初 次 见 面 就 互 相 喂 食 ， 这 个 调 味 品 广 告 玩 的 挺 大

YouTube 五 月 被 观 看 次 数 最 多 的 广 告 饮 食 口 味 相 近 的 人 适 合 在 一 起 吗 ？ 调 味 品 牌 Knorr， 或 者 你 更 熟 悉 的 名 字 是 家 乐 （ 卖 鸡 精 、 浓 汤 宝 的 那 个 ） 做 了 个 实 验 广 告 。 一 群 单 身 男 女 参 与 了 这 场 实 验 ， 他 们 被 告 知 会 和 口 味 相 近 的 陌 生 人 共 同 进 餐 ， 但 他 们 不 知 道 的 是 ， 享 受 大 餐 的 唯 一 规 则 是 ： 他 们 必 须 要 相 互 喂 对 方 吃 饭 。 一 开 始 当 然 是 各 种 尴 尬 。 有 妹 子 大 方 地 表 示 自 己 已 经 做 好 了 最 坏 的 打 算 ，“ 这 件 衣 服 也 不 怎 么 贵 ， 你 就 把 吃 的 直 接 扔 进 我 嘴 里 就 好 了 。” 也 有 人 自 信 满 满 ： 别 担 心 ， 我 真 的 超 擅 长 这 个 的 。 逐 渐 有 人 开 始 渐 入 佳 境 。 有 的 已 经 彻 底 玩 在 了 一 起 。 但 有 的 组 合 还 是 始 终 找 不 到 感 觉 。 最 后 …… 完 整 视 频 在 这 儿 ， 给 大 家 找 了 个 有 字 幕 的 版 本 ， 感 谢 网 友 的 辛 苦 劳 动 。 拍 摄 这 支 广 告 的 导 演 是 Tatia Pilieva， 这 位 导 演 擅 于 处 理 陌 生 人 亲 密 关 系 的 题 材 ， 她 最 出 名 的 作 品 就 是 拍 摄 了 20 个 第 一 次 见 面 的 陌 生 人 在 镜 头 前 真 诚 地 接 吻 ， 那 是 一 支 为 服 装 品 牌 Wren 拍 摄 的 商 业 广 告 。 在 处 理 这 类 题 材 时 ，Pilieva 一 般 会 同 时 使 用 3 到 4 个 镜 头 ， 记 录 下 体 验 者 各 个 角 度 下 的 微 表 情 和 动 作 。 在 家 乐 的 这 个 项 目 中 ， 她 使 用 了 六 个 机 位 。 这 两 支 广 告 都 获 得 了 巨 大 的 传 播 声 量 ，YouTube 上 获 得 千 万 级 别 的 点 击 量 。 另 外 还 有 一 个 （ 应 该 也 算 是 ） 好 消 息 ， 根 据 家 乐 的 全 球 高 级 营 销 总 监 Ojo 的 说 法 ， 尽 管 这 支 广 告 录 制 于 数 月 前 ， 有 些 广 告 中 的 “ 搭 档 ” 直 到 现 在 依 然 在 约 会 。 家 乐 品 牌 希 望 通 过 这 支 实 验 广 告 传 递 出 “ 第 一 口 就 爱 上 ” 的 品 牌 概 念 ， 为 调 味 产 品 赋 予 更 多 情 感 联 系 。 这 种 类 似 于 “ 美 味 情 缘 ” 的 题 材 也 确 实 比 较 讨 喜 。 有 网 友 这 样 留 言 ：“ 老 爹 ， 你 是 怎 么 遇 到 我 妈 的 ？”“ 哦 ， 我 们 是 在 一 个 食 品 广 告 里 遇 到 的 。” 这 条 评 论 得 到 了 293 条 回 复 ， 大 家 纷 纷 表 示 这 太 酷 啦 。 睿 狮 广 告 传 播 (MullenLowe) 负 责 了 数 字 营 销 的 部 分 。 他 们 上 线 了 一 个 活 动 页 面 ， 用 户 可 以 通 过 了 12 道 小 测 试 来 勾 勒 出 自 己 的 口 味 偏 好 。 问 题 类 似 于 “ 如 果 午 餐 时 你 要 随 便 抓 点 什 么 吃 的 带 走 ， 你 会 选 择 ？” 或 者 ，“ 如 果 接 下 来 的 余 生 里 你 只 能 吃 这 一 样 东 西 ， 你 会 选 择 ？” 完 成 答 题 后 ， 你 会 得 到 好 几 份 属 于 你 的 定 制 食 谱 （ 当 然 ， 里 面 少 不 了 用 到 家 乐 产 品 ）。 作 为 联 合 利 华 旗 下 全 球 排 名 第 一 的 调 味 品 牌 ， 在 广 告 策 略 上 ， 家 乐 多 以 产 品 为 导 向 ， 很 少 做 这 样 的 品 牌 广 告 。 创 立 于 1838 年 的 家 乐 品 牌 覆 盖 100 多 个 国 家 和 地 区 ， 年 销 售 额 超 过 30 亿 欧 元 ， 产 品 涵 盖 汤 类 、 肉 羹 类 、 调 味 酱 、 面 条 和 现 成 膳 食 。 1993 年 家 乐 进 入 中 国 ， 是 最 早 进 入 中 国 市 场 的 国 际 调 味 品 品 牌 。 我 们 比 较 熟 悉 的 家 乐 产 品 可 能 是 家 乐 鸡 精 、 家 乐 番 茄 沙 司 ， 以 及 做 红 烧 肉 、 炖 汤 、 做 饺 子 馅 都 能 用 到 的 家 乐 浓 汤 宝 。 Agency：MullenLowe YouTube 点 击 量 ：59,353,930