为 了 蹭 欧 洲 杯 的 热 度 ， 苹 果 发 布 了 iPhone 新 广 告

苹 果 那 个 名 叫 “Shot on iPhone” 的 营 销 活 动 还 在 继 续 。 现 在 ， 他 们 还 蹭 上 了 欧 洲 杯 的 热 点 。 2016 欧 洲 杯 交 战 正 酣 ， 苹 果 又 蹭 着 热 度 发 布 了 一 支 iPhone 宣 传 片 ， 这 支 长 约 30 秒 的 短 片 名 为 《The Beautiful Game》 。 在 短 片 的 背 景 音 中 ， 一 个 男 孩 介 绍 了 一 组 与 足 球 有 关 的 手 机 摄 影 图 片 ， 其 中 包 含 球 场 、 街 头 、 老 教 练 、 少 年 球 员 等 等 ， 还 有 两 张 用 LivePhotos 拍 摄 的 。 视 频 的 背 景 音 乐 是 Little Simz 的 单 曲 《Wings》， 广 告 全 程 文 艺 气 十 足 。 加 上 这 支 《The Beautiful Game》， 在 一 年 多 的 时 间 里 ， 苹 果 已 陆 续 放 出 了 9 支 “Shot on iPhone” 的 广 告 片 。 它 们 大 都 十 分 简 短 、 没 有 太 复 杂 的 创 意 ， 旨 在 宣 传 iPhone 的 拍 摄 功 能 。 摇 橹 人 慢 镜 头 海 浪 公 路 旅 行 其 实 早 在 去 年 的 3 月 份 ， 苹 果 就 启 动 了 名 为 “shot on iPhone 6 ” 的 营 销 活 动 ， 它 吸 引 了 24 个 国 家 的 多 名 摄 影 师 参 与 。 苹 果 将 这 些 摄 影 师 用 iPhone 6/6 Plus 拍 摄 出 照 片 和 视 频 加 以 包 装 ， 投 放 在 网 络 及 电 视 渠 道 上 进 行 推 广 。 为 了 感 谢 这 些 摄 影 师 提 供 的 素 材 ， 苹 果 还 向 部 分 摄 影 师 馈 赠 过 名 为 “The Photographs” 和 “The Gallery” 的 两 本 彩 页 相 册 。 其 中 ，“The Photographs” 展 示 了 苹 果 所 精 选 出 来 的 照 片 ； 而 “The Gallery” 则 展 示 了 户 外 广 告 牌 上 的 宣 传 图 。 这 就 是 被 苹 果 选 出 来 的 一 些 照 片 了 如 果 要 说 苹 果 的 广 告 有 什 么 共 同 点 ， 第 一 就 是 画 面 都 很 干 净 ， 二 是 容 易 和 观 众 达 成 共 鸣 ， 第 三 点 ， 就 是 一 次 只 强 调 产 品 的 某 一 个 特 点 。 例 如 早 期 的 iPod 消 费 群 体 是 青 年 人 ， 它 的 广 告 就 充 满 了 鲜 明 的 色 块 和 动 感 ； 后 来 的 iPad 广 告 都 以 煽 情 为 主 ， 强 调 的 是 “ 陪 伴 ”； 而 刚 有 Siri 功 能 时 ，iPhone 主 打 的 功 能 都 是 Siri。 苹 果 有 自 己 内 部 的 广 告 创 意 团 队 ， 他 们 也 和 广 告 公 司  TBWA 合 作 过 多 次 。 最 近 ， 斯 威 夫 特 与 苹 果 公 司 冰 释 前 嫌 ， 为 Apple Music 拍 摄 了 一 支 传 播 效 应 很 强 的 广 告 ， 宣 布 “Apple Music 即 日 开 始 三 个 月 免 费 试 用 。” 题 图 来 源 ： 苹 果 《The Beautiful Game》 视 频 截 图