农 村 网 购 ， 到 底 是 什 么 样 ？

阿 里 研 究 院 10 月 13 日 发 布 了 《2014 农 村 电 子 商 务 消 费 报 告 》， 告 诉 你 农 民 朋 友 的 网 购 习 惯 。 1800 亿 ！2014 全 国 农 村 网 购 市 场 总 量 中 国 IT 研 究 中 心 发 布 的 《2014 年 Q1 中 国 移 动 网 购 市 场 调 研 报 告 》 指 出 ，2014 年 Q1 中 国 网 购 总 体 市 场 规 模 达 6478.5 亿 元 ， 中 国 网 购 用 户 数 量 则 已 经 超 过 3.1 亿 人 。 在 这 其 中 ， 农 村 网 购 用 户 的 比 例 在 不 断 增 加 。 过 去 三 年 ， 淘 宝 农 村 消 费 占 比 不 断 提 升 ， 从 2012 年 第 二 季 度 的 7.11% 提 升 到 了 2014 年 第 一 季 度 的 9.11%。 预 测 2014 年 市 场 规 模 达 到 1800 亿 元 ， 国 务 院 发 展 研 究 中 心 农 村 经 济 研 究 部 巡 视 员 谢 扬 预 测 ，2016 年 全 国 农 村 网 购 市 场 总 量 有 可 能 突 破 4600 亿 元 ， 将 持 续 缩 小 与 城 市 网 购 规 模 间 的 差 距 。 农 村 网 购 消 费 者 更 年 轻 30 岁 以 下 各 年 龄 段 的 弄 从 网 民 比 例 都 高 于 城 镇 网 民 （10-29 岁 年 龄 段 的 网 购 者 农 村 占 比 57.1％， 城 市 占 比 54.3％）， 30 岁 以 上 的 农 村 网 民 比 例 都 低 于 城 镇 网 民 。 其 中 ，20-29 岁 是 农 村 网 民 的 最 大 群 体 ， 占 比 为 32%。 这 些 年 轻 的 消 费 者 也 更 习 惯 用 手 机 来 买 东 西 ，2013 年 农 村 网 民 使 用 手 机 上 网 的 比 例 达 84.6%， 高 出 城 镇 5 个 百 分 点 。 大 部 分 村 民 只 买 平 常 买 不 到 的 东 西 报 告 表 示 ， 农 村 居 民 对 网 购 商 品 模 式 的 接 受 率 达 到 了 84.41%。 村 民 通 常 在 网 上 购 买 的 是 在 当 地 没 有 开 设 店 铺 的 一 些 服 饰 、 家 电 和 日 用 品 。 从 整 体 上 来 看 ， 农 村 居 民 的 主 要 消 费 支 出 集 中 在 日 常 开 支 、 购 买 生 产 资 料 和 子 女 教 育 ， 对 日 用 品 、 服 装 、 家 电 等 商 品 及 购 物 、 社 保 提 缴 、 资 金 存 汇 取 、 水 电 煤 缴 费 、 快 递 收 发 等 类 别 服 务 存 在 需 求 。 村 民 每 年 网 购 消 费 金 额 在 500-2000 元 。