下 一 个 曼 联 会 来 自 意 大 利 ？

一 个 来 自 波 士 顿 的 美 国 投 资 者 想 要 复 兴 意 大 利 足 球 ， 他 也 是 第 一 个 买 下 一 个 意 大 利 足 球 俱 乐 部 的 外 国 人 ， 他 的 目 标 可 不 仅 仅 是 称 雄 意 甲 ， 而 是 要 让 这 个 意 大 利 俱 乐 部 成 为 在 全 球 无 人 不 知 的 商 业 品 牌 。 曾 经 在 收 入 、 关 注 度 和 声 誉 上 都 仅 次 于 英 超 的 意 大 利 甲 级 联 赛 近 年 来 逐 渐 被 德 甲 和 西 甲 赶 超 ， 一 个 来 自 波 士 顿 的 美 国 投 资 者 想 要 复 兴 意 大 利 足 球 ， 他 也 是 第 一 个 买 下 一 个 意 大 利 足 球 俱 乐 部 的 外 国 人 ， 他 的 目 标 可 不 仅 仅 是 称 雄 意 甲 ， 而 是 要 让 这 个 意 大 利 俱 乐 部 成 为 在 全 球 无 人 不 知 的 商 业 品 牌 。 欧 洲 球 队 向 来 不 怎 么 把 球 队 老 板 当 回 事 儿 ， 也 习 惯 了 从 转 会 市 场 上 买 卖 球 员 获 得 收 入 ， 罗 马 体 育 俱 乐 部 主 席 James Pallotta 和 《 好 奇 心 日 报 》 聊 起 了 如 何 转 变 这 样 的 传 统 。 为 什 么 要 选 择 投 资 罗 马 体 育 俱 乐 部 ？ 你 觉 得 作 为 一 个 美 国 人 来 管 理 一 个 欧 洲 老 牌 足 球 俱 乐 部 有 什 么 优 势 ？ 首 先 我 觉 得 罗 马 拥 有 非 常 热 情 的 球 迷 ， 而 它 在 商 业 上 的 价 值 还 没 有 被 充 分 的 挖 掘 ， 不 论 是 从 打 造 一 支 球 场 上 优 秀 球 队 的 角 度 还 是 一 个 全 球 品 牌 ， 都 有 很 大 的 机 会 。 作 为 一 个 投 资 者 ， 我 们 在 美 国 有 丰 富 的 管 理 球 队 的 经 验 ， 我 个 人 在 30 多 年 前 就 开 始 从 事 媒 体 、 娱 乐 、 技 术 方 面 的 咨 询 ， 把 这 两 者 结 合 起 来 ， 对 我 们 和 俱 乐 部 发 展 都 是 有 益 处 的 。 我 们 一 直 相 信 ， 管 理 一 个 运 动 队 ， 应 该 也 是 一 门 生 意 ， 我 所 说 的 生 意 并 不 是 说 要 从 球 队 身 上 尽 可 能 多 的 压 榨 出 利 润 ， 而 是 合 理 专 业 的 管 理 球 队 的 方 方 面 面 ， 包 括 球 队 在 球 场 上 的 表 现 ， 球 票 销 售 ， 市 场 营 销 ， 特 许 销 售 …… 我 强 调 的 是 纪 律 性 。 这 一 切 都 建 立 在 球 队 本 身 在 球 场 上 有 好 的 表 现 ， 否 则 其 他 都 免 谈 。 一 支 球 队 通 过 频 繁 的 疲 劳 出 国 参 加 表 演 赛 来 获 取 收 入 这 种 模 式 已 经 行 不 通 了 ， 因 为 这 既 伤 害 了 球 员 ， 也 无 法 真 正 培 养 起 球 迷 的 基 础 。 你 们 的 加 入 确 实 给 球 队 带 来 了 一 些 美 国 式 的 激 进 的 营 销 手 段 ？ 没 错 ， 这 也 是 我 们 向 来 擅 长 做 的 事 情 。 我 们 首 先 选 择 最 顶 级 的 装 备 供 应 商 ， 和 耐 克 签 约 ， 签 下 了 大 众 汽 车 的 赞 助 ， 与 迪 士 尼 体 育 达 成 合 作 ， 在 球 场 方 面 我 们 找 来 AEG 合 作 管 理 。 我 们 会 把 球 队 带 去 美 国 和 亚 洲 巡 演 ， 那 里 有 全 球 最 大 的 球 迷 市 场 。 我 们 希 望 推 出 优 秀 的 内 容 产 品 ， 不 论 是 接 下 来 我 们 会 在 中 国 推 出 的 真 人 秀 节 目 ， 还 是 与 知 名 电 影 导 演 合 作 推 出 电 影 电 视 短 片 ， 以 及 与 各 种 社 交 媒 体 的 合 作 ， 你 一 部 分 的 产 品 内 容 来 自 球 场 ， 而 剩 下 的 则 来 自 于 24 小 时 不 间 断 的 数 字 媒 体 ， 事 实 上 球 迷 往 往 提 供 非 常 好 的 内 容 ， 只 是 很 多 情 况 下 我 们 都 没 有 加 以 利 用 。 经 营 一 个 球 队 的 眼 光 不 能 只 放 在 球 队 身 上 ， 而 是 要 看 到 围 绕 球 队 的 整 个 大 社 区 。 你 觉 得 把 美 国 的 体 育 管 理 模 式 带 到 欧 洲 是 否 有 挑 战 ？ 事 实 上 我 觉 得 在 欧 洲 操 作 起 来 会 更 容 易 。 在 美 国 ， 不 论 是 NBA 还 是 NFL ， 你 都 要 受 到 联 赛 联 盟 的 诸 多 限 制 ， 比 方 说 特 许 商 品 销 售 的 收 入 ， 都 要 汇 总 到 联 盟 ， 然 后 分 给 各 个 球 队 ， 虽 然 这 对 整 个 联 赛 的 推 广 来 讲 是 件 好 事 ， 但 不 论 你 努 力 多 少 ， 最 后 的 收 益 并 不 是 都 到 球 队 那 里 ， 而 是 要 拿 出 一 部 分 和 别 的 球 队 分 摊 ， 而 在 这 里 ， 我 们 赚 得 的 每 一 笔 收 入 最 终 都 会 投 资 给 罗 马 。 你 投 资 了 3 亿 美 元 建 立 一 个 豪 华 的 球 场 ， 这 样 一 个 球 场 对 俱 乐 部 全 球 品 牌 建 设 来 讲 有 什 么 价 值 ？ 首 先 这 个 球 场 将 会 罗 马 的 主 场 ， 除 了 球 队 比 赛 训 练 之 外 ， 这 里 全 年 的 活 动 演 出 都 不 会 停 止 ， 这 也 就 是 我 们 找 来 AEG 来 帮 我 们 管 理 的 原 因 。 此 外 ， 球 场 内 的 各 种 餐 饮 娱 乐 设 施 也 最 终 会 为 俱 乐 部 带 来 收 益 ， 通 过 设 计 球 场 内 的 App ， 让 观 众 可 以 随 时 随 地 的 享 受 餐 饮 或 购 买 球 队 的 周 边 产 品 。 我 们 还 投 入 了 很 多 在 基 础 设 施 建 设 方 面 ， 这 看 起 来 似 乎 与 球 队 俱 乐 部 不 太 相 关 ， 比 如 交 通 规 划 ， 我 们 找 来 全 球 最 顶 级 的 交 通 咨 询 顾 问 公 司 来 改 善 球 场 周 边 的 路 况 ， 建 了 一 座 步 行 桥 ， 花 了 5000 万 欧 元 建 立 了 一 座 新 的 地 铁 站 ， 我 们 希 望 一 个 好 的 球 场 能 为 球 迷 带 来 最 好 的 观 赛 体 验 ， 同 时 也 是 一 个 让 他 们 感 到 安 全 有 归 属 感 的 地 方 ， 即 便 不 是 为 了 看 球 ， 他 们 也 会 愿 意 来 这 里 。 题 图 来 自 ：AS Roma