Android 广 告 策 略 分 析 ： 不 被 定 义 就 是 最 佳 定 义

为 了 配 合 上 周 发 布 的 年 度 更 新 Android Lollipop（ 棒 棒 糖 ） 和 包 括 大 屏 智 能 手 机 Nexus 6 在 内 的 一 系 列 新 品 ，Android 推 出 了 两 波 广 告 。 上 周 ，Google 赶 在 苹 果 iPad 发 布 会 之 前 发 布 了 Android 系 统 的 年 度 更 新 Android Lollipop（ 棒 棒 糖 ） 和 包 括 大 屏 智 能 手 机 Nexus 6 在 内 的 一 系 列 新 品 。 不 同 于 以 往 的 是 ， 这 一 次 除 了 那 些 软 、 硬 件 产 品 ， 素 来 给 人 高 冷 极 客 感 的 Google 还 趁 势 推 出 了 两 波 广 告 。 第 一 波 广 告 是 三 条 卡 通 短 片 ， 在 上 周 发 布 会 后 就 马 上 流 出 。 代 表 着 Android 系 统 的 那 个 经 典 绿 色 小 人 在 公 车 站 等 车 的 那 支 广 告 中 分 别 掏 出 了 和 它 们 完 全 不 搭 的 手 机 。 这 些 画 面 为 整 条 片 子 增 加 了 喜 剧 效 果 。 如 此 一 大 波 Android 小 人 出 街 自 然 并 不 是 无 意 的 安 排 ， 它 们 的 出 现 是 为 了 呼 应 这 一 组 广 告 的 主 题 ：Be Together，Not The Same。( 和 而 不 同 ) 第 二 波 的 广 告 是 两 条 1 分 钟 的 真 人 广 告 。 除 了 延 续  Be Together，Not The Same 这 一 主 题 外 ， 还 使 用 Andrew W.K 的 Party Hard 配 乐 完 成 了 一 组 名 为 “And You” 的 短 片 。 片 中 出 现 了 许 多 多 元 化 社 会 元 素 以 及 搭 载 着 安 卓 系 统 的 索 尼 、HTC、 三 星 和 LG 设 备 。 在 科 技 网 站 Re/code 的 眼 中 ， 这 支 广 告 的 风 格 有 些 像 苹 果 早 年 的 广 告 Think Different。 开 放 的 系 统 一 直 是 Android 与 苹 果 的 iOS 系 统 最 大 的 不 同 。 不 过 ， 开 放 也 是 一 把 双 刃 剑 。 一 方 面 ， 它 导 向 多 元 性 ， 丰 富 的 各 种 应 用 都 向 它 靠 拢 。 抓 住 这 个 特 点 ， 并 着 重 强 调 它 的 优 势 一 面 ， 这 大 概 是 Android 近 期 的 这 两 波 广 告 的 核 心 策 略 了 。 不 是 酷 酷 的 展 示 新 功 能 ， 也 不 是 强 调 手 机 在 多 大 程 度 上 改 变 着 人 们 的 生 活 ，Android 推 广 自 己 的 套 路 不 仅 不 按 常 理 出 牌 ， 还 挺 萌 。 版 本 号 以 甜 点 之 名 Android 更 新 的 几 个 版 本 一 直 依 照 首 个 英 文 字 母 顺 序 ， 以 甜 点 名 称 为 命 名 。 从 Froyo （ 冷 冻 酸 奶 ）、Gingerbread（ 姜 饼 ）、Honeycomb（ 蜂 窝 ）、Ice Cream Sandwich（ 冰 淇 淋 三 明 治 ）、 Jelly Bean（ 豆 状 胶 质 软 糖 ） 到 去 年 的 KitKat 巧 克 力 和 今 年 的 Lollipop（ 棒 棒 糖 ）。 除 了 Google 名 声 在 外 的 食 堂 ， 用 甜 品 命 名 的 软 件 更 新 的 确 能 拉 近 软 件 与 人 的 距 离 。 合 作 KitKat， 跨 入 零 食 界 2013 年 ，Android 的 版 本 名 不 仅 是 甜 品 名 ， 更 是 雀 巢 旗 下 的 一 个 牌 子 。 作 为 一 项 不 涉 及 金 钱 交 易 的 合 作 ， 雀 巢 在 全 球 19 个 国 家 出 售 5000 万 个 印 有 Android 机 器 人 标 志 的 KitKat， 而 消 费 者 也 有 机 会 通 过 它 赢 得 Google 的 平 板 电 脑 Nexus 7 以 及 Google Play 的 礼 品 卡 。 想 必 再 没 有 好 奇 心 的 人 在 拿 到 KitKat 的 新 包 装 时 也 会 想 要 去 了 解 一 下 它 和 包 装 上 那 个 Google 机 器 人 的 关 系 吧 。 去 年 ，Google 在 进 行 年 度 更 新 Android KitKat 4.4 时 也 准 备 了 一 组 幽 默 感 十 足 的 动 画 广 告 。 风 格 与 今 年 的 雷 同 ， 而 主 角 是 它 的 绿 色 机 器 人 还 有 KitKat 巧 克 力 棒 。 见 绿 色 机 器 人 如 见 Android 如 今 为 人 们 所 熟 知 的 Android 绿 色 机 器 人 诞 生 于 2010 年 ， 它 的 灵 感 来 自 于 男 女 厕 所 门 上 的 图 像 符 号 。 相 比 于 只 有 Logo 的 苹 果 来 说 ， 拥 有 绿 色 机 器 人 的 Android 就 要 活 泼 多 了 。 同 时 它 的 设 计 者 Irina Blok 在 设 计 人 物 之 初 就 希 望 它 能 够 像 Android 系 统 那 样 开 发 。 因 此 ， 一 方 面 它 出 现 了 多 种 多 样 的 变 种 ， 使 得 它 更 有 趣 。 另 一 方 面 ， 这 种 多 样 性 也 让 它 成 为 开 放 系 统 最 好 的 代 言 人 ， 在 Android 大 部 分 的 广 告 中 担 当 主 演 。 不 被 定 义 就 是 最 好 的 定 义 作 为 开 放 的 系 统 ， 自 由 和 伴 随 产 生 差 异 是 Android 一 直 十 分 强 调 的 。 于 是 ， 用 广 告 罗 列 了 许 多 完 全 对 立 的 概 念 ， 比 如 “ 大 ” 和 “ 小 ”，“ 高 ” 和 “ 矮 ”。 是 的 ， 广 告 可 以 用 来 定 位 品 牌 ， 也 可 以 像 Android 这 样 用 一 支 广 告 来 表 态 自 己 不 拘 泥 于 任 何 定 义 。