设 计 师 还 是 管 不 了 生 意 ，Burberry 首 席 执 行 官 下 台

贝 利 将 继 续 在 Burberry 担 任 总 裁 兼 首 席 创 意 官 ， 专 注 做 产 品 。 ＊ 本 文 只 能 在 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 ＊ 伦 敦 电 - Burberry 的 首 席 执 行 官 离 任 。 结 束 了 这 家 英 国 时 尚 集 团 首 席 执 行 官 和 创 意 总 监 由 同 一 人 担 任 的 历 史 ， 这 种 任 命 在 上 市 时 尚 公 司 中 也 是 首 例 。 公 司 在 周 一 宣 布 了 首 席 执 行 官 克 里 斯 托 弗 · 贝 利 （Christopher Bailey） 的 职 位 变 化 。 相 比 一 个 月 前 ， 他 的 薪 酬 将 减 少 75% 。 而 此 前 ， 公 司 经 历 了 销 售 减 缓 、 利 润 下 滑 和 一 连 串 的 高 管 离 职 。 贝 利 将 继 续 在 Burberry 担 任 总 裁 兼 首 席 创 意 官 ， 专 注 做 产 品 。 克 里 斯 托 弗 · 贝 利 上 个 月 在 伦 敦 。 图 片 版 权 ：Tom Jamieson /《 纽 约 时 报 》 法 国 奢 侈 品 品 牌 Céline 的 董 事 长 兼 首 席 执 行 官 马 可 · 戈 贝 蒂 （Marco Gobbetti）， 将 在 明 年 接 任 贝 利 成 为 Burberry 的 首 席 执 行 官 。 面 对 中 国 大 陆 和 香 港 地 区 持 续 放 缓 的 需 求 ， 贝 利 似 乎 经 受 了 不 少 困 难 ， 毕 竟 这 两 个 市 场 占 了 Burberry 市 场 份 额 的 40%。 由 于 公 司 的 股 票 价 格 在 上 一 年 下 降 了 38% ， 全 年 利 润 下 滑 7% ， 公 司 在 6 月 削 减 了 贝 利 的 薪 酬 。 2 月 ， Burberry 在 伦 敦 时 装 周 的 秀 场 。 当 时 公 司 宣 布 将 合 并 举 办 其 男 装 与 女 装 秀 。 图 片 版 权 ：Tom Jamieson /《 纽 约 时 报 》 贝 利 在 回 应 时 陈 述 了 自 己 的 努 力 ， 他 为 公 司 削 减 了 1 亿 英 镑 （1.3 亿 美 元 ） 的 开 支 ， 执 行 了 股 份 回 购 计 划 ， 并 承 诺 会 通 过 扩 大 Burberry 的 在 线 曝 光 量 来 提 振 销 售 。2 月 ，Burberry 还 宣 布 将 要 合 并 举 办 其 男 装 与 女 装 秀 ， 合 并 后 的 时 装 秀 将 在 9 月 的 传 统 女 装 周 上 呈 现 。 而 今 年 春 天 ， 公 司 已 经 宣 布 将 要 削 减 其 产 品 阵 容 。 对 于 贝 利 同 时 担 任 两 个 高 管 职 位 的 质 疑 之 声 从 来 没 有 减 弱 ， 而 他 离 任 首 席 执 行 官 则 受 到 了 分 析 师 们 的 欢 迎 。 “Burberry 似 乎 被 不 够 理 想 的 高 层 管 理 架 构 困 住 了 ，” 卢 卡 · 索 尔 卡 （Luca Solca） 在 一 份 给 投 资 人 的 建 议 中 提 到 ， 他 是 法 国 巴 黎 银 行 证 券 部 门 （Exane BNP Paribas） 的 奢 侈 品 行 业 分 析 师 。“ 很 显 然 ， 这 种 ‘ 双 重 角 色 ’ 的 策 略 并 不 奏 效 ， 公 司 本 身 和 股 票 价 格 都 深 受 其 害 。” 索 尔 卡 补 充 说 ：“Burberry 向 前 迈 了 一 步 。” 在 Burberry 换 帅 的 新 闻 发 出 之 后 ， 公 司 的 股 价 上 涨 4% 。2014 年 春 天 ，Burberry 的 上 一 任 首 席 执 行 官 安 吉 拉 · 阿 伦 茨 （Angela Ahrendts） 离 任 去 往 苹 果 公 司 ， 贝 利 就 此 开 始 担 任 双 重 角 色 ， 而 投 资 者 们 已 经 连 续 数 月 向 贝 利 施 压 。 2016 年 是 奢 侈 品 行 业 自 2009 年 以 来 销 售 最 疲 软 的 一 年 ， 行 业 内 的 高 管 近 来 也 一 直 在 玩 “ 抢 凳 子 ” 的 游 戏 ， 抢 不 到 的 就 得 出 局 。 而 贝 利 卸 任 首 席 执 行 官 也 让 这 个 游 戏 继 续 了 下 去 。5 月 ， 在 利 润 连 续 报 警 的 情 况 下 ， 处 于 困 境 中 的 德 国 制 衣 厂 商 Hugo Boss 提 拔 了 公 司 的 财 务 主 管 马 克 · 朗 格 （Mark Langer）。 同 月 ， 此 前 在 Alexander McQueen 任 职 的 乔 纳 森 · 阿 克 罗 伊 德 （Jonathan Akeroyd） 被 任 命 为 Gianni Versace 的 首 席 执 行 官 ， 取 代 了 从 2009 年 就 执 掌 公 司 的 吉 安 · 贾 科 莫 · 费 拉 里 （Gian Giacomo Ferraris）。 上 个 月 ， 作 为 其 扭 转 业 绩 的 努 力 之 一 ， Ralph Lauren 还 挖 走 了 Coach 的 首 席 财 务 官 简 · 尼 尔 森 （Jane Nielsen）。 法 国 奢 侈 品 牌 Céline 的 董 事 会 主 席 兼 首 席 执 行 官 马 里 奥 · 戈 贝 蒂 将 在 明 年 成 为 Burberry 的 首 席 执 行 官 。 图 片 版 权 ： 华 尔 街 日 报 这 次 的 人 事 变 动 并 不 是 “ 设 计 师 成 为 首 席 执 行 官 ” 趋 势 的 终 结 ， 恰 恰 相 反 ， 这 种 模 式 在 Giorgio Armani 等 一 些 公 司 里 运 行 得 很 好 。 上 个 月 ， 设 计 师 王 大 仁 （Giorgio Armani） 接 任 罗 德 里 格 · 巴 赞 （Rodrigo Bazan）、 被 任 命 为 他 自 己 同 名 公 司 的 首 席 执 行 官 。 离 任 的 巴 赞 则 加 入 了 Thom Browne。 而 在 这 之 前 有 消 息 说 ，Rag & Bone 的 联 合 首 席 执 行 官 兼 设 计 师 马 科 斯 · 韦 恩 赖 特 （Marcus Wainwright） 将 成 为 公 司 唯 一 的 首 席 执 行 官 兼 设 计 师 。 以 上 那 些 公 司 都 比 Burberry 小 太 多 ， 而 且 都 没 有 上 市 。 但 奢 侈 品 行 业 将 保 持 关 注 其 人 事 变 动 ， 看 它 们 是 否 能 达 成 贝 利 似 乎 无 法 达 成 的 目 标 。 贝 利 和 公 司 新 任 首 席 执 行 官 戈 贝 蒂 都 将 向 Burberry 的 董 事 会 主 席 约 翰 · 皮 斯 （John Peace） 汇 报 工 作 。 戈 贝 蒂 是 奢 侈 品 行 业 的 老 兵 ， 曾 在 Givenchy、Moschino 和 Bottega Veneta 工 作 过 ，Burberry 在 一 份 声 明 中 说 ， 他 将 “ 负 责 公 司 所 有 商 业 、 运 营 和 财 务 工 作 ”。 贝 利 在 声 明 中 说 ：“ 马 可 将 带 来 他 在 奢 侈 品 以 及 零 售 行 业 积 累 的 大 量 好 的 经 验 和 技 能 ， 这 对 于 我 们 来 说 是 无 价 的 。 我 很 高 兴 地 欢 迎 马 可 的 到 来 ， 也 希 望 能 与 他 以 及 我 们 团 队 里 天 赋 绝 伦 的 其 他 人 才 紧 密 合 作 。 从 我 个 人 的 角 度 ， 我 觉 得 我 们 将 拥 有 一 段 协 作 顺 畅 的 合 作 关 系 ， 所 以 Burberry 的 未 来 也 让 我 十 分 激 动 。” Burberry 同 时 宣 布 ， 公 司 的 首 席 财 务 官 卡 罗 尔 · 菲 尔 韦 瑟 （Carol Fairweather） 即 将 卸 任 ， 并 于 本 财 年 末 离 开 公 司 。 她 的 职 位 将 由 茱 莉 · 布 朗 （Julie Brown） 接 任 ， 后 者 曾 在 医 疗 护 理 设 备 公 司 施 乐 辉 （Smith & Nephew） 担 任 首 席 财 务 官 。 皮 斯 在 声 明 中 说 ：“ 自 从 同 时 担 任 公 司 首 席 执 行 官 以 及 创 意 总 监 以 来 ， 克 里 斯 托 弗 · 贝 利 在 极 具 挑 战 的 市 场 环 境 中 表 现 优 异 。 在 他 领 导 下 的 对 工 作 方 式 的 反 思 ， 是 Burberry 下 一 步 发 展 的 蓝 图 。 为 了 在 最 大 程 度 上 保 证 这 些 计 划 的 成 功 实 施 ， 克 里 斯 托 弗 认 为 公 司 需 要 有 一 位 新 的 首 席 执 行 官 。” 翻 译 熊 猫 译 社 饮 墨 题 图 来 自 www.fastcompany.com