打 这 场 商 标 战 的 ， 不 但 有 美 国 和 古 巴 公 司 ， 还 有 政 府

在 所 有 古 巴 和 美 国 的 商 标 纠 纷 中 ，“ 哈 瓦 那 俱 乐 部 ” 一 案 最 为 扣 人 心 弦 ， 它 涉 及 两 个 体 量 巨 大 、 资 金 充 足 的 烈 酒 集 团 ， 同 时 也 牵 连 了 古 巴 一 国 的 经 济 命 脉 。 去 年 7 月 ， 美 国 与 古 巴 重 开 大 使 馆 ， 正 式 恢 复 外 交 关 系 ， 结 束 了 自 上 世 纪 50 年 代 以 来 两 国 交 恶 的 关 系 。 但 多 年 来 遗 留 的 问 题 仍 然 很 多 ， 若 以 商 业 世 界 去 看 ， 作 为 朗 姆 酒 重 要 产 地 的 古 巴 与 美 国 最 大 的 纠 纷 就 是 古 巴 朗 姆 酒 品 牌 “ 哈 瓦 那 俱 乐 部 ” 的 商 标 之 争 。 先 前 取 道 第 三 国 来 到 古 巴 的 美 国 人 ， 总 是 要 造 访 海 明 威 生 前 钟 爱 的 小 酒 馆 ， 点 一 杯 由 “ 哈 瓦 那 俱 乐 部 ” 调 制 的 莫 吉 托 （mojito）， 或 者 配 上 可 乐 的 “ 自 由 古 巴 ”。 这 个 品 牌 由 古 巴 政 府 与 法 国 保 乐 力 加 集 团 共 同 运 营 ， 却 因 为 1962 年 肯 尼 迪 总 统 的 制 裁 法 案 ， 和 其 他 古 巴 商 品 一 起 被 美 国 市 场 拒 之 门 外 。 近 日 ， 价 值 数 百 万 美 元 的 酿 酒 厂 和 瓶 装 生 产 线 正 在 古 巴 扩 建 ， 提 高 产 能 ， 就 等 着 美 国 市 场 对 “ 哈 瓦 那 俱 乐 部 ” 的 重 新 开 放 。“ 我 们 只 想 知 道 ， 我 们 何 时 才 能 进 入 美 国 市 场 。” 哈 瓦 那 俱 乐 部 国 际 公 司 （ 保 乐 力 加 集 团 与 古 巴 政 府 的 合 资 企 业 ） 的 Asbel Morales 说 。 这 场 商 标 战 的 背 后 ， 既 是 法 国 保 乐 力 加 集 团 和 美 国 百 加 得 集 团 的 斗 争 ， 也 是 古 巴 政 府 和 美 国 的 博 弈 。 今 年 1 月 ， 随 着 美 古 关 系 回 暖 ， 美 国 专 利 及 商 标 局 裁 定 ， 享 誉 世 界 的 朗 姆 酒 品 牌 “ 哈 瓦 那 俱 乐 部 ” 的 在 美 商 标 权 归 属 于 古 巴 政 府 ， 让 这 场 持 续 了 20 年 的 斗 争 再 次 触 动 一 些 人 的 神 经 。 “ 哈 瓦 那 俱 乐 部 ” 朗 姆 酒 创 立 于 古 巴 。1959 年 古 巴 革 命 后 ， 创 始 人 所 在 的 家 族 迁 往 美 国 ，1973 年 ， 由 于 商 标 失 效 ， 古 巴 政 府 重 新 注 册 了 该 商 标 ， 将 其 收 归 国 有 ， 并 与 法 国 保 乐 力 加 集 团 合 资 运 营 。 百 加 得 ， 始 于 1862 年 、 古 巴 最 古 老 的 家 族 企 业 之 一 ， 同 样 在 动 荡 的 年 代 迁 往 波 多 黎 各 ， 发 展 成 世 界 首 位 的 私 人 烈 酒 商 。 从 哈 瓦 那 俱 乐 部 朗 姆 酒 的 创 始 家 族 手 中 购 买 配 方 之 后 ， 也 声 称 自 己 拥 有 商 标 权 ， 并 在 美 国 销 售 波 多 黎 各 产 的 “ 哈 瓦 那 俱 乐 部 ”。 过 去 20 年 的 纷 争 早 已 超 越 了 商 业 的 范 畴 ， 据 哥 伦 比 亚 调 查 记 者 Hernando Calvo Ospina 在 Bacardi: The Hidden War（《 百 加 得 ： 隐 藏 的 战 争 》） 一 书 中 披 露 ， 迈 阿 密 当 年 的 古 巴 流 亡 组 织 、“ 猪 湾 事 件 ” 里 的 雇 佣 兵 ， 背 后 都 有 百 加 得 公 司 的 支 持 ， 那 份 引 起 轩 然 大 波 、 扩 大 对 古 制 裁 的 《 赫 尔 姆 斯 － 伯 顿 法 》， 也 有 百 加 得 律 师 团 游 说 的 推 动 。 在 所 有 古 巴 和 美 国 的 商 标 纠 纷 中 ，“ 哈 瓦 那 俱 乐 部 ” 一 案 最 为 扣 人 心 弦 ， 它 涉 及 两 个 体 量 巨 大 、 资 金 充 足 的 烈 酒 集 团 ， 同 时 也 牵 连 了 古 巴 一 国 的 经 济 命 脉 。 美 国 的 朗 姆 酒 消 费 达 到 全 球 消 费 总 量 的 40%， 其 中 百 加 得 朗 姆 酒 占 据 了 美 国 市 场 30% 的 份 额 ， 但 在 美 国 以 外 ， 古 巴 产 的 “ 哈 瓦 那 俱 乐 部 ” 每 年 销 售 400 万 箱 ， 比 1994 年 翻 了 10 倍 ， 而 百 加 得 朗 姆 酒 的 销 量 由 于 其 他 酒 种 蚕 食 和 品 牌 老 化 的 问 题 ， 已 经 呈 现 下 降 的 趋 势 。 这 让 百 加 得 这 个 美 国 市 场 的 老 大 更 加 不 想 看 到 竞 争 对 手 的 出 现 。 保 乐 力 加 的 新 闻 发 言 人 Olivier Cavill 说 ：“ 搞 到 最 后 ， 如 果 最 终 解 除 了 ‘ 哈 瓦 那 俱 乐 部 ’ 在 美 销 售 的 禁 令 ， 会 由 美 国 的 消 费 者 来 判 断 （ 两 者 孰 优 孰 劣 ）。 他 们 究 竟 会 更 喜 欢 哪 个 ？—— 使 用 纯 正 古 巴 甘 蔗 原 料 、 在 古 巴 生 产 的 哈 瓦 那 俱 乐 部 ， 还 是 在 波 多 黎 各 产 的 仿 造 品 ？” 哈 瓦 那 俱 乐 部 国 际 集 团 有 权 在 美 国 使 用 有 效 期 10 年 的 “ 哈 瓦 那 俱 乐 部 ” 商 标 ， 但 这 个 结 果 实 际 上 离 真 正 入 市 销 售 还 很 远 ， 必 须 由 国 会 废 除 先 前 的 对 古 制 裁 法 案 ， 允 许 古 巴 生 产 的 商 品 在 美 国 上 市 。 而 商 标 之 争 仅 仅 是 古 巴 政 府 加 在 美 国 面 临 的 其 中 一 个 难 题 。 一 方 面 古 巴 希 望 美 国 就 数 十 年 的 经 济 制 裁 进 行 补 偿 ， 另 一 方 面 ， 古 巴 革 命 后 ， 数 千 名 美 国 人 在 古 的 资 产 被 政 府 没 收 ， 近 6000 人 和 企 业 失 去 了 他 们 的 农 场 、 工 厂 、 制 糖 厂 等 ， 据 美 国 国 务 院 称 ， 这 笔 共 计 19 亿 美 元 的 财 富 也 面 临 索 赔 。 目 前 ， 美 国 法 院 也 在 商 议 ， 百 加 得 是 否 能 够 重 新 设 计 波 多 黎 各 “ 哈 瓦 那 俱 乐 部 ” 的 商 标 ， 一 旦 古 巴 哈 瓦 那 的 禁 令 解 除 （ 需 要 国 会 通 过 一 项 法 案 ）， 百 加 得 也 可 以 通 过 营 销 尝 试 传 递 另 一 条 信 息 ： 朗 姆 酒 也 可 以 从 其 他 地 方 起 源 。 当 然 ， 保 乐 力 加 不 这 么 看 ，Cavil 在 采 访 中 表 示 ： “ 我 唯 一 知 道 的 哈 瓦 那 俱 乐 部 就 是 来 自 古 巴 。”