iPhone SE 卖 得 不 错 ， 但 这 为 苹 果 带 来 了 新 的 问 题

在 美 国 市 场 ，iPhone SE 迅 速 成 为 仅 次 于 6s 和 6s Plus 的 第 三 大 苹 果 机 型 。 iPhone SE 已 经 卖 了 四 个 月 ， 尽 管 它 的 出 现 充 满 争 议 ， 但 事 实 是 这 款 小 屏 幕 手 机 卖 得 还 不 错 。 最 新 的 数 据 来 自 市 场 调 研 机 构 CIRP（Consumer Intelligence Research Partners） 和 瑞 士 银 行 （UBS）， 他 们 调 查 了 500 名 iPhone 用 户 ， 结 果 显 示 iPhone SE 在 今 年 第 二 季 度 中 已 经 成 为 市 场 份 额 第 三 名 的 iPhone 机 型 ， 占 iPhone 总 量 的 16%。 排 在 它 前 面 是 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus。 通 常 来 说 ， 如 果 不 打 算 买 最 新 款 ， 大 部 分 苹 果 用 户 会 把 上 一 年 的 机 型 作 为 次 选 。 但 现 在 这 个 选 择 被 iPhone SE 取 代 了 。 美 国 消 费 者 依 然 对 小 屏 幕 情 有 独 钟 ，iPhone SE 发 布 后 ， 有 26% 的 用 户 换 掉 了 手 里 的 iPhone 4s， 而 上 个 季 度 这 个 比 例 是 16%。 这 个 结 果 应 该 是 苹 果 愿 意 看 到 的 ，iPhone SE 更 便 宜 ， 它 的 作 用 就 是 提 高 用 户 的 更 新 率 ， 这 是 刺 激 销 量 的 一 种 手 段 。 在 今 年 1 月 的 财 报 电 话 会 议 上 ， 库 克 表 示 iPhone 的 用 户 中 尚 有 60% 并 没 有 将 手 机 更 新 到 最 新 一 代 。 为 了 让 iPhone SE 卖 得 更 多 一 些 ， 苹 果 也 调 整 了 不 同 机 型 的 供 货 比 重 。 根 据 Digitimes 援 引 供 应 链 的 说 法 ， 苹 果 在 第 二 季 度 提 高 了 iPhone SE 的 芯 片 订 单 量 ， 与 此 同 时 iPhone 6s 的 订 单 则 被 缩 减 ， 这 与 此 前 库 克 在 营 收 会 议 上 说 需 要 减 少 渠 道 库 存 的 计 划 相 符 。 尽 管 卖 得 还 不 错 ， 但 iPhone SE 引 起 了 华 尔 街 的 不 满 ， 瑞 士 银 行 表 示 这 会 为 苹 果 带 来 新 的 问 题 ： 拉 低 产 品 的 平 均 售 价 。 按 照 分 析 师 Steven Milunovich 的 说 法 ， 目 前 iPhone 的 平 均 售 价 在 637 美 元 ， 远 远 低 于 华 尔 街 此 前 660 美 元 的 预 期 。 这 会 一 定 程 度 上 影 响 苹 果 的 股 价 。 加 剧 这 个 趋 势 的 还 有 用 户 对 存 储 容 量 的 选 择 ， 上 面 的 那 份 报 告 说 现 在 小 容 量 iPhone 占 比 越 来 越 高 ， 整 体 的 平 均 容 量 比 去 年 这 时 候 减 少 了 10％。iPhone SE 就 只 提 供 了 16 和 64 GB 两 个 版 本 。 不 过 面 对 13 年 来 首 次 下 滑 的 iPhone， 苹 果 没 什 么 其 他 更 好 的 办 法 来 提 振 销 量 。 智 能 手 机 的 技 术 创 新 似 乎 已 经 乏 善 可 陈 ， 没 有 新 功 能 的 刺 激 ， 消 费 者 并 不 会 为 新 机 型 买 单 。 为 此 苹 果 还 打 算 把 新 品 的 更 新 周 期 从 两 年 调 整 到 三 年 。 iPhone 7 会 是 未 来 一 年 影 响 销 量 的 重 要 一 代 产 品 ， 但 根 据 已 有 的 曝 光 信 息 ，iPhone 7 的 外 观 和 iPhone 6s 基 本 一 致 ， 升 级 到 的 部 分 包 括 了 屏 幕 和 摄 像 头 。 总 之 并 没 有 此 前 iPhone 5s 到 iPhone 6 之 间 那 么 巨 大 的 差 异 了 。 题 图 来 自 independent