耐 克 创 始 人 菲 尔 · 奈 特 首 度 撰 写 回 忆 录 ， 回 顾 品 牌 发 展 史

菲 尔 · 奈 特 似 乎 是 世 界 500 强 公 司 里 最 古 怪 的 领 导 人 之 一 了 —— 他 性 格 腼 腆 内 向 ， 出 现 在 媒 体 上 的 时 候 几 乎 总 戴 着 墨 镜 ， 充 满 了 神 秘 感 。 在 这 本 书 中 ， 他 介 绍 了 他 的 个 人 经 历 ， 以 及 耐 克 帝 国 是 如 何 一 步 步 形 成 的 。 耐 克 创 始 人 菲 尔 · 奈 特 出 生 于 1938 年 ， 青 少 年 时 期 他 十 分 热 爱 体 育 运 动 ， 是 个 长 跑 运 动 员 。1962 年 ， 他 获 得 斯 坦 福 大 学 工 商 管 理 硕 士 （MBA） 学 位 ， 斯 坦 福 的 学 习 将 奈 特 推 上 了 经 商 道 路 ， 他 第 一 次 对 运 动 以 外 的 事 物 产 生 了 兴 趣 —— 做 生 意 。 1954 年 ， 奈 特 和 他 的 大 学 长 跑 教 练 比 尔 · 鲍 尔 曼 各 自 出 资 500 美 元 创 立 了 耐 克 的 前 身 “ 蓝 带 公 司 ”。 奈 特 在 一 次 鞋 类 产 品 交 易 会 上 ， 遇 到 了 日 本 的 制 鞋 商 鬼 冢 虎 ， 这 位 日 本 人 看 过 奈 特 绘 制 的 运 动 鞋 图 样 后 大 喜 ， 当 即 与 他 签 订 了 合 同 ， 合 同 约 定 由 美 方 设 计 经 销 运 动 鞋 ， 生 产 制 造 则 放 在 日 本 。 一 年 后 ， 日 本 方 面 送 来 了 200 双 运 动 鞋 ， 奈 特 的 公 司 才 开 始 正 式 营 业 。 那 时 奈 特 白 天 在 普 华 永 道 做 会 计 师 ， 下 班 就 到 大 学 校 园 摆 地 摊 卖 他 们 从 日 本 进 口 的 运 动 鞋 。 1971 年 ， 奈 特 考 虑 给 刚 起 步 的 公 司 更 换 名 称 和 标 识 。 公 司 的 一 名 雇 员 提 出 了 一 个 不 错 的 名 字 ，nike ( 古 希 腊 神 话 中 长 翅 膀 的 胜 利 女 神 )。 彼 时 蓝 带 公 司 的 销 售 额 已 超 过 600 万 美 元 。 鬼 冢 虎 派 人 来 到 美 国 ， 提 出 要 收 购 公 司 51% 的 股 份 ， 并 在 5 个 董 事 中 占 有 2 席 ， 如 果 奈 特 他 们 不 答 应 这 个 要 求 ， 就 会 停 止 供 货 。 面 对 日 商 的 刁 难 ， 奈 特 和 鲍 尔 曼 拒 绝 了 这 个 要 求 ， 他 们 凭 着 设 计 专 利 ， 很 快 找 到 了 合 伙 人 ， 并 在 1971 年 年 底 将 公 司 名 称 正 式 更 改 为 耐 克 （NIKE）。 在 《Shoe Dog: A Memoir by the Creator of NIKE》 一 书 里 ， 菲 尔 · 奈 特 回 顾 了 这 段 耐 克 成 立 最 早 期 的 历 史 ， 他 还 梳 理 了 耐 克 发 展 的 每 一 阶 段 ， 揭 示 了 耐 克 是 如 何 演 变 成 世 界 上 最 标 志 性 、 改 变 了 游 戏 规 则 、 和 最 盈 利 的 品 牌 之 一 的 。 这 是 菲 尔 · 奈 特 第 一 次 撰 写 回 忆 录 ， 对 耐 克 迷 们 来 说 不 可 错 过 。 耐 克 创 始 人 菲 尔 · 奈 特 菲 尔 · 奈 特