这 个 除 草 机 的 推 广 ， 是 让 你 开 着 它 去 清 理 公 园 里 的 杂 草

也 是 一 种 试 驾 。 Tramontina 是 巴 西 著 名 的 家 用 设 备 的 品 牌 ， 它 旗 下 既 有 包 括 厨 房 菜 刀 、 炒 锅 这 样 的 居 家 必 备 套 件 ， 也 有 像 除 草 机 一 样 的 ， 部 分 家 庭 没 什 么 使 用 需 求 的 设 备 。 一 口 Tranmontina 的 锅 这 样 说 来 ， 在 商 场 里 做 一 些 有 关 除 草 机 产 品 的 促 销 、 或 者 摆 一 台 机 器 展 示 ， 它 们 看 起 来 都 不 是 什 么 合 理 的 办 法 ， 大 多 数 人 和 这 件 产 品 没 有 任 何 交 集 ， 观 赏 性 地 看 一 看 也 不 会 留 下 什 么 深 刻 的 印 象 。 现 在 Tramontina 和 JWT 巴 西 的 解 决 办 法 是 ， 不 妨 就 把 个 人 消 费 转 移 到 公 共 领 域 ， 这 就 有 了 “Test Drive For Good” 营 销 。 它 一 方 面 邀 请 消 费 者 来 试 驾 除 草 机 Trotter， 另 一 方 面 把 试 驾 的 场 地 摆 在 了 满 是 杂 草 亟 待 修 理 的 圣 保 罗 公 园 。 这 样 一 来 ， 那 些 报 名 试 驾 的 消 费 者 不 但 可 以 上 手 使 用 ， 还 有 机 会 像 护 理 自 己 花 园 那 样 对 公 共 领 域 的 环 境 变 化 起 作 用 。 “ 这 是 我 们 众 多 想 法 中 的 一 个 ， 我 们 一 直 都 希 望 能 将 品 牌 的 消 费 理 念 和 社 会 的 影 响 联 系 在 一 起 。 在 推 广 一 款 产 品 的 时 候 也 对 城 市 环 境 起 作 用 。”JWT 巴 西 负 责 人 Mariana Borga 说 道 。 在 很 多 时 候 ， 商 业 广 告 和 公 益 的 界 限 是 明 晰 的 ， 但 如 果 双 方 在 一 定 程 度 上 进 行 合 作 ， 那 联 合 的 效 果 可 能 是 比 想 象 中 要 更 好 的 。 这 里 是 一 个 和 Tranmotina 路 径 相 反 的 广 告 。 在 一 张 ocean.org 的 广 告 中 ， 迪 士 尼 《 小 美 人 鱼 》 里 的 3 个 形 象 出 现 在 了 画 面 中 ， 在 这 样 的 语 境 下 去 看 一 幅 保 护 水 资 源 的 公 益 广 告 ， 就 显 得 更 有 代 入 感 了 。 题 图 来 自 fastcocreate