Google 音 乐 免 费 试 听 期 拉 长 到 四 个 月 ， 还 是 用 户 之 争

流 媒 体 音 乐 市 场 的 竞 争 是 越 来 越 激 烈 了 。 7 月 4 日 ，Google 借 着 美 国 国 庆 日 这 一 天 将 Google Play Music 的 音 乐 试 听 期 延 长 到 了 120 天 ， 击 败 已 经 算 是 慷 慨 的 Apple Music， 站 在 试 用 期 时 长 的 榜 首 。 各 流 媒 体 音 乐 平 台 试 用 期 比 较 根 据 应 用 商 城 研 究 机 构 App Annie 2015 年 的 年 度 报 告 ， 全 球 范 围 内 ，Google Play 的 用 户 下 载 量 远 超 过 Apple， 前 者 的 下 载 量 现 在 差 不 多 是 后 者 的 2 倍 。 绝 大 部 分 Google Play 用 户 来 自 新 兴 市 场 ： 巴 西 、 印 度 、 印 度 尼 西 亚 、 墨 西 哥 、 土 耳 其 和 越 南 等 地 。 iOS 系 统 用 户 的 消 费 能 力 高 于 Android 已 经 被 研 究 机 构 多 次 证 明 。 Annie App 的 这 份 报 告 也 说 ， 不 管 是 在 美 国 市 场 还 是 全 球 市 场 ，Apple 在 收 益 上 依 旧 处 于 主 导 地 位 。 Google Play 的 用 户 中 价 格 敏 感 型 的 占 比 较 高 ， 但 免 费 的 东 西 总 是 有 吸 引 力 的 。Google 音 乐 的 这 次 营 销 ， 能 让 用 户 免 费 体 验 到 原 本 每 月 19.98 美 元 的 服 务 ：3500 万 曲 量 的 曲 库 ， 无 广 告 。 现 在 ， 音 乐 流 媒 体 服 务 已 经 越 来 越 流 行 了 ，Google Play Music 的 竞 争 对 手 Spotify 、 Apple Music， 包 括 Tidal， 其 实 都 已 经 在 争 夺 用 户 方 面 开 战 。 根 据  Annie App 的 报 告 ， 除 了 在 特 定 的 几 个 地 区 落 后 于 本 土 音 乐 平 台 ，Spoify 在 2015 年 击 败 了 其 他 竞 争 者 。 到 目 前 为 止 ， 它 的 订 阅 用 户 达 到 了 3000 万 。 而 在 上 个 月 的 苹 果 WWDC 大 会 上 ， 苹 果 高 级 副 总 裁 Eddy Cue 宣 布 Apple Music 的 付 费 用 户 为 1500 万 。 这 是 2015 年 第 三 季 度 ，iOS 和 Android 系 统 上 流 媒 体 音 乐 应 用 的 市 场 分 布 。 除 了 在 部 分 地 区 落 后 于 本 土 音 乐 平 台 ，Spotify 击 败 所 有 对 手 。 但 该 数 据 未 包 含 Apple Music 的 信 息 。 图 片 来 自 App Annie 不 知 Apple Music 是 否 对 这 一 数 据 的 落 后 感 到 惶 恐 ， 苹 果 应 用 商 城 在 前 两 周 驳 回 了 Spotify 更 新 版 的 上 架 请 求 。Spotify 的 律 师 代 表 Horacio Gutierrez 发 律 师 函 表 示 ， 苹 果 在 使 用 应 用 商 城 作 为 武 器 进 行 不 正 当 竞 争 ， 这 使 得 Spotify 的 利 润 减 少 。 Apple Music 和 Spotify 前 两 周 的 战 争 也 是 打 得 激 烈 。 苹 果 应 用 商 城 要 求 Spotify 下 架 ，Spotify 发 律 师 函 控 诉 苹 果 进 行 不 正 当 竞 争 。 不 过 不 管 这 几 家 公 司 怎 么 斗 ， 流 媒 体 音 乐 平 台 竞 争 的 核 心 依 旧 是 各 大 音 乐 公 司 和 音 乐 人 的 版 权 之 争 。 Spotify，Apple Music 和 Google Play Music 等 几 个 主 流 流 媒 体 平 台 的 版 权 费 差 不 多 都 遵 循 一 个 业 界 标 准 ， 与 版 权 所 有 者 的 分 成 基 本 都 是 3:7。2015 年 ，Spotify 在 版 权 上 花 费 了 14 亿 美 元 ； 据 Billboard 保 守 估 计 ， 今 年 Apple Music 将 会 支 付 给 版 权 方 超 过 22 亿 美 元 ； 而 Google Play Music 则 未 透 露 相 关 信 息 。 另 外 ， 在 歌 曲 数 量 上 ，Google Play Music 比 起 另 外 两 家 平 台 略 胜 一 筹 ， 官 方 说 法 是 3500 万 曲 量 。 而 Spotify 和 Apple Music 的 曲 量 都 是 3000 万 左 右 。 不 清 楚 四 个 月 试 用 期 过 后 ， 有 多 少 Google Play Music 的 用 户 会 续 订 付 费 服 务 ， 但 看 上 去 ， 他 们 都 急 于 增 加 新 用 户 。 题 图 来 自 CrunchBase