健 康 狮 子 奖 揭 晓 ， 技 术 流 是 主 流 | 2016 戛 纳 国 际 创 意 节

要 说 好 故 事 ， 真 得 有 “ 技 术 ” 一 年 一 度 的 戛 纳 国 际 创 意 节 正 在 法 国 南 部 小 镇 戛 纳 进 行 中 。 今 年 戛 纳 共 收 到 43101 份 候 选 作 品 ， 这 个 数 字 比 去 年 上 升 了 7%。 在 18 日 - 25 日 的 活 动 期 间 ， 首 先 以 Lion Health( 健 康 狮 子 奖 ) 的 颁 布 拉 开 序 幕 ， 公 布 健 康 和 制 药 类 别 的 全 场 大 奖 与 金 银 铜 狮 奖 ， 共 颁 出 了 99 座 狮 子 。 Lions Health 在 2014 年 刚 刚 被 设 为 独 立 奖 项 ， 主 要 关 注 健 康 、 医 疗 、 体 育 类 别 的 创 意 广 告 。 接 下 来 我 们 还 会 持 续 关 注 （21 日 -22 日 ）Lions Innovation 创 新 狮 子 奖 ，(23 日 -24 日 ) Lions Entertainment 娱 乐 狮 子 奖 揭 晓 。 可 能 是 因 为 健 康 和 制 药 类 别 的 关 系 ， 几 乎 绝 大 多 数 的 Lion Health 获 奖 作 品 都 在 广 告 中 展 示 出 了 一 项 技 术 或 产 品 ， 比 如 摘 得 制 药 类 全 场 大 奖 的 奥 美 伦 敦 办 公 室 ， 在 广 告 中 展 示 了 帮 助 COPD ( 慢 性 阻 塞 性 肺 疾 病 ) 患 者 的 飞 利 浦 小 型 呼 吸 设 备 ； 三 星 泰 国 广 告 里 的 “ 可 触 墨 水 ”；Skittles 彩 虹 糖 广 告 的 “ 色 盲 滤 镜 ”； 迪 拜 Aster 的 “ 特 制 视 力 表 ”… 当 然 也 有 例 外 ， 比 如 获 得 健 康 全 场 大 奖 、 促 销 类 金 奖 的 阿 根 廷 乳 腺 癌 防 治 广 告 ， 就 是 用 一 种 意 想 不 到 的 方 式 向 你 传 递 理 念 和 知 识 。 我 们 摘 取 了 其 中 几 个 获 奖 作 品 ， 与 你 分 享 ： 1、 全 场 大 奖 ：Breathless Choir 广 告 主 ： 飞 利 浦   Agency： 奥 美 伦 敦 这 是 一 支 呼 吸 都 有 困 难 的 合 唱 团 。 COPD， 全 称 是 Chronic Obstructive Pulmonary Disease( 慢 性 阻 塞 性 肺 疾 病 )， 是 一 种 慢 性 呼 吸 系 统 疾 病 ， 患 者 的 每 一 次 呼 吸 都 像 一 场 恶 战 ， 对 于 他 们 中 的 大 多 数 人 来 说 ， 能 把 歌 词 念 出 来 就 相 当 不 错 了 。 这 支 飞 利 浦 广 告 展 示 了 18 个 COPD 患 者 经 过 声 乐 训 练 ， 最 后 登 上 纽 约 阿 婆 罗 剧 院 的 全 过 程 。 你 可 能 会 注 意 到 片 中 女 孩 儿 使 用 的 小 型 呼 吸 机 ， 那 正 是 飞 利 浦 的 产 品 。 2、 铜 狮 奖 ： 可 以 触 摸 的 墨 水 广 告 主 ： 三 星   Agency： 智 威 汤 逊 和 前 一 支 广 告 相 类 似 ， 三 星 的 这 支 公 益 广 告 也 是 典 型 的 “ 现 有 方 案 ”-“ 提 出 问 题 ”-“ 解 决 问 题 ” 的 模 式 。 广 告 在 一 开 始 介 绍 了 产 品 背 景 ， 全 世 界 有 2.85 亿 盲 人 群 体 ， 其 中 90% 属 于 低 收 入 人 群 。 而 一 台 可 以 打 印 盲 文 的 点 字 打 印 机 的 售 价 大 约 是 15,000 美 元 。 尽 管 现 代 科 技 已 经 在 很 大 程 度 上 给 盲 人 朋 友 带 来 便 利 ， 比 如 可 以 用 手 机 拍 照 ， 借 助 软 件 将 文 字 转 化 录 音 文 件 ， 但 这 当 中 显 然 还 存 在 大 量 误 差 。 三 星 泰 国 提 出 的 解 决 方 案 是 ： 研 发 一 种 可 触 摸 的 墨 水 。 这 种 墨 水 可 以 适 用 于 普 通 打 印 机 ， 加 热 后 就 会 凸 起 ， 这 样 打 印 盲 文 的 成 本 就 被 大 大 降 低 了 。 3、 银 狮 奖 ： 妈 妈 的 唇 膏 广 告 主 ：chugai   Agency： 电 通 一 支 完 全 以 故 事 和 理 念 取 胜 的 广 告 。 道 理 简 单 到 “ 不 要 讳 疾 忌 医 ” 六 个 字 就 可 以 说 完 ， 但 是 由 4 分 半 的 广 告 片 铺 陈 开 完 ， 完 全 是 一 支 非 常 有 味 道 的 日 本 电 影 。 广 告 中 的 女 主 人 公 是 一 位 患 有 风 湿 病 的 老 人 ， 儿 子 则 经 营 着 一 家 忙 碌 的 洗 衣 店 。 每 次 出 门 去 医 院 的 时 候 ， 老 太 太 都 会 坚 持 涂 上 口 红 ， 非 常 一 丝 不 苟 地 对 着 镜 子 细 细 描 画 ， 即 使 儿 媳 妇 想 要 帮 忙 ， 她 也 会 微 笑 着 说 ， 让 我 自 己 来 吧 。 以 至 于 儿 子 都 开 玩 笑 说 ， 母 亲 ， 看 病 的 医 生 是 不 是 长 得 有 一 点 点 像 我 们 的 父 亲 啊 ？ 老 太 太 每 次 都 笑 答 ：“ 别 说 傻 话 了 。” 总 是 展 示 出 自 己 最 好 的 一 面 ， 是 她 的 做 事 风 格 ， 这 让 她 感 觉 很 好 。 这 支 温 馨 的 日 式 广 告 画 风 很 像 2015 年 戛 纳 广 告 金 狮 奖 作 品 《LOOK AT ME》 ， 日 本 中 外 制 药 在 短 片 的 最 后 打 出 ： 不 要 让 疾 病 把 你 打 倒 ， 请 及 早 治 疗 。 真 是 美 得 有 理 有 据 。 4、 全 场 大 奖 ：Man Boobs 广 告 主 ：MACMA   Agency：David Buenos Aires 坦 白 说 ， 这 可 能 和 你 此 前 看 过 的 广 告 都 不 太 一 样 。 比 方 说 ， 这 也 是 我 第 一 次 在 上 传 视 频 的 时 候 因 为 “ 可 能 低 俗 、 色 情 ” 的 理 由 被 腾 讯 、 土 豆 接 连 拒 绝 审 核 通 过 。 在 网 上 找 了 个 已 上 传 版 本 （ 不 知 道 他 们 是 怎 么 做 到 的 ， 谢 过 并 表 示 佩 服 ） 观 看 可 能 引 发 不 适 ， 但 许 多 人 认 为 这 是 一 支 相 当 可 爱 的 广 告 。 尤 其 是 最 后 一 下 挠 痒 痒 的 动 作 。 最 后 ， 有 一 支 曾 在 你 朋 友 圈 刷 屏 的 广 告 也 得 奖 了 那 就 是  SK-II 在 今 年 四 月 发 布 的 “ 她 最 后 去 了 相 亲 角 ’”， 据 说 曾 经 戳 中 了 很 多 人 （ 微 笑 ）。 作 为 21 日 凌 晨 颁 出 的 最 后 一 项 大 奖 ，“ 相 亲 角 ” 获 得 玻 璃 狮 的 消 息 多 少 有 点 令 人 意 外 。 这 支 广 告 由 瑞 典 代 理 公 司 FORSMAN & BODENFORS Gothenburg 制 作 ， 中 国 上 海 制 作 公 司 P.I.G. China 协 作 拍 摄 。 这 可 能 是 今 年 离 中 国 广 告 人 最 近 ， 中 国 观 众 最 熟 悉 的 一 份 作 品 了 。 如 果 你 尚 未 来 得 及 观 看 ， 点 击 这 里 。