爱 马 仕 和 AKQA 合 作 ， 给 领 带 丝 巾 做 了 个 网 站

爱 马 仕 推 出 全 新 丝 巾 网 站 La Maison des Carrés， 用 线 条 绘 本 画 风 展 现 梦 幻 风 格 的 爱 马 仕 店 铺 。 如 今 的 奢 侈 品 品 牌 都 在 竞 相 推 出 自 己 的 数 字 化 产 品 ， 连 一 直 以 保 守 传 统 著 称 的 爱 马 仕 也 不 例 外 。 最 近 ， 爱 马 仕 为 它 的 标 志 性 丝 巾 推 出 了 全 新 的 网 站 La Maison des Carrés， 完 全 的 简 约 漫 画 画 风 和 响 应 式 设 计 。 这 个 新 网 站 以 线 条 插 画 画 风 呈 现 了 一 栋 法 式 建 筑 ， 将 离 奇 梦 幻 的 场 景 和 实 体 店 体 验 结 合 。 在 这 栋 高 层 建 筑 里 ， 游 客 可 以 像 现 实 中 的 顾 客 一 样 地 参 观 和 探 索 不 同 的 房 间 ， 这 种 身 临 其 境 的 体 验 在 带 来 有 趣 、 温 馨 和 惊 喜 感 之 余 ， 还 展 示 了 超 过 600 种 不 同 的 方 巾 、 披 肩 、 斜 纹 织 物 和 围 巾 等 等 ， 而 且 仅 需 三 步 就 能 完 成 购 买 。 “La Maison des Carrés 是 一 个 展 示 我 们 各 式 各 样 产 品 的 网 店 ， 也 是 一 个 令 人 开 心 和 不 断 带 来 不 同 体 验 的 地 方 。 它 以 一 种 娱 乐 和 非 比 寻 常 的 方 式 讲 述 了 爱 马 仕 丝 巾 的 故 事 。” 爱 马 仕 女 性 世 界 艺 术 总 监 Bali Barret 说 。 La Maison des Carrés 由 插 画 师 Pierre Marie 负 责 绘 制 和 设 计 ，AKQA 团 队 和 爱 马 仕 合 作 制 作 。 据 AKQA 巴 黎 办 公 室 的 高 级 客 户 总 监 Jean-Philippe Sainsot  向 《 好 奇 心 日 报 》 透 露 :“ 爱 马 仕 希 望 能 通 过 网 店 以 一 种 全 新 和 激 动 人 心 的 方 式 来 接 触 他 们 的 消 费 者 。 他 们 的 愿 景 是 创 造 一 个 在 现 实 世 界 无 法 实 现 ， 但 在 数 字 化 世 界 里 可 以 呈 现 的 理 想 化 店 铺 。AKQA 从 项 目 最 开 始 时 就 参 与 其 中 ， 从 La Maison des Carrés 的 概 念 到 实 现 总 共 经 历 了 10 个 月 时 间 ， 核 心 团 队 里 的 7 个 人 各 司 其 职 ， 完 成 了 UX 设 计 、 文 案 、 艺 术 方 向 和 网 页 设 计 等 。” 虽 然 目 前 打 开  La Maison des Carrés  网 页 ， 仍 然 是 显 示 了 一 个 锁 孔 ， 我 们 只 能 透 过 锁 孔 看 到 部 分 线 条 画 的 建 筑 。 但 据 PSFK 报 道 ， 进 入 网 页 后 会 先 由 顶 层 开 始 。 左 侧 是 邮 箱 、 乘 坐 飞 艇 的 女 人 和 开 花 的 植 物 ， 屋 顶 上 是 带 有 爱 马 仕 旗 帜 标 志 的 骑 士 ， 为 了 体 现 爱 马 仕 的 品 牌 起 源 于 马 术 ， 不 少 马 匹 出 现 在 了 不 同 的 房 间 内 。 在 一 间 标 有 “Maxi-Twilly” 的 房 间 里 悬 挂 着 两 个 超 大 号 的 围 巾 ， 点 击 进 入 后 可 以 看 见 超 大 的 斜 纹 针 织 围 巾 。 整 层 楼 都 是 围 巾 不 同 的 使 用 方 法 的 视 频 展 示 ， 而 另 一 层 则 展 示 了 灵 感 来 自 动 物 的 设 计 。 随 着 鼠 标 不 断 的 下 滑 ， 层 叠 的 楼 层 组 成 了 一 个 无 限 的 帝 国 。 而 这 并 不 是 爱 马 仕 唯 一 的 数 字 化 举 措 ， 今 年 8 月 ， 爱 马 仕 推 出 了 Tie Break 手 机 应 用 程 序 。 这 款 针 对 领 带 设 计 的 手 机 应 用 程 序 提 供 了 不 同 领 带 的 “ 试 穿 ” 功 能 ， 还 有 佩 戴 领 带 和 围 巾 的 图 片 教 学 。 除 此 之 外 ， 还 包 含 了 一 系 列 的 GIF 图 、 游 戏 、 喜 剧 短 片 短 句 和 漫 画 。 通 过 数 字 化 来 进 行 品 牌 推 广 ， 已 是 大 势 所 趋 。Jean-Philippe Sainsot 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》：“ 这 是 一 个 自 然 的 进 化 过 程 。 科 技 正 在 不 断 的 改 变 品 牌 和 消 费 者 之 间 的 互 动 。 在 数 字 化 的 大 环 境 下 ， 品 牌 能 以 以 往 不 可 能 实 现 的 方 式 和 消 费 者 更 好 地 互 动 ， 培 养 和 创 造 独 特 的 购 物 经 历 。” 题 图 来 自 AKQA