那 个 著 名 的 游 戏 展 E3， 在 各 种 竞 争 里 已 经 渐 渐 失 势 了

游 戏 发 行 商 们 开 始 举 办 它 们 自 己 的 展 览 活 动 、 直 接 面 对 消 费 者 ， 从 而 削 弱 了 E3 的 统 治 地 位 。 ＊ 本 文 只 能 在 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 ＊ 在 每 一 位 游 戏 玩 家 的 日 历 中 ， 本 周 都 是 神 圣 的 一 周 。 每 年 的 6 月 ， 电 子 游 戏 行 业 的 5 万 名 从 业 人 员 都 会 到 洛 杉 矶 来 参 加 行 业 最 受 期 待 的 贸 易 展 览 —— 电 子 娱 乐 博 览 会 （ Electronic Entertainment Expo ， 简 称 E3）。E3 上 通 常 会 发 布 最 新 游 戏 大 作 ， 而 且 保 罗 · 麦 卡 特 尼 以 及 蕾 哈 娜 等 明 星 也 会 现 身 其 中 。 不 过 现 在 ，E3 正 面 临 着 动 荡 。 一 些 游 戏 发 行 商 并 没 有 来 参 加 预 计 于 下 周 二 开 幕 的 2016 年 E3 大 展 。 制 作 了 《 荣 誉 勋 章 》 等 游 戏 的 EA 将 缺 席 E3， 它 还 要 在 同 一 周 内 举 办 自 己 的 小 型 游 戏 展 。 发 行 了 《 使 命 召 唤 》 的 动 视 公 司 （ Activision ） 则 自 2010 年 以 来 首 次 选 择 放 弃 自 己 的 E3 展 位 。 上 个 月 宣 布 停 止 其 电 子 游 戏 发 行 业 务 的 迪 士 尼 也 不 会 来 参 展 。 组 织 E3 大 展 的 娱 乐 软 件 协 会 （Entertainment Software Association） 计 划 用 虚 拟 现 实 和 手 机 游 戏 来 填 补 这 些 空 白 。 今 年 的 大 展 将 有 90 多 家 手 游 展 商 ， 还 给 在 线 和 手 机 游 戏 专 门 开 辟 了 一 个 展 馆 ， 另 外 ， 还 有 53 家 展 商 将 展 示 虚 拟 现 实 技 术 ， 比 2015 年 的 27 家 要 多 。 这 些 变 化 显 示 出 ， 曾 经 用 来 展 示 游 戏 界 最 具 创 新 力 、 最 令 人 激 动 的 进 展 的 E3 大 展 ， 正 努 力 使 自 己 在 这 个 转 型 中 的 行 业 里 变 得 有 意 义 。 2015 年 E3 上 展 示 的 《 星 球 大 战 ： 前 线 》（Star Wars Battlefront） 的 游 戏 画 面 。 图 片 版 权 ：Robyn Beck/ 法 新 社 - 盖 蒂 图 片 社 过 去 ， 游 戏 发 行 商 、 零 售 商 和 游 戏 媒 体 曾 在 E3 共 聚 一 堂 ， 展 示 主 机 和 PC 上 即 将 发 布 的 新 游 戏 。 但 数 字 分 发 服 务 的 崛 起 以 及 免 费 手 机 游 戏 的 出 现 ， 已 经 让 实 体 游 戏 店 变 得 越 来 越 过 时 。 许 多 发 行 商 都 通 过 社 交 媒 体 和 YouTube 以 及 Twitch 等 视 频 分 享 平 台 直 接 和 玩 家 对 话 ， 所 以 各 大 厂 商 没 有 必 要 等 待 这 个 每 年 一 度 的 盛 会 来 告 诉 玩 家 自 己 的 近 况 。 动 视 暴 雪 前 副 总 裁 、 现 在 担 任 游 戏 行 业 顾 问 的 布 鲁 斯 · 哈 克 （Bruce Hack） 说 ：“ 在 我 看 来 ， 由 于 有 了 更 好 的 和 玩 家 沟 通 的 渠 道 ， 而 且 很 多 好 游 戏 自 己 也 出 了 在 线 版 本 ，E3 大 展 的 作 用 正 在 被 取 代 。E3 还 没 有 过 时 ， 但 它 独 特 的 地 位 正 在 受 到 侵 蚀 。” 娱 乐 软 件 协 会 资 深 副 总 裁 瑞 奇 · 泰 勒 （Rich Taylor） 说 ，E3 大 展 每 年 都 会 有 进 步 ， 而 且 依 然 是 “ 展 示 娱 乐 行 业 发 展 最 快 的 板 块 令 人 瞩 目 的 成 就 的 平 台 ”。 2015 年 ， 在 E3 大 展 开 幕 之 前 ， 微 软 Xbox 事 业 部 以 及 负 责 游 戏 制 作 的 Microsoft Studios 的 主 管 菲 尔 · 斯 宾 塞 在 南 加 州 大 学 加 伦 中 心 简 单 介 绍 了 Xbox 在 当 年 E3 大 展 上 要 展 示 的 内 容 。 图 片 版 权 ：Damian Dovarganes/ 美 联 社 E3 大 展 需 要 应 对 的 几 股 力 量 从 数 字 上 就 可 以 看 得 很 明 显 。 盒 装 实 体 游 戏 的 销 售 正 在 下 降 。 而 据 游 戏 研 究 公 司 Newzoo 在 一 份 报 告 中 的 估 计 ， 今 年 ， 手 机 游 戏 的 收 入 也 将 首 次 超 过 PC 游 戏 。 曾 经 在 暴 雪 娱 乐 公 司 负 责 全 球 发 行 的 执 行 副 总 裁 伊 茨 克 · 本 - 巴 萨 特 （Itzik Ben-Bassat） 说 ， 随 着 游 戏 数 字 化 分 发 的 崛 起 ，“ 零 售 的 重 要 性 被 弱 化 了 ”。 暴 雪 发 行 的 《 魔 兽 世 界 》 是 最 受 欢 迎 的 大 型 在 线 角 色 扮 演 游 戏 之 一 。 本 - 巴 萨 特 说 ：“ 随 着 市 场 结 构 的 转 变 ，E3 大 展 的 重 要 性 一 直 在 下 降 。” 他 现 在 正 在 负 责 趋 势 新 闻 网 站 和 应 用 Gong 的 运 营 。 这 也 并 非 E3 首 次 经 历 转 型 。 2006 年 ， 在 参 展 人 数 达 到 7 万 人 之 后 ， 娱 乐 软 件 协 会 为 了 防 止 过 度 拥 挤 而 缩 小 了 展 会 的 规 模 。2007 年 ， 它 变 成 了 一 个 只 有 凭 邀 请 函 才 能 参 加 的 活 动 ， 大 部 分 时 候 都 转 而 在 酒 店 会 议 室 里 举 行 —— 由 于 人 们 认 为 这 样 的 展 会 缺 乏 能 量 和 激 情 ， 它 很 快 遭 到 了 人 们 的 谴 责 。 这 种 形 式 又 持 续 了 一 年 ， 随 后 在 2009 年 ，E3 大 展 又 恢 复 成 了 更 加 炫 酷 的 模 样 。 但 即 便 E3 恢 复 成 了 一 个 嘉 年 华 ， 有 时 候 会 办 些 奢 华 聚 会 ， 并 且 还 会 办 音 乐 会 ， 把 Usher 和 Eminem 都 请 来 ， 但 游 戏 发 行 商 们 却 开 始 举 办 它 们 自 己 的 展 览 活 动 、 直 接 面 对 消 费 者 ， 从 而 削 弱 了 E3 的 统 治 地 位 。 比 如 暴 雪 已 经 创 办 了 的 年 度 活 动 ， 这 个 名 叫 BlizzCon 的 大 会 通 常 会 在 每 年 的 11 月 在 加 州 阿 纳 海 姆 举 办 ， 它 向 公 众 开 放 ， 用 来 推 广 暴 雪 自 己 的 几 个 主 打 系 列 游 戏 。 去 年 的 BlizzCon 吸 引 了 25000 多 人 前 往 。 暴 雪 公 司 的 一 位 发 言 人 说 ：“ 我 们 多 年 来 都 一 直 不 断 在 全 世 界 范 围 内 扩 大 我 们 的 受 众 群 ， 我 们 认 为 ， 能 为 我 们 的 员 工 和 玩 家 提 供 一 个 可 以 共 同 庆 祝 他 们 对 暴 雪 游 戏 的 热 情 的 途 径 ， 也 是 一 件 挺 酷 的 事 儿 。” 在 2015 年 6 月 ， 洛 杉 矶 会 议 中 心 ，10 岁 的 尼 古 拉 斯 · 贝 克 特 正 在 E3 上 玩 任 天 堂 制 作 的 游 戏 《 星 际 火 狐 ： 零 》（Star Fox Zero）。 图 片 版 权 ：Damian Dovarganes/ 美 联 社 E3 同 时 还 面 临 着 来 自 各 类 粉 丝 展 会 的 竞 争 ， 这 类 展 会 包 括 动 漫 展 （ Comic-Con ）、PAX 游 戏 展 （Penny Arcade Expo）， 以 及 每 年 都 在 不 同 城 市 举 办 的 Minecraft 大 会 （MineCon）。 想 要 更 加 贴 近 消 费 者 的 愿 望 ， 似 乎 是 促 使 EA 今 年 离 开 E3 的 部 分 原 因 。 这 家 公 司 的 新 活 动 EA Play 将 在 E3 开 始 前 两 天 举 办 ， 地 点 在 洛 杉 矶 的 L.A. Live 娱 乐 综 合 体 内 某 个 场 馆 ， 步 行 就 可 以 到 达 举 办 E3 的 洛 杉 矶 会 展 中 心 。 EA Play 将 包 括 各 种 新 闻 发 布 会 、 重 点 游 戏 的 玩 赏 区 ， 玩 家 还 有 机 会 和 即 将 发 行 的 游 戏 的 开 发 者 交 谈 。 EA 首 席 营 销 官 克 里 斯 · 布 鲁 佐 （Chris Bruzzo） 说 ：“ 和 15 年 前 相 比 ， 现 在 把 所 有 零 售 商 聚 到 一 起 的 必 要 性 没 有 那 么 大 了 ， 我 们 觉 得 自 己 有 机 会 尝 试 一 些 新 的 东 西 ， 反 映 一 下 公 司 发 展 的 现 状 。” 娱 乐 软 件 协 会 的 泰 勒 说 ，EA Play 和 E3 在 同 一 周 里 举 办 ， 而 且 选 择 了 一 个 和 E3 很 近 的 场 馆 ， 这 并 非 巧 合 。 他 说 ：“ 多 年 来 ， 一 直 有 公 司 来 来 往 往 ， 但 人 们 也 一 直 能 发 现 吸