亚 马 逊 想 用 实 体 购 物 按 钮 改 变 人 的 购 物 习 惯 ， 具 体 怎 么 做 的 ？

更 像 是 一 个 亚 马 逊 为 品 牌 做 的 广 告 服 务 。 在 美 国 推 出 实 体 购 物 按 钮 Dash Button 一 年 多 后 ， 亚 马 逊 计 划 投 入 更 多 资 源 来 做 这 款 跟 其 他 品 牌 合 作 的 产 品 。 简 单 来 说 ， 配 备 了 Wi-Fi 的 Dash Button 按 钮 可 以 看 作 是 亚 马 逊 一 键 购 买 的 实 体 版 本 ： 比 如 按 一 下 汰 渍 洗 衣 粉 的 按 钮 ， 就 会 自 动 下 单 将 洗 衣 粉 送 到 你 家 。 第 一 代 合 作 的 各 种 牌 子 的 Dash Button｜ 图 片 来 自 ： CNET 从 去 年 4 月 份 推 出 后 ， 亚 马 逊 一 直 在 努 力 跟 更 多 品 牌 合 作 ， 扩 张 Dash Button 提 供 的 产 品 ， 最 近 的 一 次 合 作 成 果 预 计 在 本 周 就 会 揭 晓 。 根 据 《 华 尔 街 日 报 》 获 得 的 文 档 ， 亚 马 逊 计 划 在 本 周 将 合 作 的 品 牌 方 再 扩 展 数 十 家 ， 这 也 意 味 着 可 选 商 品 将 会 更 多 。 这 款 产 品 在 推 出 后 ， 很 快 吸 引 到 各 大 品 牌 入 驻 。 在 推 出 的 5 个 月 后 ， 跟 亚 马 逊 合 作 的 品 牌 就 扩 展 到 了 29 家 、500 多 款 产 品 ， 覆 盖 日 化 、 饮 料 、 化 妆 品 等 多 个 品 牌 ， 包 括 剃 须 刀 品 牌 吉 利 、 洗 衣 粉 品 牌 汰 渍 等 的 产 品 。 根 据 Slice Intelligence 的 调 查 ， 日 化 等 商 品 也 是 卖 得 最 多 的 品 类 。 除 了 让 用 户 长 期 订 购 自 家 商 品 ，Dash 按 钮 同 样 也 是 一 个 给 品 牌 打 广 告 的 机 会 ： 一 个 贴 着 品 牌 的 展 示 平 台 ， 贴 在 家 内 随 手 可 见 的 地 方 。 为 了 这 样 一 个 机 会 ， 品 牌 愿 意 花 不 少 钱 ： 亚 马 逊 卖 一 个 按 钮 给 用 户 收 4.99 美 元 ， 如 果 是 它 的 购 物 计 划 会 员 则 免 费 。 但 跟 亚 马 逊 合 作 的 品 牌 ， 得 为 每 个 按 钮 付 出 15 美 元 ， 并 且 以 后 每 次 用 它 购 买 商 品 ， 售 价 的 15% 将 分 给 亚 马 逊 。 亚 马 逊 15% 的 销 售 抽 成 比 例 在 常 见 的 8%-15% 的 抽 成 比 例 中 也 是 最 高 的 。 这 种 形 式 ， 有 可 能 进 中 国 么 ？ 题 图 来 自 ： Forbes