过 程 ， 底 下 有 人 评 论 说 ，“ 你 真 是 我 们 励 志 的 榜 样 ”。 这 种 饥 一 顿 饱 一 顿 的 状 态 ， 让 Kimball 自 己 觉 得 “ 饿 出 了 人 鱼 线 ”。 好 在 5 天 之 后 ， 他 还 是 幸 存 下 来 了 —— 虽 然 已 经 蓬 头 垢 面 。 结 束 的 那 天 ， 他 刷 屏 记 录 了 自 己 重 回 “ 文 明 ” 的 心 路 历 程 ， 当 然 ， 第 一 件 事 就 是 大 吃 一 顿 。 嗯 ， 反 正 折 腾 了 这 么 多 天 ， 也 确 实 有 客 户 在 评 论 里 求 合 作 了 ，Roundhouse 也 算 是 出 名 了 。 题 图 来 自 Roundhouse