有 一 家 卖 鸡 肉 三 明 治 的 公 司 ， 吉 祥 物 是 只 奶 牛

有 没 有 考 虑 过 鸡 的 感 受 ？！ 《 辛 普 森 一 家 》 的 Bart 有 句 出 名 的 台 词 ： 这 句 台 词 意 思 是 “ 别 生 气 、 别 沮 丧 ”， 不 过 你 也 可 以 理 解 成 字 面 意 思 “ 不 要 吃 牛 ”。 卖 鸡 肉 三 明 治 出 名 的 美 国 公 司 Chick-fil-A 创 办 于 1946 年 ， 不 过 20 世 纪 末 生 意 变 得 不 景 气 ， 又 穷 到 没 办 法 花 大 价 钱 疯 狂 做 电 视 广 告 ， 只 好 在 便 宜 的 路 边 广 告 牌 上 打 主 意 。 在 想 该 做 什 么 广 告 牌 的 时 候 他 们 想 到 这 句 台 词 ， 突 发 奇 想 ， 牛 可 以 靠 推 销 鸡 肉 来 让 人 类 别 吃 自 己 ， 于 是 他 们 做 了 这 个 ： 一 头 奶 牛 踩 着 另 一 头 奶 牛 写 下 大 字 报 ? 请 求 消 费 者 们 多 吃 鸡 肉 ： 结 果 发 现 消 费 者 很 吃 这 一 套 ， 于 是 Chick-fil-A 干 脆 让 牛 充 当 自 己 公 司 的 吉 祥 物 ， 各 种 刷 存 在 感 。 比 如 圣 诞 节 给 圣 诞 老 人 写 信 ， 请 求 别 给 吃 牛 肉 的 人 礼 物 ： 跑 到 你 的 窗 外 让 你 别 吃 牛 肉 ? Chick-fil-A 还 把 每 年 7 月 12 日 设 为 “Cow Appreciation Day”（ 牛 感 谢 日 ）， 顾 客 只 要 穿 着 有 牛 图 案 的 衣 服 或 者 首 饰 ， 就 可 以 免 费 吃 到 一 道 菜 。 Chick-fil-A 还 为 他 们 的 吉 祥 物 牛 创 建 了 Facebook 和 Twitter 账 号 ，Twitter 账 号 的 简 介 一 本 正 经 地 说 ：“ 我 们 是 一 个 维 护 牛 的 权 利 的 独 立 组 织 。 有 时 候 也 会 被 称 作 Chick-fil-A。 我 们 的 目 标 是 让 人 们 多 吃 鸡 肉 。” 这 两 个 号 的 内 容 ， 基 本 还 是 花 样 让 你 多 吃 鸡 肉 。 比 如 父 亲 节 要 吃 鸡 肉 ： 如 果 不 转 发 “ 我 爱 鸡 ” 的 图 就 会 有 坏 运 气 （ 虽 然 这 招 素 来 被 认 为 是 社 交 媒 体 毒 瘤 ， 但 转 发 量 还 真 的 挺 高 的 ） 让 牛 叼 着 光 剑 告 诉 你 ： 用 原 力 ， 吃 鸡 肉 ： 不 知 道 这 些 牛 有 多 大 功 劳 ， 反 正 Chick-fil-A 很 受 美 国 人 欢 迎 ， 2014 年 门 店 年 平 均 销 售 额 达 到 了 310 万 美 元 ， 是 全 美 最 高 的 。 作 为 比 较 ， 肯 德 基 的 同 期 门 店 年 平 均 销 售 额 大 约 在 9.6 万 美 元 。 这 样 想 来 ， 好 像 突 然 对 饮 食 店 的 “ 招 牌 担 当 ” 们 有 了 一 种 奇 怪 的 负 罪 感 。 虽 然 炸 鸡 店 、 小 龙 虾 、 桥 底 辣 蟹 、 小 肥 羊 火 锅 、 快 餐 牛 排 馆 的 招 牌 上 一 大 波 Q 版 小 动 物 朝 我 们 迎 风 微 笑 ， 笑 容 永 远 单 纯 无 邪 …… 但 好 像 从 来 没 人 考 虑 过 ， 它 们 不 应 该 笑 得 那 么 开 心 的 。 利 用 这 样 的 思 维 定 式 ，Chick-fil-A 成 功 地 让 人 记 住 了 他 们 只 卖 鸡 肉 三 明 治 。 题 图 和 内 文 图 ： adweek