「 票 房 」《 银 河 护 卫 队 》 大 捷 ， 但 好 莱 坞 并 非 不 可 战 胜

这 是 《 好 奇 心 日 报 》 推 出 的 「 票 房 评 论 」 栏 目 ， 每 周 更 新 ， 为 你 解 读 看 似 枯 燥 的 票 房 数 据 背 后 的 商 业 逻 辑 和 电 影 产 业 变 化 。 借 着 国 庆 最 后 两 天 的 余 温 和 好 莱 坞 大 片 的 上 映 ， 上 周 国 内 电 影 总 票 房 达 到 了 6.81 亿 ， 电 影 市 场 依 然 维 持 了 国 庆 档 的 高 热 度 ， 随 着 好 莱 坞 大 片 月 和 贺 岁 档 的 陆 续 到 来 ， 剩 下 的 两 个 多 月 大 家 也 不 必 担 心 出 现 暑 期 那 种 没 片 可 看 的 窘 境 。 星 爵 带 领 着 他 的 “ 废 柴 五 人 组 ” 击 败 了 大 反 派 罗 南 ， 拯 救 了 宇 宙 ， 而 这 部 由 漫 威 出 品 的 《 银 河 护 卫 队 》 也 在 首 周 末 三 天 收 获 了 1.85 亿 票 房 ， 成 为 新 片 票 房 冠 军 。 逗 比 的 干 脆 面 君 “ 火 箭 浣 熊 ”， 呆 萌 树 人 格 鲁 特 ， 以 及 星 爵 的 “ 劲 歌 金 曲 ” 歌 单 成 为 社 交 媒 体 上 关 于 这 部 电 影 讨 论 最 多 的 话 题 。 耿 浩 和 郝 义 的 寻 欢 之 旅 依 然 在 继 续 ，《 心 花 路 放 》 在 上 映 第 二 周 获 得 2.93 亿 票 房 ， 成 为 本 周 票 房 冠 军 。 它 与 《 银 河 护 卫 队 》 一 起 贡 献 了 4. 78 亿 票 房 ， 占 到 了 总 票 房 的 70.19%， 成 为 上 周 最 大 的 赢 家 。 这 两 部 电 影 在 票 房 上 的 “ 对 峙 ” 也 让 我 想 到 了 另 一 个 国 内 电 影 人 一 直 在 担 忧 的 话 题 ： 国 产 影 片 应 该 如 何 对 抗 好 莱 坞 ？ 这 个 问 题 产 生 的 背 景 是 ， 在 未 来 3-5 年 ， 中 国 很 有 可 能 超 越 北 美 成 为 全 球 第 一 大 票 房 市 场 。 与 此 同 时 ， 目 前 出 于 保 护 国 内 电 影 工 业 目 的 而 存 在 的 那 只 “ 有 形 的 手 ”—— 包 括 34 部 进 口 分 账 影 片 的 数 量 限 制 和 国 产 电 影 保 护 月 —— 将 逐 步 完 全 被 市 场 竞 争 所 替 代 。 简 而 言 之 ： 市 场 会 更 大 ， 竞 争 更 残 酷 。 来 看 看 明 年 的 好 莱 坞 重 点 片 单 吧 ：《 速 度 与 激 情 7》、《 复 仇 者 联 盟 2》、《 星 球 大 战 7》、《 功 夫 熊 猫 3》。 嗯 ， 如 果 你 还 觉 得 不 过 瘾 ，2016 年 的 “ 好 莱 坞 大 餐 ” 里 还 有 《 普 罗 米 修 斯 2》、《 蝙 蝠 侠 大 战 超 人 》、《 变 形 金 刚 5》、《 猩 球 崛 起 3》 和 《 阿 凡 达 2》， 每 一 部 都 有 主 宰 对 应 档 期 ， 让 国 产 电 影 闻 风 而 逃 的 实 力 。 对 于 国 内 电 影 人 来 说 ， 现 在 就 处 于 狄 更 斯 所 描 述 的 那 个 “ 好 时 代 坏 时 代 ” 的 处 境 中 ， 而 “ 躲 闪 ” 和 “ 逃 跑 ” 显 然 不 是 个 好 选 择 。 如 果 能 够 掌 握 一 些 基 本 的 原 则 —— 大 部 分 可 以 从 过 去 十 年 国 产 电 影 的 票 房 表 现 中 总 结 ， 国 产 影 片 的 并 不 是 没 有 胜 算 。 讲 故 事 ， 而 不 是 玩 特 效 尽 管 获 得 了 超 过 10 亿 的 票 房 ， 但 《 大 闹 天 宫 》 并 不 是 一 个 中 国 电 影 的 好 榜 样 ， 与 好 莱 坞 大 片 拼 “ 世 界 观 ” 和 “ 特 效 ”， 胜 算 几 乎 为 零 ，“ 国 产 特 效 巨 制 ” 也 只 会 沦 为 笑 柄 。 与 工 业 体 系 、 技 术 、 电 影 意 识 这 些 存 在 巨 大 差 距 的 方 面 相 比 ， 国 产 电 影 在 寻 找 故 事 和 讲 故 事 的 能 力 才 是 对 抗 好 莱 坞 最 重 要 的 武 器 ， 想 一 想 那 些 为 中 国 电 影 赢 得 尊 严 的 经 典 影 片 ——《 活 着 》、《 霸 王 别 姬 》、《 卧 虎 藏 龙 》、《 阳 光 灿 烂 的 日 子 》， 它 的 “ 技 术 ” 在 于 它 讲 故 事 的 技 巧 和 能 力 ， 它 的 “ 情 怀 ” 体 现 于 电 影 人 对 这 个 国 家 和 人 民 历 史 和 内 心 的 探 究 ， 而 不 是 制 作 了 多 少 特 效 场 景 ， 特 效 总 监 是 不 是 做 过 《 阿 凡 达 》。 20 年 前 那 些 经 典 国 产 影 片 ， 很 大 程 度 上 是 被 “ 逼 ” 出 来 的 ， 没 有 市 场 ， 没 有 资 金 ， 只 有 一 片 黄 土 地 ， 和 土 地 上 的 故 事 。20 年 之 后 ， 当 市 场 和 资 金 都 已 经 不 是 问 题 ， 无 论 是 工 业 流 程 ， 可 使 用 技 术 手 段 还 是 审 察 环 境 都 好 于 以 往 时 ， 好 好 地 讲 一 个 故 事 ， 而 不 是 拍 一 部 烂 片 赚 钱 ， 反 而 变 得 更 加 困 难 和 稀 缺 ， 这 本 身 也 挺 可 笑 的 。 多 从 现 实 中 寻 找 故 事 国 内 的 上 一 个 “ 大 片 ” 时 代 ， 从 张 艺 谋 的 《 英 雄 》 的 横 空 出 世 算 起 ， 差 不 多 结 束 于 陈 凯 歌 《 无 极 》 的 失 利 。 在 此 之 后 ， 市 场 对 于 古 装 大 片 的 接 受 程 度 逐 步 下 降 ， 尽 管 有 依 靠 引 入 魔 幻 元 素 成 功 的 《 画 皮 》 系 列 ， 但 从 大 环 境 上 来 看 ， 现 实 题 材 在 这 几 年 变 得 更 为 吃 香 。 这 当 然 是 个 好 事 ， 我 们 希 望 市 场 上 多 一 些 《 中 国 合 伙 人 》、《 致 青 春 》、《 桃 姐 》、《 亲 爱 的 》 这 样 的 影 片 ， 并 且 希 望 他 们 成 功 。 这 些 影 片 可 能 并 不 完 美 ， 但 他 们 给 市 场 注 入 的 是 信 心 和 一 种 可 以 复 制 的 模 式 ： 从 当 下 生 活 和 社 会 中 寻 找 故 事 ， 更 容 易 形 成 带 入 感 和 被 观 众 接 受 ； 一 个 合 理 的 预 算 ， 更 容 易 拿 到 投 资 ， 有 利 于 提 高 整 个 市 场 的 产 能 ； 努 力 把 故 事 讲 完 整 ， 讲 好 听 ， 吸 引 更 多 的 人 学 习 和 “ 抄 袭 ”。 在 最 近 两 年 ， 电 影 公 司 们 都 对 韩 国 市 场 表 现 了 出 了 超 乎 以 往 的 热 情 ， 从 翻 拍 韩 国 成 功 的 类 型 片 到 推 出 合 拍 项 目 ， 甚 至 是 直 接 入 股 韩 国 电 影 公 司 和 成 立 合 资 企 业 ， 不 过 探 究 这 些 市 场 行 为 的 动 因 ， 更 多 的 是 考 虑 如 何 从 中 赚 取 更 多 的 商 业 利 益 ， 并 没 有 太 多 人 在 意 韩 国 电 影 在 过 去 20 年 经 历 了 什 么 ， 如 何 从 失 败 中 学 习 ， 从 现 实 中 寻 找 好 的 故 事 ， 并 把 它 变 成 票 房 上 的 成 功 。 尊 重 商 业 规 律 ， 尊 重 观 众 艺 术 创 新 与 商 业 回 报 并 不 存 在 不 可 调 和 的 矛 盾 ， 而 更 不 应 该 为 了 艺 术 创 新 和 探 索 无 视 和 破 坏 商 业 规 律 。 在 上 一 期 的 票 房 评 论 中 ， 我 们 已 经 就 《 心 花 路 放 》 和 《 黄 金 时 代 》 的 不 同 结 果 分 析 过 这 个 原 则 ， 大 家 有 兴 趣 可 以 去 看 看 ， 在 这 里 不 再 多 说 。 在 这 个 巨 大 的 快 速 成 长 的 市 场 中 ， 在 与 好 莱 坞 的 竞 争 中 ， 越 来 越 多 的 电 影 人 觉 得 开 始 把 商 业 和 艺 术 分 开 讨 论 。 但 一 个 可 能 被 许 多 人 忽 略 的 事 实 是 ， 把 一 个 电 影 卖 好 ， 其 实 也 是 对 于 艺 术 创 作 本 身 的 尊 重 吧 。 尊 重 这 些 原 则 ， 并 不 意 味 着 一 定 能 取 得 成 功 ， 但 至 少 不 会 像 《 黄 金 时 代 》 那 样 输 得 太 惨 。 这 周 结 束 之 后 ，《 心 花 路 放 》 票 房 累 计 达 到 了 9.36 亿 ， 宁 浩 成 为 继 周 星 驰 和 徐 峥 之 后 ， 第 三 位 进 入 “ 十 亿 票 房 俱 乐 部 ” 的 华 语 导 演 。 而 《 亲 爱 的 》 也 即 将 迈 过 3 亿 ， 这 是 陈 可 辛 连 续 两 年 推 出 3 亿 票 房 以 上 的 电 影 。 他 们 跟 上 了 这 个 快 速 变 化 的 市 场 ， 成 为 了 对 抗 好 莱 坞 的 重 要 力 量 。 今 年 唯 一 一 部 票 房 超 过 《 心 花 路 放 》 的 好 莱 坞 大 片 是 《 变 形 金 刚 4》， 不 过 如 果 不 对 这 个 系 列 作 出 故 事 上 的 改 进 和 创 新 ，《 变 形 金 刚 5》 或 许 会 在 中 国 市 场 上 遭 遇 滑 铁 卢 ， 就 像 今 年 夏 天 发 生 的 美 国 本 土 的 事 情 一 样 。