苹 果 想 拉 唱 片 公 司 打 压 Spotify， 类 似 的 事 它 自 己 也 遇 到 过

曾 经 的 老 大 现 在 变 成 了 追 赶 者 。 据 《 纽 约 时 报 》 报 道 ， 苹 果 公 司 近 日 向 美 国 版 税 委 员 会 提 议 修 改 在 线 音 乐 服 务 版 税 费 率 。 这 项 提 议 如 果 获 得 通 过 ， 现 有 复 杂 的 版 税 计 算 方 式 和 金 额 将 简 化 为 每 首 歌 每 播 放 100 次 ， 在 线 音 乐 服 务 商 缴 纳 9.1 美 分 词 曲 版 税 。 有 报 道 指 出 这 会 增 加 目 前 在 线 音 乐 市 场 老 大 Spotify 的 运 营 成 本 。 因 为 此 次 苹 果 提 出 的 方 案 不 区 分 免 费 还 是 付 费 收 听 ， 而 后 者 在 3000 万 付 费 会 员 之 余 ， 还 有 7000 万 免 费 会 员 。 Spotify 是 现 在 在 线 音 乐 播 放 业 务 的 老 大 ， 也 是 苹 果 在 线 音 乐 服 务 最 大 的 竞 争 对 手 之 一 。 2007 年 ， 同 样 的 事 发 生 过 一 遍 ， 但 当 时 受 影 响 的 是 苹 果 。 苹 果 公 司 于 2003 年 4 月 底 推 出 音 乐 在 线 商 店 iTunes Store， 单 曲 和 整 张 专 辑 定 价 分 别 为 0.99 美 元 、9.99 美 元 。 苹 果 音 乐 商 店 上 线 一 周 内 单 曲 销 量 破 100 万 ， 到 九 月 底 卖 出 了 1000 万 首 。 上 线 一 年 后 的 歌 曲 销 量 冲 破 5000 万 首 。 苹 果 成 为 了 付 费 音 乐 下 载 市 场 的 老 大 。 眼 看 着 苹 果 取 得 了 成 功 ， 更 多 的 互 联 网 公 司 加 入 这 一 行 业 。 亚 马 逊 2007 年 9 月 推 出 Amazon MP3（ 后 来 更 名 为 Amazon Music）， 获 得 了 EMI 和 环 球 的 授 权 ， 华 纳 和 索 尼 紧 随 其 后 。 Amazon MP3 刚 上 线 时 的 单 曲 定 价 标 准 为 0.89 美 元 / 首 和 0.99  美 元 / 首 ， 并 建 议 厂 商 自 行 灵 活 定 价 ， 打 破 了 由 苹 果 一 直 保 持 的 0.99  美 元 的 定 价 传 统 。 受 此 影 响 ，2009 年 7 月 ， 苹 果 宣 布 调 整 iTunes Store 音 乐 售 价 ， 单 曲 价 格 变 为 0.69  美 元 、0.99  美 元 和 1.29  美 元 三 档 。 亚 马 逊 调 整 定 价 最 终 没 能 颠 覆 苹 果 在 音 乐 下 载 市 场 的 统 治 地 位 。 让 事 情 发 生 变 化 的 是 付 一 次 钱 ， 免 费 畅 听 的 在 线 音 乐 服 务 Spotify。 Spotify 2008 年 10 月 上 线 ， 推 出 免 费 版 和 收 费 版 两 种 订 阅 模 式 。 这 两 种 订 阅 模 式 最 大 的 差 别 是 免 费 版 有 收 听 时 间 限 制 和 广 告 ， 收 听 曲 库 没 有 限 制 。 付 费 订 阅 价 格 为 9.99  美 元 / 月 。 收 益 分 成 方 面 ，Spotify 没 有 采 用 苹 果 和 亚 马 逊 这 样 的 版 税 计 算 方 法 ， 他 们 的 方 法 更 灵 活 。 每 百 次 点 击 播 放 Spotify 向 发 行 方 支 付 0.6  美 元 至 0.84  美 元 。 苹 果 曾 经 希 望 简 单 调 整 传 统 的 iTunes 服 务 对 抗 在 线 音 乐 ， 在 2011 年 上 线 了 iTunes Match 服 务 ， 允 许 用 户 将 自 己 曲 库 中 的 歌 曲 与 iTunes Store 中 歌 曲 进 行 匹 配 ， 获 得 可 以 在 线 播 放 的 数 字 版 。 但 iTunes Match 没 能 阻 止 Spotify 的 发 展 。 2015 年 ， 苹 果 收 购 公 司 推 出 全 新 在 线 音 乐 播 放 服 务 ——Apple Music， 试 用 期 三 个 月 ， 到 期 后 包 月 9.99  美 元 ；9 月 中 国 区 服 务 上 线 ， 定 价 10 元 / 月 ， 为 全 球 最 低 。 苹 果 高 级 副 总 裁 Eddy Cue 在 今 年 六 月 的 WWDC 2016 大 会 上 宣 布 Apple Music 付 费 用 户 达 1500 万 。 这 个 数 字 已 经 是 Spotify 的 一 半 。 不 过 相 对 于 6 亿 iPhone 用 户 的 庞 大 基 数 ，Apple Music 的 增 长 速 度 还 是 慢 了 点 。 现 在 苹 果 搬 来 了 当 年 亚 马 逊 打 击 自 己 的 方 法 ， 试 图 联 合 唱 片 公 司 改 变 收 费 方 式 ， 以 此 打 击 Spotify。 不 同 的 是 今 天 的 Spotify 是 个 持 续 亏 损 中 的 小 公 司 。2015 年 ， Spotify 营 收 达 到 20 亿 美 元 ， 但 是 亏 损 也 高 达 1.94 亿 美 元 。 而 苹 果 同 期 是 盈 利 是 534 亿 美 元 。 Spotify 还 能 当 多 久 的 行 业 老 大 可 能 取 决 于 烧 钱 还 能 烧 多 久 ， 以 及 唱 片 公 司 是 不 是 愿 意 放 弃 一 些 利 润 以 维 持 一 个 苹 果 竞 争 对 手 的 存 在 。 题 图 来 自 纽 约 时 报