有 家 剧 场 ， 你 笑 得 越 多 票 价 越 贵

如 果 看 喜 剧 也 是 先 看 后 买 票 ， 根 据 开 心 度 付 费 ， 你 会 怎 么 想 ？ 周 末 去 看 剧 ， 有 时 候 散 场 觉 得 被 骗 了 ， 有 时 候 觉 得 超 值 ， 有 没 有 一 种 办 法 按 照 你 看 剧 的 开 心 享 受 的 程 度 为 你 定 价 ， 让 你 开 心 多 就 多 打 赏 ， 不 开 心 就 少 交 费 呢 ？ 西 班 牙 巴 塞 罗 纳 的 一 家 喜 剧 俱 乐 部 ， 正 在 试 验 用 人 脸 识 别 技 术 为 你 看 剧 的 体 验 定 价 。 剧 场 椅 背 上 安 装 的 平 板 电 脑 会 在 你 看 剧 的 过 程 中 识 别 出 你 的 表 情 ， 每 笑 一 次 就 付  0.3  欧 元 ， 总 票 价 就 看 你 能 被 逗 笑 多 少 次 。 这 个 系 统 今 年  4  月 在  Teatreneu club  进 行 测 试 ， 由 The Cyranos McCann  广 告 公 司 负 责 宣 传 ， 主 打 “ 只 为 你 消 费 过 的 付 账 ” 的 概 念 。 它 们 的 广 告 短 片 说 ， 使 用 这 个 计 费 方 法 使 该 俱 乐 部 单 张 票 价 的 收 入 增 长 了  6   欧 元 。 之 后 ， 据  BBC  报 道 ， 西 班 牙 又 有 多 家 剧 院 安 装 了 这 个 分 析 应 用 。 平 板 电 脑 里 的 由  Glasswork  工 作 室 开 发 的  Pay Per Laugh  应 用 ， 让 剧 院 能 够 看 到 整 个 的 观 众 数 据 ， 从 最 少 的 笑 了  3  次 ， 到 最 多 的 笑 了  100  多 次 。 理 论 上 来 讲 ， 观 众 们 笑 了 几 次 ， 在 哪 儿 笑 ， 是 大 笑 还 是 嘤 嘤 嘤 笑 …… 这 些 数 据 都 能 够 采 集 ， 现 在 只 是 用 来 定 票 价 ， 但 是 挖 掘 的 空 间 可 以 不 限 于 此 。 比 如 确 定 剧 目 的 好 坏 ， 根 据 它 修 改 剧 本 ， 用 它 来 监 测 一 部 喜 剧 的 受 欢 迎 程 度 。 应 用 的 范 围 也 不 止 是 剧 场 喜 剧 ， 也 许 还 可 以 有  Pay Per Cry （ 哭 一 次 埋 次 单 ） 这 样 的 软 件 为 类 型 电 影 定 价 。 一 旦 进 了 电 影 院 ， 就 逃 不 开 电 影 开 场 广 告 。 目 前 互 联 网 广 告 的 收 入 呈 几 何 数 字 的 增 长 ， 是 因 为 它 能 够 比 较 精 确 地 收 到 观 众 反 馈 ， 比 如 点 击 量 、 停 留 时 长 等 ， 把 广 告 和 购 买 行 为 之 间 的 关 系 用 具 体 的 数 据 表 现 出 来 。 电 影 广 告 还 是 传 统 的 形 式 ， 广 告 主 并 不 知 道 自 己 投 放 的 广 告 具 体 有 多 少 人 看 到 、 反 响 如 何 。 如 果 剧 院 能 借 助 人 脸 识 别 和 其 它 技 术 观 测 到 观 众 在 观 看 广 告 时 的 投 入 程 度 、 情 感 反 馈 等 信 息 ， 就 能 统 计 出 更 准 确 更 有 说 服 力 的 信 息 给 广 告 主 。 按 照 喜 剧 俱 乐 部 的 逆 向 思 路 ， 看 广 告 看 得 投 入 的 话 ， 应 该 给 观 众 的 电 影 票 打 折 才 对 。 现 在 除 了 按 照 享 受 的 程 度 付 票 价 以 外 ， 这 家 喜 剧 俱 乐 部 还 推 出 了 手 机 支 付 应 用 ， 和 一 个  Pay-Per-Laugh  的 打 包 季 票 。 观 众 不 用 担 心 遭 遇 笑 破 产 的 情 况 ， 因 为  24  欧 元 是 封 顶 价 格 。 笑 超 过  80  次 （ 意 味 着 30  分 钟 的 表 演 里 每  25  秒 钟 大 笑 一 次 ） 以 后 ， 票 价 就 不 再 增 加 了 。 图 片 来 自 ： CNBC 、 The Verge