谁 在 线 上 买 艺 术 品 ？ 他 们 花 了 多 少 钱 ？

没 见 到 实 物 就 下 单 购 买 ？ 对 于 艺 术 品 和 收 藏 品 来 说 ， 线 上 交 易 是 否 存 在 一 定 风 险 ？ 近 期 ， 英 国 艺 术 品 保 险 公 司 HISCOX 及 专 业 艺 术 咨 询 机 构 ArtTactic 联 合 发 布 了 《2014 年 度 艺 术 品 和 藏 品 线 上 交 易 报 告 》。 HISCOX 和 ArtTactic 今 年 合 作 调 查 了 全 球 23 家 线 上 艺 术 品 电 商 平 台 及 交 易 人 群 ， 研 究 了 人 们 的 购 买 意 向 、 每 单 价 格 和 购 买 问 题 之 后 ， 发 布 了 一 则 报 告 ， 报 告 显 示 ， 线 上 艺 术 品 交 易 市 场 已 经 达 到 15.7 亿 美 元 ， 越 来 越 多 的 年 轻 人 选 择 线 上 购 买 艺 术 品 ， 但 是 真 正 的 线 上 艺 术 品 买 卖 还 是 让 人 有 所 顾 虑 。 新 一 代 的 买 家 喜 欢 线 上 购 买 艺 术 品 藏 品 新 一 代 买 家 第 一 次 购 买 艺 术 品 比 较 倾 向 于 选 择 线 上 交 易 ，20-30 岁 的 买 家 中 有 25% 在 从 未 见 过 实 物 的 情 况 下 完 成 过 购 买 。 那 些 限 量 版 的 印 刷 品 是 网 上 艺 术 品 交 易 的 好 入 口 ， 在 去 年 一 年 中 ， 超 过 55% 的 受 访 者 直 接 在 网 上 买 过 这 种 艺 术 画 一 类 的 印 刷 品 。 线 上 艺 术 品 交 易 在 增 加 在 线 上 购 买 艺 术 品 和 藏 品 的 主 要 价 格 区 间 在 1000-5000 英 镑 ； 约 50% 买 家 月 购 买 频 次 平 均 在 1-2 次 ， 购 买 绘 画 作 品 的 频 次 明 显 高 于 其 他 类 型 作 品 ；50% 以 上 的 买 家 花 费 100 英 镑 左 右 购 买 新 媒 介 艺 术 （ 视 频 / 数 码 ），30% 的 买 家 花 费 1000-5000 英 镑 买 摄 影 作 品 。 报 告 中 乐 观 地 预 计 线 上 艺 术 品 藏 品 市 场 将 以 每 年 19% 的 速 度 迅 速 增 长 ， 直 至 2018 年 ， 可 从 现 有 的 约 16 亿 英 镑 暴 涨 至 38 亿 英 镑 （ 约 合 380 亿 元 人 民 币 ）。44% 的 买 家 表 示 他 们 在 线 上 购 买 艺 术 品 这 件 事 上 花 费 了 超 过 10000 英 镑 ， 在 这 群 人 中 21% 花 费 了 超 过 50000 英 镑 。 但 线 上 购 买 很 难 取 代 画 廊 体 验 虽 然 39% 的 受 访 者 表 示 他 们 挺 害 怕 去 画 廊 或 者 拍 卖 会 买 艺 术 品 的 ， 感 觉 不 够 轻 松 愉 快 ， 但 是 看 见 实 物 总 能 带 来 安 全 感 ， 在 这 些 人 当 中 ， 90% 的 人 曾 经 有 过 线 下 购 买 艺 术 品 。 不 能 摸 到 实 物 其 实 是 购 买 者 最 大 的 心 结 ，82% 的 受 访 者 表 示 线 上 艺 术 品 买 卖 最 大 的 障 碍 来 自 于 看 得 见 但 是 摸 不 着 ， 这 让 人 很 没 有 安 全 感 。 90% 的 线 上 买 家 曾 在 线 下 画 廊 购 买 ，56% 的 买 家 依 然 偏 爱 线 下 购 买 ，10% 买 家 偏 爱 线 上 购 买 ，34% 的 人 无 所 谓 线 上 线 下 。