把 广 告 拍 成 小 剧 场 ， 来 看 看 喵 星 人 的 校 园 生 活

欢 迎 来 到 喵 星 人 的 “ 霍 格 沃 茨 学 校 ”。 宠 物 消 费 ， 心 态 大 概 跟 粉 丝 追 星 一 样 ， 猫 奴 们 这 银 子 是 掏 得 心 甘 情 愿 ， 只 要 自 家 猫 咪 吃 得 健 康 、 安 全 、 有 滋 味 …… 针 对 用 户 的 这 种 “ 粉 丝 ” 心 态 ， 玛 氏 旗 下 品 牌 伟 嘉 猫 粮 推 出 了 一 组 “ 小 剧 场 ” 广 告 。 在 这 所 虚 构 的 “ 喵 星 人 大 学 ” 里 ， 人 类 作 为 导 师 的 一 方 ， 不 断 努 力 去 了 解 永 远 漫 不 经 心 、 神 秘 的 “ 喵 星 人 ”， 并 试 着 教 化 它 们 …… 但 从 最 后 呈 现 出 来 的 学 习 状 态 来 看 ， 可 能 会 戳 中 很 多 猫 奴 的 痛 点 。 快 速 浏 览 一 下 最 新 一 集 的 剧 情 提 要 ： 故 事 发 生 在 一 堂 历 史 课 上 。 人 类 导 师 正 振 振 有 词 地 说 ， 在 古 埃 及 时 代 ， 猫 被 人 封 为 偶 像 、 神 明 般 的 存 在 ， 但 现 实 历 史 已 经 一 去 不 复 返 了 ， 人 类 才 是 世 界 的 主 导 者 …… 正 说 话 时 ， 导 师 讲 台 上 的 笔 筒 被 猫 咪 碰 翻 了 …… 然 后 ， 导 师 做 了 一 个 下 意 识 的 反 应 ， 刚 刚 建 立 起 来 的 威 严 瞬 间 荡 然 无 存 （ 微 笑 ）。 实 际 上 这 部 “Kitten Kollege” 系 列 从 去 年 10 月 就 上 线 了 ， 在 一 口 气 推 出 前 3 集 后 在 猫 奴 群 体 中 引 起 了 大 量 的 反 响 “ 我 天 ， 这 就 是 我 家 宝 宝 会 干 的 事 啊 ！！！”， 在 YouTube 上 的 每 一 部 都 超 过 了 千 万 点 击 量 ， 最 高 的 一 部 被 浏 览 了 1,875,417 余 次 。 要 知 道 伟 嘉 猫 粮 的 YouTube 账 号 总 共 只 有 6000 多 订 阅 数 。 我 们 在 这 里 推 荐 你 观 看 概 览 性 质 的 第 一 集 ， 这 样 你 就 会 对 “Kitten Kollege” 有 个 概 念 了 。 无 论 是 布 景 还 是 情 节 ， 实 在 是 很 像 是 猫 星 人 世 界 里 令 人 向 往 的 “ 霍 格 沃 茨 魔 法 学 院 ”。 在 前 三 部 大 获 成 功 后 ， 伟 嘉 猫 粮 又 在 几 个 月 后 陆 续 推 出 了 几 部 新 作 ， 把 猫 咪 的 饮 食 、 健 康 之 类 的 知 识 （ 硬 广 ） 穿 插 在 其 中 。 总 的 来 说 ， 观 看 起 来 还 是 颇 有 趣 味 性 的 。 擅 长 拍 摄 趣 味 广 告 的 伟 嘉 品 牌 从 前 就 试 过 把 广 告 拍 成 连 续 剧 ， 四 年 前 就 曾 推 出 过 “Man Lives Like A Cat” 系 列 短 片 ， 一 共 拍 了 五 集 。 不 过 从 点 击 量 上 看 ， 大 概 只 有 “Kitten Kollege” 的 1/100 还 不 到 。 在 现 在 的 广 告 界 ， 人 类 演 员 似 乎 永 远 被 排 在 动 物 明 星 的 鄙 视 链 之 下 ， 我 们 此 前 也 写 过 类 似 的 萌 宠 广 告 。 说 实 在 的 ， 好 像 就 连 用 “ 假 人 ” 拍 摄 的 效 果 好 像 也 比 真 人 强 出 百 倍 ， 点 击 这 里 可 以 查 看 具 体 案 例 。 伟 嘉 猫 粮 是 玛 氏 旗 下 的 “10 亿 美 元 ” 的 销 售 品 牌 。 除 此 以 外 ， 玛 氏 宠 物 护 理 部 门 还 拥 有 玛 氏 皇 家 、 优 卡 、 爱 慕 斯 、KITEKAT 等 30 余 个 品 牌 ， 在 50 个 国 家 拥 有 35,000 名 员 工 。 中 国 的 宠 物 食 品 市 场 正 在 快 速 增 长 。 根 据 英 敏 特 的 数 据 ，2013 年 中 国 宠 物 食 品 零 售 额 达 到 43 亿 美 元 ， 是 2005 年 的 八 倍 之 多 ， 中 国 一 跃 成 为 销 售 额 第 三 、 销 售 量 第 六 的 大 市 场 。