刚 刚 结 束 的 法 兰 克 福 书 展 上 都 发 生 了 什 么 ？

在 今 年 的 法 兰 克 福 书 展 上 ， 有 关 亚 马 逊 这 样 的 公 司 及 其 带 来 的 对 传 统 图 书 出 版 业 的 颠 覆 继 续 成 为 热 门 话 题 ， 他 们 最 新 身 份 是 ： 合 作 伙 伴 ！ 在 今 年 刚 刚 结 束 不 久 的 的 法 兰 克 福 书 展 上 ， 出 版 业 被 亚 马 逊 这 样 的 互 联 网 公 司 及 其 所 带 来 新 的 商 业 模 式 所 颠 覆 的 趋 势 越 发 明 显 。 在 美 国 和 英 国 ， 现 在 已 经 有 45% 的 用 户 通 过 他 们 的 手 机 来 阅 读 文 章 最 新 的 章 节 ， 显 然 ， 未 来 出 版 业 的 走 向 将 会 大 幅 度 取 决 于 这 些 新 兴 技 术 组 合 所 产 生 的 火 花 。 读 者 将 会 参 与 决 定 书 中 剧 情 的 发 展 当 潜 在 的 读 者 们 开 始 通 过 众 筹 的 方 式 来 决 定 哪 本 书 将 要 被 出 版 时 候 ， 对 于 那 些 捐 款 数 额 较 大 的 用 户 ， 拥 有 对 于 书 本 中 故 事 发 展 关 键 情 节 的 发 言 权 将 不 再 只 是 作 者 的 事 情 。  而 阅 读 方 式 的 进 化 直 接 引 导 了 讲 故 事 方 式 的 变 化 ， 如 何 讲 一 个 好 故 事 显 得 尤 为 重 要 。 Verlag Friedrich Oetinger GmbH 这 家 在 德 国 卖 《 饥 饿 游 戏 》 的 儿 童 书 籍 出 版 商 对 这 些 新 的 变 化 表 示 了 很 大 的 兴 趣 。“ 你 是 通 过 纸 质 还 是 iPad 来 看 一 本 书 这 并 不 重 要 ，” Verlag Friedrich Oetinger GmbH 的 常 务 董 事 Till Weitendorf 在 此 次 书 展 接 受 采 访 时 说 道 ，“ 首 先 你 得 需 要 一 个 好 的 故 事 ， 尽 管 周 围 的 世 界 都 在 变 化 ， 但 讲 述 一 个 好 故 事 这 个 核 心 是 不 会 变 的 。” 书 中 的 好 故 事 将 会 被 改 编 成 游 戏 不 久 前 有 消 息 称 ， 美 国 作 家  James Frey 的 科 幻 小 说  Endgame: The Calling  将 要 被 Google 下 属 的  Niantic Labs 改 编 成 增 强 现 实 游 戏 ， 而 在 这 次 书 展 上 也 开 始 有 类 似 的 游 戏 公 司 对 这 些 拥 有 好 的 故 事 情 节 的 书 产 生 了 强 烈 的 兴 趣 。 “ 像  Ubisoft Entertainment  这 样 的 游 戏 公 司 在 寻 找 与 出 版 业 的 合 作 ， 这 在 书 展 上 是 第 一 次 。 ” 法 兰 克 福 书 展 上 活 动 的 策 展 人 Britta Friedrich 说 道 ，“ 出 版 业 正 把 目 光 瞄 准 运 用 这 些 新 的 创 新 技 术 身 上 。 而 出 版 人 不 仅 仅 需 要 关 注 这 些 新 的 设 备 ， 还 需 要 寻 找 讲 故 事 的 新 方 式 。” 下 一 批 付 费 订 阅 的 消 费 主 力 将 是 儿 童 Tigercreate 作 为 一 家 提 供 简 易 儿 童 电 子 书 制 作 的 平 台 的 公 司 ， 正 在 试 图 将 线 下 阅 读 的 体 验 再 次 应 用 到 线 上 ， 并 且 能 够 添 加 更 多 的 动 画 和 互 动 元 素 于 其 中 。 即 使 这 样 的 电 子 书 以 及 服 务 需 要 昂 贵 的 编 撰 费 用 作 为 支 撑 ， 但 是 这 仍 然 吸 引 了 大 概 40 家 出 版 商 在 这 家 平 台 上 注 册 。 出 版 商 们 看 好 亚 马 逊 的 订 阅 模 式 就 在 法 兰 克 福 书 展 开 展 的 前 一 天 ， 亚 马 逊 正 式 在 德 国 市 场 推 出 了  Kindle Unlimited 订 阅 服 务 ， 这 项 每 月 付 费 9.99 美 元 的 服 务 在 美 国 一 共 提 供 了 超 过 70 万 条 检 索 。 尽 管 之 前 有 很 多 作 家 质 疑 美 国 出 版 公 司 在 授 权 和 定 价 方 面 对 亚 马 逊 所 作 出 妥 协 的 必 要 性 ， 而 且 亚 马 逊 的 付 费 策 略 确 实 也 使 得 美 国 出 版 公 司 遭 遇 到 了 不 小 的 挑 战 。 但 对 于 出 版 商 们 来 说 ， 它 们 对 亚 马 逊 模 式 保 持 乐 观 的 态 度 。 “ 80% 的 出 版 商 对 此 持 有 积 极 态 度 ，”  Book Industry Study Group 的 CEO 在 最 近 的 对 外 展 示 中 说 道 ，“ 它 们 告 诉 我 订 阅 这 样 的 新 模 式 打 开 了 新 市 场 ， 不 仅 增 加 了 销 售 渠 道 ， 而 且 还 带 给 了 很 多 有 价 值 的 数 据 。” 除 此 之 外 ，News Corp 的  HarperCollins  也 认 为 这 是 使 作 品 再 版 的 好 机 会 。 “ 当 亚 马 逊 开 始 在 想 作 为 一 个 消 费 者 本 身 所 存 在 的 价 值 时 ， 可 能 会 开 启 一 个 新 的 市 场 。” 出 版 业 的 一 位 顾 问 Michael K. Norris 对 亚 马 逊 的 订 阅 策 略 表 示 道 。 自 行 出 版 业 兴 起 将 会 给 作 者 带 来 更 多 的 机 会 同 时 ， 随 着 自 行 出 版 业 的 兴 起 ， 类 似 于 Netflix 的 亚 马 逊 订 阅 模 式 的 发 展 规 模 也 将 与 其 保 持 一 致 ， 而 像  Amazon Unlimited  服 务 所 提 供 订 阅 的 条 目 将 会 容 纳 更 多 的 方 面 ， 包 括 犯 罪 、 科 幻 和 言 情 。 而 批 评 家 们 则 对 目 前 网 络 上 出 版 作 品 而 不 受 限 制 的 状 态 持 怀 疑 态 度 ， 但 自 行 出 版 这 些 书 籍 的 作 者 们 则 表 达 了 不 一 样 的 看 法 。 曾 凭 借  The 7th Day 和  50 Shades of Gray 两 部 犯 罪 小 说 占 据 德 国 亚 马 逊 畅 销 书 排 行 榜 前 列 的 作 者  Nika Lubitsch 表 示 ， 在 网 络 上 销 售 自 己 的 作 品 使 她 赚 得 更 多 而 且 能 够 与 读 者 更 好 的 交 流 。 据 悉 ， 自 她 两 年 前 在 亚 马 逊 平 台 上 开 卖 以 来 至 今 一 共 卖 出 了 47 万 本 电 子 书 ， 而 按 照 美 国 公 司 支 付 给 作 者 售 卖 价 格 的 35% 到 70% 的 标 准 来 看 的 话 ， 自 行 出 版 要 比 从 传 统 渠 道 获 得 出 版 商 的 分 成 所 获 得 的 收 益 更 多 。 不 过 她 也 表 示 ， 并 不 是 所 有 的 作 者 都 能 够 在 自 行 出 版 行 业 中 脱 颖 而 出 。“ 那 些 获 得 文 学 奖 项 的 书 在 这 里 会 很 难 卖 出 去 ，” 她 解 释 道 ，“ 你 必 须 要 发 出 大 声 才 能 让 别 人 关 注 到 你 。”