Gucci 与 电 影

时 尚 工 业 与 电 影 工 业 的 关 系 是 你 中 有 我 ， 我 中 有 你 。 电 影 明 星 经 常 成 为 最 新 时 尚 产 品 的 代 言 人 ， 而 电 影 本 身 也 是 标 榜 时 尚 前 卫 的 一 种 娱 乐 形 式 ， 因 此 ， 众 多 时 尚 奢 侈 品 厂 家 都 和 电 影 业 有 着 密 切 的 联 系 ， 这 其 中 来 自 意 大 利 的 Gucci 考 虑 得 最 为 深 远 。 从 2006 年 开 始 ，Gucci 和 马 丁 · 斯 科 塞 斯 发 起 的 电 影 基 金 会 （Film Foundation） 在 电 影 保 护 领 域 开 展 了 紧 密 的 合 作 。 电 影 基 金 会 的 宗 旨 是 寻 找 、 拯 救 与 修 复 濒 临 消 失 的 电 影 拷 贝 。 这 些 年 来 Gucci 累 计 为 这 个 项 目 捐 助 了 200 万 美 元 ， 用 在 多 部 经 典 电 影 的 修 复 中 ， 这 里 面 包 括 卢 奇 诺 · 维 斯 康 蒂 的 《 豹 》（Il Gattopardo）、 费 德 里 科 · 费 里 尼 的 《 甜 蜜 的 生 活 》（La Dolce Vita）、 塞 尔 乔 · 莱 昂 内 的 《 美 国 往 事 》（Once Upon a Time in America）、 尼 古 拉 斯 · 雷 的 《 无 因 的 反 叛 》（Rebel Without a Cause）、 米 开 朗 基 罗 · 安 东 尼 奥 尼 的 《 女 朋 友 》（Le Amiche）、 约 翰 · 卡 萨 维 茨 《 权 势 下 的 女 人 》（A Woman Under the Influence）、 弗 朗 西 斯 科 · 罗 西 的 《 马 蒂 事 件 》（Il caso Mattei） 等 。 从 这 个 片 单 可 以 看 出 ，Gucci 选 择 修 复 片 目 很 有 针 对 性 ， 意 大 利 电 影 占 据 多 数 ， 而 且 内 容 多 半 和 时 尚 、 青 春 有 关 ， 像 《 豹 》 以 华 美 的 布 景 和 服 装 设 计 著 称 ， 可 说 是 一 部 贵 族 时 代 的 时 尚 百 科 全 书 ，《 甜 蜜 的 生 活 》 则 是 对 六 十 年 代 罗 马 上 流 时 尚 社 会 的 描 写 （ 尽 管 是 以 讽 刺 的 方 式 ），《 无 因 的 反 叛 》 表 面 上 和 时 尚 关 系 不 大 ， 不 过 它 的 主 演 詹 姆 斯 · 迪 恩 在 英 年 早 逝 之 后 ， 本 身 已 变 成 一 个 经 典 的 时 尚 符 号 。 再 就 是 选 择 《 马 蒂 事 件 》 这 种 政 治 惊 悚 题 材 ， 体 现 Gucci 的 社 会 责 任 感 。 Gucci 大 约 从 上 个 世 纪 四 十 年 代 开 始 ， 一 直 和 电 影 界 保 持 着 密 切 的 关 系 。 伊 丽 莎 白 · 泰 勒 拍 《 热 铁 皮 屋 顶 上 的 猫 》（Cat on a Hot Tin Roof） 时 ， 在 片 场 随 时 拿 着 的 就 是 一 只 Gucci 包 。 今 天 ，Gucci 的 代 言 明 星 是 詹 姆 斯 · 弗 兰 科 、 克 里 斯 · 埃 文 斯 等 一 线 大 牌 。Gucci 甚 至 将 新 品 发 布 会 搬 到 戛 纳 和 威 尼 斯 这 样 的 国 际 电 影 节 上 去 大 出 风 头 。 但 即 使 有 这 样 的 历 史 渊 源 ， 赞 助 电 影 修 复 对 Gucci 来 说 仍 是 一 项 不 同 寻 常 的 举 动 。 我 认 为 这 可 以 从 借 鉴 传 统 及 塑 造 品 牌 形 象 的 角 度 来 理 解 。 时 尚 和 电 影 同 样 都 属 于 创 意 产 业 ， 怎 么 样 让 过 去 的 文 化 遗 产 继 续 激 发 当 代 的 创 意 工 作 者 ， 这 是 大 家 共 同 面 临 的 问 题 。 修 复 电 影 ， 最 重 要 的 是 处 理 旧 与 新 之 间 的 关 系 。 影 片 生 产 于 若 干 年 前 ， 不 可 能 修 旧 如 新 ， 而 绝 对 的 修 旧 如 旧 也 无 法 达 到 ， 最 终 需 要 的 是 运 用 目 前 的 复 原 技 术 ， 在 过 去 的 审 美 和 现 在 的 审 美 之 间 取 得 平 衡 。 换 句 话 说 ， 回 溯 呈 现 历 史 面 貌 ， 这 件 事 本 身 就 是 一 件 创 新 的 工 作 。 电 影 修 复 就 像 是 时 间 的 魔 法 棒 ， 可 以 轻 易 地 将 「 过 时 」 转 变 为 「 时 尚 」。 相 信 时 尚 工 业 也 可 以 从 这 种 旧 与 新 的 辩 证 转 化 中 得 到 灵 感 ， 复 活 经 典 的 设 计 元 素 。 另 外 ， 帮 助 保 护 电 影 对 抗 时 间 的 侵 袭 ， 会 有 助 于 一 个 时 尚 品 牌 确 立 「 不 朽 」 的 品 牌 形 象 ， 从 而 摆 脱 很 多 人 对 时 尚 产 品 「 速 朽 」 的 印 象 ， 最 终 目 标 是 帮 助 品 牌 去 提 倡 一 种 持 久 的 时 尚 生 活 方 式 。 即 使 从 更 实 际 的 角 度 来 说 ， 赞 助 对 老 电 影 的 保 护 ， 可 以 让 时 尚 品 牌 和 电 影 圈 建 立 更 牢 固 的 合 作 关 系 ， 并 向 外 界 证 明 自 己 是 真 的 支 持 艺 术 ， 尊 重 历 史 ， 也 让 自 身 品 牌 在 目 标 群 体 和 重 要 客 户 中 保 持 曝 光 度 和 美 誉 度 。 在 出 资 修 复 老 电 影 之 外 ，Gucci 还 为 大 学 电 影 系 科 提 供 奖 学 金 ， 扶 持 纪 录 片 制 作 ， 及 赞 助 博 物 馆 的 电 影 朗 诵 活 动 ， 甚 至 设 立 了 一 个 女 性 电 影 人 表 彰 奖 项 ， 之 前 的 获 奖 者 有 演 员 杰 西 卡 · 查 斯 坦 和 剪 辑 师 塞 尔 玛 · 舒 梅 克 。 这 些 举 动 ， 不 一 定 都 能 取 得 立 竿 见 影 的 经 济 和 社 会 效 益 ， 但 它 还 是 做 了 ， 不 难 推 断 ， 这 家 公 司 在 未 来 还 会 更 深 地 介 入 到 电 影 产 业 之 中 。 Gucci 的 创 意 总 监 Frida Giannini 曾 说 过 ， 每 场 时 尚 秀 ， 都 可 以 看 成 是 一 部 「 电 影 」， 它 也 需 要 一 个 剧 本 ， 一 个 故 事 ， 只 不 过 构 建 故 事 的 元 素 是 衣 服 、 手 袋 和 鞋 子 罢 了 ， 但 如 何 把 它 们 串 联 起 来 也 是 一 种 叙 事 。 今 天 的 时 尚 工 业 早 已 不 是 单 纯 地 出 售 衣 服 鞋 帽 那 么 简 单 ， 更 重 要 的 是 推 销 品 牌 所 代 表 的 生 活 方 式 乃 至 意 识 形 态 ， 让 顾 客 相 信 这 个 品 牌 背 后 蕴 含 的 东 西 正 是 她 （ 他 ） 追 求 的 一 种 理 想 人 生 。 在 这 个 意 义 上 ， 时 尚 和 电 影 有 很 多 地 方 可 以 互 相 启 迪 。 关 于 作 者 magasa， 影 评 人 ， 电 影 史 研 究 者 ，《 虹 膜 》 电 影 杂 志 主 编 。