在 线 视 频 井 喷 ， 自 动 制 作 视 频 的 服 务 也 火 了

越 来 越 多 的 出 版 公 司 开 始 求 诸 于 可 以 实 现 视 频 流 水 化 作 业 、 有 时 候 甚 至 能 达 到 接 近 自 动 化 视 频 制 作 的 技 术 。 ＊ 本 文 只 能 在 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 ＊ 6 月 初 ， 在 一 档 电 视 节 目 中 ， 报 纸 杂 志 发 行 公 司 Tronc（ 也 就 是 以 前 的 Tribune Publishing ） 的 总 裁 小 迈 克 尔 · 费 罗 （Michael W. Ferro Jr.） 宣 布 了 一 个 惊 人 的 消 息 。 他 说 ：“ 现 在 我 们 每 天 能 做 几 百 个 视 频 ， 我 们 觉 得 我 们 一 天 得 做 2000 个 视 频 才 行 。” 人 们 本 来 就 对 费 罗 所 在 公 司 的 突 然 改 名 疑 虑 重 重 ， 而 他 的 这 番 话 让 人 们 更 加 疑 惑 了 ： 一 家 报 纸 出 版 公 司 怎 么 能 在 一 年 时 间 里 制 作 将 近 75 万 条 视 频 呢 ？ 尽 管 Tronc 的 目 标 听 起 来 不 怎 么 靠 谱 ， 但 它 的 计 划 却 一 点 儿 也 不 新 鲜 。 为 了 打 造 更 多 能 带 来 利 润 的 视 频 广 告 ， 并 在 Facebook 等 主 流 社 交 平 台 上 取 得 成 功 ， 越 来 越 多 的 出 版 公 司 开 始 求 诸 于 可 以 实 现 视 频 流 水 化 作 业 、 有 时 候 甚 至 能 达 到 接 近 自 动 化 视 频 制 作 的 技 术 。 这 类 服 务 的 市 场 基 本 上 被 Wochit 和 Wibbitz 两 家 公 司 瓜 分 了 ， 它 们 都 分 别 在 纽 约 和 特 拉 维 夫 开 设 了 办 公 室 。（Wochit 在 伦 敦 还 有 办 公 室 。）Wibbitz 的 客 户 包 括 邦 尼 集 团 （Bonnie）、 赫 斯 特 集 团 （Hearst）、 甘 尼 特 集 团 （Gannett）， 以 及 使 用 它 的 服 务 制 作 本 地 新 闻 报 道 的 Weather Channel。Wochit 的 客 户 包 括 时 代 集 团 （Time Inc.）、CBS 互 动 （CBS Interactive）、《 赫 芬 顿 邮 报 》（Huffington Post）、 烂 番 茄 （Rotten Tomatoes） 以 及 NowThis News。 在 《 今 日 美 国 》（USA Today） 负 责 数 字 体 育 发 行 的 克 里 斯 · 皮 荣 （Chris Pirrone） 说 ：“ 按 照 以 前 的 做 法 ， 我 们 会 聘 请 制 作 团 队 ， 包 括 聘 请 外 出 拍 摄 的 人 员 、 剪 辑 和 制 作 视 频 的 人 员 。 这 么 做 一 来 成 本 高 ， 二 来 周 转 时 间 长 ， 所 以 我 们 觉 得 这 类 （ 自 动 制 作 视 频 的 ） 工 具 很 有 用 。” 《 大 众 科 学 》（Popular Science） 和 《 美 味 》（Saveur） 的 出 版 公 司 邦 尼 集 团 最 近 宣 布 和 Wibbitz 达 成 合 作 。 集 团 首 席 数 字 营 收 官 肖 恩 · 霍 尔 兹 曼 （Sean Holzman） 说 ：“ 对 于 邦 尼 这 样 旗 下 拥 有 30 份 刊 物 的 集 团 来 说 ， 我 们 能 做 出 来 的 视 频 确 实 多 多 了 。” 最 近 宣 布 与 Wibbitz 达 成 合 作 的 邦 尼 集 团 的 肖 恩 · 霍 尔 兹 曼 说 ：“ 我 们 能 做 出 来 的 视 频 确 实 多 多 了 。”John Francis Peters/《 纽 约 时 报 》 这 两 个 服 务 的 自 动 化 功 能 背 后 的 原 理 是 类 似 的 。 对 于 一 段 文 字 或 者 一 篇 传 统 新 闻 稿 件 ， 它 们 会 分 析 （ 有 可 能 还 会 汇 总 ） 其 中 的 文 字 ， 然 后 自 动 从 美 联 社 和 盖 蒂 图 片 社 （Getty Images） 等 新 闻 源 那 里 寻 找 与 之 相 配 的 照 片 和 视 频 片 段 。 另 外 ， 这 两 个 工 具 还 提 供 了 给 视 频 快 速 添 加 特 技 字 幕 的 选 项 。 特 技 字 幕 现 在 在 Facebook 上 正 在 变 得 流 行 起 来 ， 因 为 上 面 的 视 频 都 会 自 动 开 始 播 放 ， 而 且 播 放 时 音 量 往 往 都 是 关 闭 的 。 它 们 还 都 可 以 通 过 第 三 方 提 供 按 需 添 加 人 工 解 说 的 功 能 ，Wibbitz 还 能 添 加 电 脑 画 外 音 。 视 频 发 布 前 的 人 工 干 预 程 度 由 客 户 掌 握 。 他 们 可 以 从 一 开 始 就 插 手 视 频 的 制 作 ， 可 以 进 行 剪 辑 、 增 加 原 创 素 材 ， 并 使 用 这 些 工 具 来 加 速 制 作 流 程 。 或 者 他 们 也 可 以 让 机 器 完 成 几 乎 所 有 的 工 作 —— 希 望 最 后 的 结 果 能 让 观 众 （ 至 少 是 广 告 主 ） 觉 得 足 够 好 。Wibbitz 还 可 以 对 网 站 进 行 扫 描 ， 并 为 每 一 篇 已 经 发 布 的 文 章 生 成 一 个 “ 粗 剪 的 ” 视 频 。 Wochit 说 ， 它 的 客 户 每 月 会 制 作 约 3 万 个 视 频 ， 而 且 视 频 数 量 自 一 月 以 来 已 经 翻 番 。Wibbitz 称 ， 它 现 在 的 客 户 数 量 也 已 经 是 年 初 时 的 两 倍 ， 而 且 在 这 期 间 ， 使 用 它 的 软 件 发 布 的 视 频 数 量 已 经 增 长 了 6 倍 以 上 。 Wibbitz 联 合 创 始 人 兼 首 席 执 行 官 佐 哈 · 达 扬 （Zohar Dayan） 说 ：“ 在 我 们 看 来 ， 我 们 可 以 帮 助 你 显 著 地 提 升 视 频 存 量 。” 这 些 工 具 还 很 有 “ 钱 景 ”。Tronc 等 许 多 出 版 公 司 都 在 寻 找 提 升 网 络 营 收 的 途 径 ， 因 为 它 们 的 网 络 广 告 收 入 还 是 很 低 ， 而 纸 媒 的 营 收 在 继 续 下 滑 。 视 频 广 告 的 广 告 费 则 要 比 其 他 在 线 广 告 更 高 。 Wibbitz 和 Wochit 会 和 部 分 出 版 公 司 分 享 广 告 收 入 。Wochit 也 会 收 取 订 阅 费 。 一 些 网 站 还 会 把 视 频 作 为 相 关 内 容 添 加 到 文 章 页 面 里 。 一 般 来 说 ， 这 些 预 先 加 载 到 广 告 位 里 的 视 频 都 会 自 动 开 始 播 放 。 Wochit 和 Wibbitz 还 说 ， 由 于 出 版 公 司 们 急 于 满 足 在 Facebook 和 其 他 社 交 服 务 中 增 加 更 多 视 频 的 需 求 ， 因 此 对 于 这 类 视 频 自 动 制 作 工 具 的 需 求 也 迅 速 飙 升 。 在 6 月 的 一 场 大 会 上 ， 一 位 Facebook 的 副 总 裁 就 说 视 频 是 “ 世 界 上 最 好 的 故 事 讲 述 方 式 ”， 并 称 在 未 来 5 年 内 ，Facebook 上 “ 很 可 能 全 部 都 是 视 频 内 容 ”—— 这 也 恰 好 呼 应 了 公 司 首 席 执 行 官 马 克 · 扎 克 伯 格 此 前 的 言 论 。 尽 管 客 户 类 型 不 同 ， 但 科 技 巨 头 们 也 已 经 涉 足 了 视 频 自 动 制 作 。2014 年 ， 为 了 庆 祝 自 己 成 立 十 周 年 ，Facebook 利 用 用 户 的 个 人 信 息 生 成 了 一 个 个 性 化 的 “ 回 顾 ” 视 频 。 上 周 ， 它 还 推 出 了 一 个 “ 幻 灯 片 ” 功 能 ， 在 Facebook 的 iPhone 应 用 中 ， 它 会 自 动 把 用 户 相 册 里 的 照 片 拼 接 成 短 视 频 。 6 月 ，Google 发 布 了 高 度 自 动 化 的 视 频 制 作 工 具 YouTube Director， 意 在 鼓 励 公 司 老 板 们 制 作 视 频 广 告 。 出 版 公 司 们 则 对 视 频 自 动 制 作 工 具 的 前 景 持 谨 慎 乐 观 态 度 ， 认 为 像 现 在 这 样 把 视 频 自 动 制 作 变 得 更 便 宜 、 更 快 捷 还 不 够 。 但 它 们 也 非 常 清 楚 地 知 道 ， 新 的 网 络 内 容 形 式 会 很 快 实 现 商 品 化 ， 而 且 在 追 逐 了 这 么 多 年 的 流 量 之 后 （ 最 近 几 年 来 它 们 特 别 注 重 从 Google 和 Facebook 那 里 引 流 ）， 它 们 也 知 道 自 己 的 竞 争 优 势 会 很 快 蒸 发 掉 。 《 今 日 美 国 》 的 皮 荣 说 ， 他 管 理 的 各 个 网 站 都 已 经 超 越 了 单 纯 把 文 章 转 化 成 视 频 的 这 种 做 法 。 皮 荣 说 ：“ 数 据 很 快 就 告 诉 我 们 ， 如 果 你 对 从 文 字 转 化 过 来 的 视 频 一 点 儿 编 辑 都 不 做 ， 消 费 者 很 快 就 会 意 识 到 它 并 不 是 一 个 高 质 量 的 产 品 。” Wibbitz 的 达 扬 说 ：“ 现 在 依 然 需 要 有 人 、 有 一 个 流 程 来 给 视 频 赋 予 一 丝 人 格 气 息 。” 出 版 公 司