在 美 国 ， 喜 欢 看 体 育 赛 事 的 都 是 些 什 么 人 ？

这 几 年 ， 美 国 大 众 对 体 育 这 件 事 的 热 情 有 所 消 退 里 约 奥 运 会 还 有 一 个 多 月 就 要 开 始 了 ， 媒 体 和 消 费 者 调 研 公 司 GfK MRI 在 美 国 做 了 个 调 查 ， 问 了 受 访 者 们 他 们 看 不 看 奥 运 会 ， 还 有 关 于 生 活 的 方 方 面 面 。 这 十 几 年 间 ， 最 受 欢 迎 的 奥 运 会 是 北 京 奥 运 会 ， 观 看 比 例 高 达 56.99%， 相 比 之 下 和 美 国 时 区 相 近 的 里 约 奥 运 会 的 观 看 比 例 是 48%。 看 了 2012 年 伦 敦 奥 运 会 的 人 中 ， 比 起 一 般 的 美 国 成 年 人 ， 更 有 可 能 在 高 级 餐 厅 花 费 500 美 元 以 上 （48%）、 经 常 兑 换 航 班 里 程 （43%）、 有 单 反 （37%）， 换 而 言 之 ， 生 活 比 较 富 裕 。 GfK MRI 还 问 了 受 访 者 对 运 动 这 件 事 的 热 情 和 习 惯 。 和 传 统 观 念 一 样 ， 男 性 对 运 动 更 有 热 情 ， 不 管 是 参 加 运 动 、 看 体 育 赛 事 、 用 电 视 或 者 收 音 机 看 比 赛 ， 都 是 男 性 的 比 例 要 高 。 不 过 在 过 去 这 五 年 里 ， 美 国 大 众 对 体 育 这 件 事 的 热 情 有 所 消 退 。 参 加 体 育 赛 事 的 人 少 了 28%， 用 收 音 机 听 体 育 赛 事 的 人 少 了 26%。 例 外 的 是 高 收 入 阶 级 ， 在 这 两 项 上 该 阶 级 的 人 数 都 增 加 了 32%， 而 且 经 常 去 看 美 国 职 棒 、 大 学 橄 榄 球 比 赛 还 有 高 中 体 育 比 赛 的 人 数 也 增 加 了 35%。 去 年 年 底 市 场 调 研 公 司 尼 尔 森 公 司 也 在 中 国 做 了 一 个 有 点 类 似 的 调 研 ， 研 究 中 国 参 与 体 育 和 观 看 体 育 比 赛 的 人 。 “ 体 育 人 群 相 对 来 说 具 有 高 学 历 、 高 收 入 、 高 职 位 的 特 点 ， 其 家 庭 月 收 入 达 到 10699 元 ， 比 非 体 育 人 群 高 出 36 个 百 分 点 ；67% 持 有 本 科 以 上 学 历 ； 其 中 ， 接 近 三 成 是 企 业 管 理 层 人 员 （28%）。” 最 受 欢 迎 的 体 育 赛 事 则 是 足 球 ， 观 看 比 例 高 达 63%， 其 中 欧 冠 （39%） 和 英 超 （36%） 看 的 人 最 多 。 篮 球 （61%） 和 游 泳 （61%） 则 是 第 二 受 欢 迎 的 体 育 项 目 。 和 美 国 比 起 来 ， 这 几 年 中 国 人 对 体 育 的 热 情 倒 是 不 断 在 增 长 ， 健 身 的 人 越 来 越 多 ， 相 关 产 业 也 迅 速 发 展 。 题 图 来 自 TechTalk， 内 图 来 自 ADWEEK