几 个 全 场 大 奖 ， 以 及 来 自 中 国 的 获 奖 作 品 | 2016 戛 纳 国 际 创 意 节

创 意 节 已 经 闭 幕 ， 好 奇 心 日 报 会 随 后 推 出 深 度 报 道 戛 纳 国 际 创 意 节 在 25 日 落 下 帷 幕 ， 我 们 的 前 期 报 道 可 点 击 这 里 和 文 末 衍 生 阅 读 。 在 盘 点 中 国 区 获 奖 作 品 前 ， 先 快 速 回 顾 一 下 最 后 阶 段 颁 布 的 几 场 全 场 大 奖 。 1、 网 络 类 / 创 意 数 据 ： 下 一 个 伦 勃 朗 广 告 主 ：ING   广 告 公 司 ： 智 威 汤 逊 智 威 汤 逊 为 ING 银 行 策 划 《 下 一 个 伦 勃 朗 》 斩 获 网 络 和 创 意 数 据 两 个 类 别 的 全 场 大 奖 ， 成 为 今 年 继 汉 堡 王 之 后 第 二 个 拿 下 两 项 全 场 大 奖 的 赢 家 。 这 个 项 目 由 微 软 、 代 尔 夫 特 理 工 大 学 、 莫 瑞 泰 斯 皇 家 美 术 馆 、 伦 勃 朗 博 物 馆 和 智 威 汤 逊 共 同 完 成 ， 历 史 18 个 月 创 造 了 一 款 可 以 重 现 伦 勃 朗 作 品 风 格 的 软 件 。 通 过 算 法 和 人 脸 识 别 系 统 分 析 了 346 幅 伦 勃 朗 画 作 后 ， 将 数 据 导 入 计 算 机 并 使 用 3D 打 印 技 术 在 画 布 上 重 现 伦 勃 朗 的 笔 法 和 质 感 ， 完 成 了 一 幅 真 正 的 油 画 作 品 。 这 幅 作 品 展 现 了 170,000 处 绘 画 细 节 ， 大 概 是 最 真 的 伦 勃 朗 “ 仿 品 ”， 并 在 阿 姆 斯 特 丹 展 出 。 评 委 会 主 席 Chloe Gottlieb 点 评 道 ：“ 我 们 喜 欢 这 个 主 意 ， 是 因 为 这 些 数 据 并 非 创 造 性 的 输 出 ， 数 据 成 为 了 创 造 力 的 起 点 和 源 泉 。 这 向 我 们 展 示 了 数 字 世 界 的 未 来 ， 能 够 在 物 理 世 界 创 造 无 限 可 能 。” 2、 移 动 类 ：NYT VR 广 告 主 ： 纽 约 时 报   广 告 公 司 ：T Brand 165 岁 的 《 纽 约 时 报 》 如 何 与 数 字 世 界 的 读 者 沟 通 ？ 凭 借 虚 拟 现 实 新 闻 应 用 NYT VR ， 纽 约 时 报 旗 下 负 责 品 牌 营 销 的 T Brand 工 作 室 夺 得 移 动 类 全 场 大 奖 。 截 止 去 年 11 月 至 今 ，NYT 已 经 被 下 载 了 60 万 余 次 。 与 此 同 时 ， 泰 晤 士 报 、Google 和 GE 共 合 计 分 发 了 130 万 只 Google Cardboard 眼 镜 ， 让 读 者 获 得 沉 浸 式 的 VR 阅 读 体 验 变 得 更 加 容 易 。 此 外 ， 还 有 我 们 曾 报 道 过 的 …… Droga5 New York 为  Under Armour 制 作 的 奥 运 会 营 销 压 轴 大 片 ， 讲 述 的 是 菲 尔 普 斯 复 出 前 的 日 日 夜 夜 ， 获 得 戛 纳 影 片 制 作 全 场 大 奖 。 好 奇 心 日 报 的 读 者 曾 点 评 这 支 广 告 ：“ 里 约 奥 运 ， 他 （ 菲 尔 普 斯 ） 要 是 不 横 扫 ， 对 不 起 这 支 广 告 。” BBH New York 为  Netflix 拍 摄 了 一 支 恶 搞 的 Francis Underwood 竞 选 广 告 ， 制 作 方 Netflix 甚 至 做 了 一 个 竞 选 网 站 ， 刊 登 关 于 竞 选 的 新 闻 。 足 够 邪 恶 ， 足 够 以 假 乱 真 ， 让 人 喜 欢 得 不 行 。 这 成 了 《 纸 牌 屋 》 第 四 季 最 棒 的 回 归 宣 传 ， 摘 得 整 合 类 全 场 大 奖 。 《 纸 牌 屋 》 官 推 发 布 竞 选 海 报 Google Deepmind Alphago 摘 得 创 新 类 全 场 大 奖 ， 这 类 奖 项 几 乎 是 为 科 技 公 司 而 设 立 的 ， 因 战 胜 世 界 围 棋 冠 军 李 世 石 声 名 大 噪 的 Alphago 获 奖 可 以 说 是 毫 无 悬 念 。 就 问 阿 尔 法 狗 什 么 时 候 挑 战 柯 洁 大 魔 王 …… 中 国 区 获 奖 作 品 ： 公 关 类 铜 奖 ： 除 菌 红 包 广 告 主 ： 联 合 利 华   广 告 公 司 ： BBH 上 海 卫 宝 是 2014 年 进 入 中 国 市 场 的 联 合 利 华 品 牌 ， 主 打 抗 菌 类 的 沐 浴 露 、 香 皂 和 洗 手 液 ， 但 市 场 份 额 和 龙 头 老 大 舒 肤 佳 相 比 可 以 说 是 少 得 可 怜 。 BBH 上 海 在 2015 年 春 节 前 夕 为 卫 宝 推 出 新 春 除 菌 红 包 活 动 ， 向 上 海 市 各 个 社 区 免 费 发 放 杀 菌 肥 皂 纸 制 成 的 红 包 。 但 并 不 太 清 楚 BBH 在 向 戛 纳 报 送 作 品 中 提 出 的 农 村 儿 童 患 病 率 降 低 了 53%，1470 万 的 儿 童 从 此 养 成 了 良 好 的 习 惯 是 如 何 得 出 的 ， 而 且 视 频 里 呈 现 出 的 完 全 是 另 一 个 版 本 的 中 国 农 村 景 象 ， 我 们 没 能 在 网 上 查 到 更 多 关 于 除 菌 红 包 的 派 发 计 划 。 娱 乐 金 狮 奖 ： 小 时 光 面 馆 广 告 主 ： 统 一   广 告 公 司 ：ADK 台 湾 “ 小 时 光 面 馆 ” 是 一 组 述 说 心 情 和 料 理 的 微 电 影 （ 觉 得 很 眼 熟 对 不 对 ）， 画 风 类 似 于 益 达 的 酸 甜 苦 辣 微 电 影 ， 不 过 “ 小 时 光 ” 一 口 气 拍 了 十 话 。 为 了 颠 覆 方 便 面 “ 不 健 康 ”、“ 垃 圾 食 品 ” 的 固 有 印 象 ，ADK 台 湾 设 计 了 小 时 光 面 馆 这 样 一 个 虚 拟 空 间 ， 里 面 所 有 的 创 意 料 理 都 是 由 “ 统 一 面 ” 制 成 的 。 比 如 “ 栗 子 蛋 糕 ”， 是 长 这 样 的 ? 如 果 你 喜 欢 甜 糯 的 台 湾 口 音 和 小 清 新 画 风 ， 不 妨 一 看 。 下 面 这 支 是 “ 统 一 面 ” YouTube 账 号 上 点 击 量 最 高 的 第 六 话 ， 今 年 2 月 上 线 后 有  2,440,908 人 观 看 了 这 支 微 电 影 。 除 了 在 社 交 媒 体 和 电 视 投 放 微 电 影 ， ADK 还 上 线 了 配 套 的 主 题 网 页 ， 除 了 观 看 全 系 列 微 电 影 ， 还 可 以 在 上 面 记 录 属 于 自 己 的 “ 小 时 光 ”， 获 得 明 信 片 。 微 电 影 引 发 关 注 后 ， 统 一 还 和 小 时 光 面 馆 拍 摄 场 地 ： 台 北 的 喀 布 狸 创 意 料 理 居 酒 屋 合 作 推 出 快 闪 店 ， 限 时 供 应 微 电 影 中 出 现 的 创 意 料 理 。 媒 体 金 狮 奖 ： 最 后 的 短 信 广 告 主 ： 全 球 道 路 安 全 合 作 伙 伴   广 告 公 司 ：HAVAS WORLDWIDE 上 海 不 算 太 新 的 广 告 创 意 ， 中 国 广 告 所 擅 长 的 “ 撕 心 裂 肺 ” 画 风 ， 开 车 时 真 的 不 要 发 短 信 ， 真 的 不 要 发 短 信 ， 真 的 不 要 发 短 信 。 影 片 制 作 铜 狮 奖 ：Treasure Today 广 告 主 ： MemoriesLab   广 告 公 司 ：FRED & FARID 上 海 影 片 制 作 (Film Craft) 类 别 ， 就 是 菲 尔 普 斯 UA 广 告 拿 下 全 场 大 奖 的 类 别 。FRED & FARID 上 海 的 这 支 拍 摄 依 然 呈 现 了 高 水 准 的 制 作 能 力 ， 是 第 一 支 在 戛 纳 国 际 创 意 节 Film Craft 类 获 奖 的 中 国 区 作 品 。 看 久 了 你 或 许 会 觉 得 美 则 美 矣 ， 但 略 有 点 像 精 美 影 集 播 放 ……？ 广 告 主 Memorieslab ( 回 忆 实 验 室 ) 干 得 正 是 这 么 一 回 事 ， 这 家 成 立 于 2013 年 的 高 端 在 线 影 像 输 出 工 作 室 ， 可 提 供 私 人 定 制 影 像 礼 品 及 专 业 摄 影 艺 术 家 暗 房 工 艺 产 品 。 客 户 可 以 在 线 制 作 高 品 质 的 影 像 产 品 ， 递 送 可 取 。