高 考 年 年 有 ， 但 是 品 牌 的 借 势 营 销 做 得 越 来 越 多

甚 至 还 有 高 级 酒 店 高 考 套 餐 。 链 家 所 有 门 店 变 成 “ 高 考 休 息 站 ” 一 个 多 年 迷 思 ： 送 孩 子 去 高 考 是 人 之 常 情 ， 但 考 试 进 行 中 ， 怎 么 总 有 一 些 家 长 ， 非 要 冒 着 中 暑 的 危 险 寸 步 不 离 地 在 校 门 外 守 着 呢 ？ 链 家 今 年 要 给 考 生 家 长 们 提 供 一 个 福 利 ： 全 国 的 5000 多 家 门 店 将 临 时 担 任 “ 高 考 休 息 站 ”， 供 考 生 家 长 免 费 乘 凉 休 憩 、 饮 水 、 免 费 打 印 复 印 、 免 费 上 网 、 免 费 开 放 卫 生 间 …… 这 个 营 销 挺 聪 明 ， 门 店 都 是 现 成 的 ， 其 实 不 需 要 太 多 额 外 成 本 。 但 那 些 四 五 十 岁 的 家 长 们 ， 可 都 是 潜 在 的 链 家 业 主 啊 。 北 京 香 格 里 拉 推 出 “ 高 考 套 餐 ” 北 京 香 格 里 拉 酒 店 为 高 考 考 生 开 放 了 专 属 楼 层 ， 以 保 证 安 静 的 休 息 环 境 。 其 他 服 务 还 包 括 ： 餐 饮 服 务 享 受 20% 折 扣 ， 每 天 送 水 果 和 牛 奶 ， 无 限 次 使 用 酒 店 健 身 房 和 游 泳 池 ， 七 折 租 用 酒 店 的 奥 迪 豪 华 轿 车 前 往 考 场 ……（ 人 生 啊 ， 分 岔 路 从 高 考 前 就 开 始 了 呢 。） 优 惠 价 是 每 晚 888 元 ， 这 种 房 型 平 时 的 价 格 是 1500 元 左 右 ， 但 必 须 出 示 高 考 准 考 证 才 有 入 住 资 格 。 北 京 香 格 里 拉 酒 店 “ 高 考 房 ” 页 面 （ 截 图 来 自 ： 北 京 香 格 里 拉 官 网 ） 但 在 《 好 奇 心 日 报 》 联 系 北 京 香 格 里 拉 酒 店 进 行 采 访 时 ， 公 关 人 员 却 强 硬 地 表 示 “ 没 有 information 可 以 透 露 ， 这 个 活 动 nothing special”。 也 是 有 点 奇 怪 。 这 已 经 是 北 京 香 格 里 拉 连 续 第 四 年 推 出 高 考 专 用 房 —— 这 在 星 级 酒 店 里 并 不 多 见 ， 我 们 询 问 了 半 岛 酒 店 和 四 季 酒 店 都 没 有 推 出 类 似 活 动 ， 反 而 是 快 捷 酒 店 更 爱 把 “ 高 考 房 ” 当 做 活 动 噱 头 。 晨 光 文 具 居 然 做 广 告 了 一 个 能 引 发 很 多 少 年 回 忆 的 文 具 品 牌 ， 另 一 个 叫 真 彩 …… 好 像 自 从 高 考 以 后 就 再 没 有 用 过 了 ， 最 近 居 然 在 北 京 的 公 交 站 亭 灯 箱 看 到 了 它 的 线 下 广 告 。 画 面 十 分 朴 素 ， 有 扑 面 而 来 的 好 学 生 感 ， 文 案 是 “ 再 坚 持 一 下 ， 我 在 北 大 等 你 ！”（ 不 同 城 市 对 应 大 学 不 同 ） 晨 光 文 具 在 公 交 站 亭 投 放 的 广 告 线 上 也 制 作 了 一 系 列 海 报 和 广 告 片 ， 画 风 是 这 样 。 和 你 上 学 时 去 文 具 店 买 笔 芯 的 那 个 年 代 不 同 了 ， 现 在 晨 光 在 天 猫 开 了 旗 舰 店 ， 排 名 靠 前 的 几 款 水 笔 动 辄 十 几 二 十 万 的 销 量 。（ 一 搜 发 现 晨 光 居 然 还 在 A 股 上 市 了 ， 励 志 。） 可 口 可 乐 可 口 可 乐 为 即 将 到 来 的 里 约 奥 运 做 了 “ 此 刻 是 金 ” 营 销 战 役 ， 从 儿 童 节 到 高 考 营 销 也 都 带 着 这 个 话 题 。 肯 德 基 送 圣 代 ， 还 让 何 炅 唱 了 首 早 餐 神 曲 肯 德 基 在 APP 里 推 出 了 高 考 “ 圣 ” 券 在 握 活 动 ，100 万 份 圣 代 兑 换 券 先 到 先 得 。 除 此 之 外 ， 肯 德 基 还 和 阿 里 星 球 合 作 ， 发 布 了 一 首 何 炅 演 唱 的 歌 曲 《 早 ， 加 油 ！》， 推 广 肯 德 基 早 餐 。MV 画 风 是 何 老 师 全 程 蹦 蹦 跳 跳 ， 所 有 人 穿 得 像 海 澜 之 家 ， 第 一 句 歌 词 是 直 白 的 “ 牛 奶 咖 啡 蛋 挞 ， 豆 浆 配 份 油 条 ……” 点 这 里 可 以 观 看 完 整 MV ， 保 重 。