今 年 欧 洲 杯 能 赚 多 少 钱 ？ 欧 足 联 预 测 有 20 亿 欧

比 起 奥 运 会 和 世 界 杯 ， 欧 洲 杯 还 是 差 了 一 点 。 2016 年 的 欧 洲 杯 已 经 在 北 京 时 间 6 月 11 日 正 式 开 赛 了 。 相 比 起 4 年 前 ， 今 年 的 欧 洲 杯 拥 有 更 多 的 球 队 、 更 多 的 比 赛 、 以 及 更 多 的 举 办 城 市 ， 这 一 切 都 意 味 着 更 多 的 收 入 。 根 据 欧 足 联 市 场 总 监 Guy-Laurent Epstein 的 说 法 ，2016 年 欧 洲 杯 预 期 将 带 来 超 过 20 亿 欧 元 的 收 入 ， 这 个 数 字 比 4 年 前 的 欧 洲 杯 提 升 了 接 近 一 半 。 其 中 最 重 要 的 收 入 —— 电 视 转 播 的 版 权 费 用 —— 达 到 了 10.5 亿 欧 元 。 这 个 数 字 远 远 领 先 于 其 他 类 似 的 比 赛 ， 两 周 亚 洲 杯 的 电 视 转 播 版 权 卖 出 了 10 亿 美 元 ， 百 年 美 洲 杯 的 转 播 收 入 只 有 1.12 亿 美 元 。 除 了 最 大 头 的 电 视 转 播 收 入 以 外 ， 欧 洲 杯 的 赞 助 收 入 将 达 到 4 亿 欧 元 ， 比 4 年 前 增 长 40%。 赞 助 商 基 本 上 也 就 是 阿 迪 达 斯 、 可 口 可 乐 、 嘉 士 伯 这 些 一 直 都 有 赞 助 体 育 赛 事 习 惯 的 商 家 。 剩 下 的 5.5 亿 欧 元 则 来 自 于 票 务 和 相 关 的 衍 生 收 益 。 欧 洲 杯 的 收 入 能 够 获 得 如 此 巨 额 的 增 长 还 是 因 为 欧 洲 杯 在 2016 年 进 行 了 扩 容 。4 年 前 在 波 兰 和 乌 克 兰 举 行 的 欧 洲 杯 只 有 16 支 球 队 ， 但 今 年 一 共 有 24 支 球 队 会 参 与 到 欧 洲 杯 当 中 ， 比 赛 场 次 也 从 31 场 增 加 到 51 场 ， 这 带 来 更 高 的 门 票 销 售 收 入 、 以 及 电 视 转 播 收 入 。 同 时 ， 欧 足 联 认 为 欧 洲 杯 的 观 赛 人 数 也 会 有 一 定 的 增 长 。 Epstein 表 示 ， 今 年 每 场 欧 洲 杯 比 赛 将 会 吸 引 到 1.3 亿 人 的 电 视 观 众 ， 决 赛 的 总 观 众 人 数 将 会 超 过 3 亿 人 。 此 前 2008 年 的 欧 洲 杯 决 赛 的 观 赛 人 数 是 2.37 亿 人 ，2012 年 则 为 2.99 亿 人 。“ 整 个 欧 洲 杯 吸 引 到 的 观 赛 人 数 将 会 是 51 个 超 级 碗 的 体 量 。”Epstein 说 。 欧 洲 杯 已 经 成 为 世 界 上 最 赚 钱 的 赛 事 之 一 。 如 果 不 算 英 超 、NBA 这 样 持 续 一 整 个 赛 季 的 联 赛 的 话 ， 欧 洲 杯 仅 次 于 2014 年 巴 西 世 界 杯 的 45 亿 美 元 收 入 、 以 及 2012 年 伦 敦 奥 运 会 的 32 亿 美 元 收 入 。 当 年 ， 这 些 数 字 仅 计 算 赛 事 的 直 接 收 入 ， 而 不 计 入 带 动 主 办 国 旅 游 、 餐 饮 等 行 业 的 收 入 。 当 然 ， 这 些 赛 事 举 办 的 成 本 也 不 菲 。 伦 敦 奥 运 会 的 投 入 就 达 到 32 亿 美 元 ， 巴 西 世 界 杯 的 投 资 更 是 上 百 亿 美 元 。 这 一 次 的 欧 洲 杯 也 是 如 此 ， 法 国 政 府 在 里 尔 、 尼 斯 、 里 昂 、 波 尔 多 新 建 了 四 个 体 育 场 ， 并 在 大 规 模 翻 新 了 巴 黎 ， 马 赛 的 场 馆 。 光 是 这 些 就 花 掉 了 19 亿 欧 元 。 不 过 ， 法 国 政 府 也 并 不 在 乎 这 些 ， 毕 竟 通 过 投 资 基 础 设 施 ， 拉 动 国 内 就 业 。 再 加 上 欧 洲 杯 带 来 的 对 于 旅 游 业 的 带 动 ， 这 才 是 法 国 政 府 举 办 欧 洲 杯 最 看 重 的 东 西 。