太 阳 这 么 大 ， 有 件 事 商 家 希 望 你 别 忘 记

苦 口 婆 心 地 劝 你 抹 防 晒 霜 讲 究 护 肤 的 妹 子 ， 一 年 四 季 都 抹 防 晒 霜 。 但 如 果 兜 售 的 对 象 是 顽 劣 的 熊 孩 子 、 是 怕 麻 烦 的 男 性 用 户 ， 甚 或 是 酷 爱 阳 光 的 南 美 人 民 ， 防 晒 品 牌 要 如 何 与 消 费 者 建 立 联 系 呢 ？ 我 们 挑 选 了 几 个 创 意 案 例 ， 与 你 分 享 。 妮 维 雅 ： 可 能 是 最 蠢 萌 的 抹 防 晒 霜 方 式 每 次 给 熊 孩 子 抹 防 晒 霜 ， 简 直 像 是 要 扭 打 作 一 团 ， 毕 竟 他 们 连 吃 顿 饭 都 坐 不 安 稳 呐 ， 而 且 你 不 能 指 望 给 他 们 讲 道 理 。 为 了 解 决 这 个 世 界 谜 题 ， 妮 维 雅 每 年 都 会 花 力 气 为 旗 下 儿 童 防 晒 产 品 线 吆 喝 ， 主 要 是 通 过 游 戏 的 方 式 ， 让 抹 防 晒 霜 这 件 事 好 玩 起 来 。 比 如 说 做 一 个 会 晒 伤 的 娃 娃 呀 ， 搭 一 座 海 边 的 水 上 滑 滑 梯 呀 （ 喷 出 的 是 防 晒 霜 ， 而 不 是 水 花 ） ， 最 近 他 们 又 造 了 一 只 电 动 海 鸥 。 这 只 经 过 试 验 组 装 的 电 动 海 鸥 ， 可 以 像 无 人 机 一 样 被 遥 控 飞 行 ， 不 同 之 处 在 于 它 还 可 以 喷 射 出 防 晒 霜 —— 就 是 海 鸥 拉 出 一 坨 便 便 一 样 。 埋 伏 在 一 旁 的 Jung von Matt/Elbe 代 理 团 队 事 先 锁 定 几 个 目 标 对 象 （ 没 有 涂 好 防 晒 霜 就 跑 开 的 小 孩 子 ）， 然 后 派 出 电 动 海 鸥 布 下 天 罗 地 网 ， 务 必 把 防 晒 霜 喷 他 们 一 身 。 这 也 是 自 2013 年 以 来 ， 妮 维 雅 连 续 第 四 年 做 儿 童 防 晒 营 销 。 防 晒 产 品 是 妮 维 雅 唯 一 针 对 儿 童 群 体 推 出 的 产 品 线 ， 包 括 儿 童 保 湿 防 晒 乳 、 玩 耍 戏 水 防 晒 乳 和 和 儿 童 保 湿 防 晒 喷 雾 等 ， 尚 未 引 入 中 国 ， 目 前 在 日 本 、 欧 洲 市 场 有 售 。 公 益 ： 做 一 个 抓 防 晒 霜 的 “ 娃 娃 机 ” 全 球 第 二 大 户 外 广 告 公 司 德 高 贝 登 联 合 新 南 威 尔 士 州 皮 肤 癌 研 究 所 、UM 和 Soap Creative 联 手 打 造 了 这 座 “ 娃 娃 机 ”， 免 费 派 发 SPF50 + 的 防 晒 小 样 。 地 点 被 选 在 悉 尼 邦 迪 海 滩 附 近 的 公 交 车 站 ， 鼓 励 游 客 在 去 往 沙 滩 前 做 好 最 后 一 道 防 护 。 看 起 来 大 家 还 玩 得 蛮 开 心 的 。 Sol de Janeiro： 看 看 纹 身 艺 术 家 能 做 什 么 美 好 的 肉 体 、 炫 酷 的 纹 身 常 见 于 巴 西 的 海 滩 边 ， 同 样 常 见 的 还 有 ： 皮 肤 癌 。 在 南 美 地 区 ， 皮 肤 癌 的 发 病 概 率 甚 至 高 于 乳 腺 癌 。 许 多 年 轻 人 常 常 忽 略 皮 肤 检 查 ， 或 者 认 为 那 是 上 了 年 纪 的 人 才 需 要 担 心 的 事 情 。 针 对 年 轻 市 场 的 防 晒 品 牌  Sol de Janeiro 在 这 里 看 到 了 机 会 。 大 约 200 位 纹 身 艺 术 家 被 召 集 在 一 起 ， 接 受 皮 肤 科 专 家 的 培 训 ， 学 会 通 过 辨 别 不 同 的 皮 肤 斑 点 ， 判 断 皮 肤 癌 早 期 的 症 状 。 另 外 有 250 位 左 右 的 纹 身 艺 术 家 在 线 上 接 受 了 培 训 。 这 是 个 蛮 酷 的 主 意 。450 个 纹 身 艺 术 家 ， 平 均 一 天 可 以 接 待 6 个 客 户 ， 相 当 于 一 周 就 能 为 18,900 个 顾 客 做 皮 肤 检 查 ， 而 这 里 面 大 多 数 都 是   Sol de Janeiro 感 兴 趣 的 年 轻 人 。 Banana Boat： 一 条 带 温 度 的 广 告 除 了 劝 说 熊 孩 子 抹 防 晒 霜 ， 销 售 男 士 防 晒 产 品 也 需 要 做 大 量 的 消 费 者 教 育 工 作 。 比 如 在 这 支 广 告 中 ， 你 仿 佛 都 能 看 到 在 烈 日 下 打 盹 的 中 年 男 人 ， 就 像 一 块 逐 渐 被 烤 熟 了 的 培 根 肉 一 样 ， 发 红 、 发 皱 ， 最 后 散 发 出 浓 烈 的 气 味 …… 而 这 款 男 士 防 晒 主 打 的 功 能 正 是 防 晒 、 去 味 和 保 湿 。 一 支 短 小 精 悍 的 广 告 ， 是 智 威 汤 逊 的 典 型 风 格 。 题 图 来 源 ： healthland