「 票 房 」《 陆 垚 》 与 《 快 枪 手 》， 华 谊 和 万 达 的 排 片 对 决

这 场 战 争 最 终 伤 害 了 谁 ？ 上 周 五 有 七 部 国 产 新 片 上 映 ， 在 这 之 中 ，《 陆 垚 知 马 俐 》 与 《 快 手 枪 手 快 枪 手 》 的 对 决 最 为 惹 人 注 意 。 周 五 排 片 数 据 显 示 ， 华 谊 出 品 的 《 陆 垚 知 马 俐 》 在 全 国 院 线 总 排 片 为 24.34%， 而 万 达 出 品 的 《 快 手 枪 手 快 枪 手 》 排 片 则 为 16.74%， 两 部 新 片 分 列 前 两 位 ， 但 在 具 体 院 线 上 ， 二 者 排 片 则 出 现 了 显 著 差 异 。 不 过 ， 在 万 达 影 城 ，《 快 手 枪 手 快 枪 手 》 的 排 片 为 32.57%， 但 《 陆 垚 知 马 俐 》 排 片 仅 为 5.24%。 在 北 京 的 万 达 影 城 ，《 陆 垚 知 马 俐 》 每 天 只 有 三 场 排 片 。 在 《 摇 滚 藏 獒 》 之 后 ， 万 达 似 乎 又 对 华 谊 举 起 了 “ 排 片 ” 这 口 大 刀 。 根 据 媒 体 报 道 ， 万 达 对 华 谊 的 态 度 转 变 ， 与 叶 宁 直 接 相 关 。 《 陆 垚 知 马 俐 》 是 叶 宁 从 万 达 带 走 的 电 影 项 目 ， 而 《 快 手 枪 手 快 枪 手 》 则 是 叶 宁 在 万 达 操 作 的 最 后 一 个 项 目 。 叶 宁 原 为 万 达 影 业 CEO。 去 年 贺 岁 档 ， 叶 宁 曾 经 促 成 万 达 、 华 谊 和 光 线 的 三 家 合 作 ， 三 家 公 司 共 同 投 资 了 《 寻 龙 诀 》， 电 影 档 期 也 相 互 呼 应 ，《 恶 棍 天 使 》 和 《 老 炮 儿 》 也 均 取 得 了 不 俗 的 票 房 。 然 而 ， 今 年 2 月 底 ， 叶 宁 正 式 加 入 华 谊 ， 担 任 华 谊 兄 弟 影 业 CEO。 尽 管 叶 宁 自 己 表 示 ， 离 职 是 个 人 选 择 ， 但 根 据 媒 体 报 道 ， 万 达 在 这 一 消 息 公 布 之 后 ， 曾 紧 急 召 开 会 议 商 议 对 策 。 目 前 看 来 ， 这 次 排 片 大 战 便 是 对 策 之 一 。 如 今 ， 万 达 院 线 是 毫 无 疑 问 的 国 内 院 线 的 老 大 ，2015 年 ， 全 年 总 票 房 高 于 第 二 、 第 三 名 之 和 ， 同 时 ， 万 达 还 牵 头 组 建 了 五 洲 发 行 ， 其 中 还 包 括 大 地 时 代 、 金 逸 影 视 和 横 店 电 影 院 等 院 线 ， 这 让 万 达 有 能 力 涉 足 电 影 各 个 领 域 。 万 达 可 以 给 自 己 的 电 影 压 倒 性 排 片 ， 同 时 也 可 以 通 过 排 片 ， 来 影 响 其 他 电 影 的 票 房 。 但 《 快 手 枪 手 快 枪 手 》 在 排 片 上 ， 也 遭 遇 了 差 异 性 对 待 。 华 谊 自 家 院 线 自 然 不 必 说 。7 月 16 日 ， 华 谊 兄 弟 院 线 的 《 陆 垚 知 马 俐 》 排 片 为 39.5%， 而 《 快 手 枪 手 快 枪 手 》 排 片 则 只 有 6%。 此 外 ， 橙 天 嘉 禾 院 线 里 ，《 陆 垚 知 马 俐 》 排 片 为 30.7%， 而 《 快 手 枪 手 快 枪 手 》 排 片 为 6%。 围 绕 着 这 两 部 电 影 ， 院 线 方 开 始 了 合 纵 连 横 。 但 对 决 的 结 果 却 是 两 败 俱 伤 。7 月 17 日 ， 单 日 票 房 冠 亚 军 ， 是 已 经 上 映 一 周 之 久 的 《 寒 战 2》 和 《 大 鱼 海 棠 》， 当 日 票 房 累 计 达 到 1.8 亿 ， 而 在 去 年 7 月 18 日 ，《 捉 妖 记 》 单 片 单 日 票 房 为 1.85 亿 。 距 离 暑 期 档 结 束 只 有 一 个 月 的 时 间 ， 如 今 依 然 没 有 电 影 能 够 成 为 市 场 上 的 黑 马 。 去 年 《 捉 妖 记 》、《 大 圣 归 来 》、《 煎 饼 侠 》 为 去 年 电 影 票 房 的 狂 飙 奠 定 了 基 础 ， 也 让 从 业 者 意 识 到 ， 中 国 电 影 市 场 已 经 足 够 容 纳 三 部 十 亿 级 别 的 电 影 同 场 竞 技 。 但 另 一 个 角 度 考 虑 ， 如 今 电 影 市 场 也 需 要 更 多 的 内 容 来 填 充 ， 贺 岁 档 以 后 ， 电 影 市 场 始 终 处 于 “ 吃 不 饱 ” 的 状 态 ， 此 时 强 行 利 用 排 片 来 缩 减 内 容 供 应 量 ， 最 终 直 接 伤 害 的 是 市 场 秩 序 。