这 家 罗 马 的 妮 维 雅 专 卖 店 ， 产 品 看 起 来 不 像 开 架 货

深 蓝 色 和 木 制 家 具 搭 配 ， 流 露 出 一 种 精 致 生 活 的 感 觉 。 你 知 道 “ 妮 维 雅 蓝 ” 吗 ？ 就 是 妮 维 雅 化 妆 品 都 会 使 用 的 一 种 深 蓝 色 ， 它 更 接 近 宝 蓝 色 ， 颜 色 纯 净 亮 丽 ， 带 给 一 种 清 凉 夏 日 的 感 受 ， 也 有 很 强 的 辨 识 度 。 妮 维 雅 获 得 它 的 使 用 权 是 因 为 一 场 由 多 芬 （DOVE） 发 起 的 官 司 ， 最 终 妮 维 雅 获 得 胜 诉 ， 当 时 的 根 据 是 57.9% 受 访 者 可 以 将 这 种 颜 色 与 品 牌 相 互 联 系 。 这 种 深 蓝 色 随 后 用 于 打 造 妮 维 雅 的 品 牌 形 象 上 ， 比 如 你 常 常 看 见 在 白 色 货 架 上 的 蓝 色 标 牌 。 而 现 在 ， 妮 维 雅 团 队 开 始 重 视 店 铺 的 整 体 设 计 和 搭 配 ， 在 意 大 利 罗 马 开 设 的 新 旗 舰 店 ， 他 们 邀 请 意 大 利 的 建 筑 事 务 所 Matteo Thun & Partners 一 起 讨 论 室 内 设 计 。 妮 维 雅 想 要 传 达 “ 纯 净 、 简 洁 、 护 理 和 信 任 ” 的 理 念 ， 除 此 之 外 ， 希 望 营 造 出 一 种 轻 松 的 欢 迎 气 氛 并 表 现 出 人 情 味 。 设 计 者 在 室 内 的 地 板 使 用 了 胡 桃 木 ， 家 具 一 律 是 颜 色 稍 浅 的 橡 木 ， 立 刻 拥 有 了 居 家 的 气 氛 。“ 妮 维 雅 蓝 ” 出 现 在 室 内 各 个 地 方 ， 除 了 化 妆 品 本 身 和 广 告 标 签 ， 还 有 蓝 色 的 地 毯 或 是 在 方 格 子 后 的 蓝 色 背 景 ， 可 以 着 重 强 调 这 种 品 牌 颜 色 ， 也 让 气 氛 显 得 活 泼 。 店 铺 中 间 摆 放 了 橡 木 做 的 展 示 柜 台 ， 可 以 变 换 不 同 的 摆 放 方 式 ， 让 这 些 产 品 以 一 种 创 意 的 方 式 展 现 。 此 外 ， 这 家 店 没 有 使 用 任 何 广 告 ， 取 代 的 是 表 现 生 活 方 式 的 图 片 ， 紧 扣 对 生 活 的 参 与 。 妮 维 雅 所 属 的 德 国 拜 尔 斯 道 夫 集 团 在 2015 年 的 销 售 中 ， 欧 洲 的 销 售 占 比 依 然 最 大 ， 却 也 是 增 长 率 最 低 的 地 方 ， 自 然 增 长 （organic growth） 只 有 1.3%， 低 于 平 均 3.6%。 在 财 报 中 特 别 指 出 意 大 利 和 瑞 士 是 表 现 最 差 的 地 方 。 这 家 于 今 年 新 开 的 旗 舰 店 应 该 是 扭 转 业 绩 的 尝 试 。 图 片 来 自 wallpaper 、 Matteo Thun & Partners 、 dexigner