即 将 开 始 的 奥 运 会 ， 成 了 电 视 转 播 商 转 播 技 术 的 实 验 室

在 这 背 后 ， 还 是 美 国 有 线 电 视 台 对 于 渠 道 变 化 的 焦 虑 。 还 有 不 到 两 个 月 ， 奥 运 会 就 要 开 始 了 。 严 阵 以 待 的 除 了 准 备 参 赛 的 运 动 员 以 外 ， 还 有 各 大 电 视 转 播 商 ， 因 为 奥 运 会 是 全 球 收 视 率 最 高 的 电 视 节 目 ， 四 年 前 的 伦 敦 奥 运 会 就 吸 引 了 36 亿 观 众 。 为 了 能 够 提 升 奥 运 会 的 观 赛 体 验 ， 美 国 转 播 商 NBC Universal 将 会 借 助 一 些 新 技 术 ， 其 中 一 个 就 是 他 们 在 3 年 前 开 发 的 X1 系 统 。 简 单 来 说 ， 这 是 一 个 机 顶 盒 ， 可 以 用 声 音 进 行 控 制 ， 并 且 让 电 视 机 播 出 观 众 想 要 让 他 们 播 出 的 节 目 。 这 一 点 放 在 奥 运 会 上 会 显 得 格 外 有 用 ， 因 为 在 17 天 的 比 赛 中 ， 播 出 的 节 目 密 度 会 非 常 大 。 根 据 NBC Universal 官 方 的 说 法 ， 这 些 节 目 如 果 在 单 个 电 视 频 道 上 播 出 的 话 ， 能 够 24 小 时 不 间 断 地 连 续 播 出 250 天 。 用 通 常 的 方 法 在 电 视 上 搜 索 的 话 ， 找 到 自 己 想 要 收 看 的 节 目 会 很 困 难 。 在 NBC Universa 的 设 想 中 ， 观 众 可 以 直 接 告 诉 X1 想 要 收 看 的 赛 事 项 目 名 称 ， 或 者 参 赛 国 家 的 名 称 ，X1 就 会 直 接 将 对 应 的 赛 事 节 目 播 放 给 观 众 ， 甚 至 观 众 可 以 直 接 按 照 运 动 员 的 名 称 搜 索 想 要 收 看 的 赛 事 。 X1 这 个 系 统 被 NBC Universal 的 母 公 司 康 卡 斯 特 寄 予 了 厚 望 ， 康 卡 斯 特 CEO Brian Robert 甚 至 称 它 为 “ 电 视 机 的 未 来 ”。 为 了 这 个 产 品 ， 康 卡 斯 特 组 建 了 一 支 超 过 1000 人 的 团 队 ， 分 别 位 于 丹 佛 、 华 盛 顿 、 硅 谷 、 以 及 费 城 。 “ 这 一 次 的 奥 运 会 就 是 我 们 的 实 验 室 。” Brian Roberts 说 。 除 了 与 电 视 机 配 套 的 X1 系 统 以 外 ，NBC Universal 还 为 奥 运 会 专 门 上 线 了 一 系 列 新 媒 体 的 应 用 。 流 媒 体 平 台 Playmaker Media 将 会 为 用 户 提 供 直 播 以 及 点 播 奥 运 会 赛 事 的 服 务 ， 这 一 流 媒 体 平 台 是 基 于 NBC Universal 此 前 转 播 超 级 碗 等 比 赛 的 技 术 之 上 的 。 而 在 非 赛 事 领 域 ， NBC Universal 也 发 布 了 一 套 APP ， 在 上 面 可 以 看 到 奥 运 会 相 关 的 新 闻 、 日 程 岸 标 、 奖 牌 榜 、 赛 事 前 瞻 、 运 动 员 采 访 等 内 容 。 无 论 是 X1 系 统 ， 还 是 Playmaker Media， 还 是 奥 运 会 APP，NBC Universal 在 奥 运 会 转 播 上 的 创 新 更 多 还 是 集 中 在 渠 道 方 面 。 这 背 后 是 康 卡 斯 特 对 于 有 线 电 视 行 业 衰 退 的 忧 虑 。 这 一 被 称 为 “ 剪 断 电 缆 ” (cord-cutting) 的 趋 势 意 味 着 越 来 越 多 的 美 国 人 决 定 停 止 订 阅 有 线 电 视 ， 转 而 在 网 络 上 收 看 相 关 的 节 目 。 根 据 TDG 的 分 析 和 预 测 ， 美 国 订 阅 有 线 电 视 的 用 户 将 从 2011 年 的 峰 值 1.009 亿 户 降 低 到 2017 年 的 9460 万 户 。 随 着 X1 系 统 的 发 布 ， 康 卡 斯 特 有 线 电 视 订 阅 用 户 数 量 有 止 跌 回 升 的 势 头 。 根 据 彭 博 的 数 据 ，2016 年 第 一 季 度 ， 他 们 的 订 户 数 量 从 半 年 前 的 2226 万 回 升 至 超 过 2240 万 。 奥 运 会 将 成 为 康 卡 斯 特 进 一 步 推 广 X1 的 契 机 ， 他 们 希 望 在 奥 运 会 开 始 前 能 够 有 一 半 的 订 户 转 而 使 用 X1 系 统 。 这 也 是 康 卡 斯 特 称 奥 运 会 为 自 己 的 实 验 室 的 理 由 。 由 于 在 5 年 前 就 以 44 亿 美 元 的 价 格 获 得 了 多 届 奥 运 会 在 美 国 地 区 的 转 播 权 ， 再 加 上 奥 运 会 本 身 的 号 召 力 ， 康 卡 斯 特 到 时 候 将 会 聚 拢 一 大 批 观 众 。 这 将 是 康 卡 斯 特 推 广 自 己 新 渠 道 的 最 好 机 会 。