都 说 iPhone 换 机 从 两 年 变 成 了 三 年 ， 这 会 影 响 什 么 ？

最 终 ， 我 们 会 看 到 iPhone 降 价 么 ？ 如 你 所 知 ，iPhone 产 品 会 以 两 年 一 次 的 频 率 做 大 幅 度 更 新 。 比 如 iPhone 6 相 比 iPhone 5 变 化 很 大 ， 中 间 的 那 一 代 iPhone 5s 只 有 内 部 配 置 做 了 提 升 ， 外 形 几 乎 未 变 。 这 是 从 2008 年 iPhone 3G 到 2009 年 iPhone 3GS 开 始 的 节 奏 。 现 在 有 消 息 称 这 个 更 新 周 期 可 能 要 被 拉 长 到 三 年 了 。 得 到 消 息 的 是 日 本 媒 体 《 日 经 新 闻 》 。 供 应 链 方 面 表 示 ， 三 年 策 略 会 从 2017 年 开 始 施 行 ， 届 时 也 刚 好 是 iPhone 问 世 十 周 年 。 这 一 年 的 iPhone 会 有 个 较 大 变 化 ， 比 如 用 更 薄 更 亮 的 OLED 屏 幕 取 代 现 有 的 LCD 屏 幕 。 而 综 合 各 方 的 传 闻 ， 今 年 的 iPhone 7 在 外 观 上 会 和 iPhone 6s 相 类 似 ， 细 微 处 有 些 调 整 的 同 时 增 加 了 双 摄 像 头 。 但 库 克 已 经 夸 下 海 口 说 这 次 会 有 让 你 “ 兴 奋 到 睡 不 着 觉 ” 的 新 功 能 。 拉 长 更 新 周 期 和 iPhone 遇 到 的 瓶 颈 有 关 。 在 今 年 1 月 的 财 报 电 话 会 议 上 ， 库 克 表 示 iPhone 的 用 户 中 尚 有 60% 并 没 有 将 手 机 更 新 到 最 新 一 代 ， 这 意 味 着 增 长 还 是 有 潜 力 的 。 但 从 另 外 一 个 角 度 看 ， 用 户 对 新 机 的 兴 趣 正 在 减 弱 ， 使 用 一 部 手 机 的 时 间 也 在 拉 长 。 一 个 明 显 的 结 果 就 是 iPhone 在 今 年 第 一 季 度 迎 来 了 史 上 第 一 次 下 滑 。 关 于 这 背 后 的 原 因 ， 独 立 分 析 师 Neil Cybart 认 为 是 苹 果 可 用 的 扩 张 空 间 已 经 不 多 了 。 首 先 运 营 商 带 来 的 福 利 已 经 被 消 耗 殆 尽 。2014 年 ， 因 为 和 中 国 移 动 达 成 合 作 ，iPhone 在 中 国 市 场 上 得 到 了 数 以 千 万 计 的 新 用 户 。 在 其 他 成 熟 的 市 场 同 样 如 此 ， 经 历 了 9 年 的 发 展 ，iPhone 再 也 找 不 到 像 样 的 、 大 型 的 运 营 商 来 为 自 己 开 拓 用 户 资 源 。 新 的 市 场 比 如 印 度 ， 情 况 也 不 怎 么 乐 观 ， 苹 果 面 对 的 是 政 策 限 制 和 本 土 竞 争 。 印 度 并 非 下 一 个 中 国 市 场 。 另 一 方 面 ， 整 个 手 机 市 场 也 停 止 了 增 长 ， 苹 果 曾 经 占 据 优 势 的 高 端 市 场 也 在 饱 和 ， 从 Android 迁 移 过 来 的 用 户 并 没 有 以 前 那 么 多 了 。 在 2015 年 ， 大 约 有 12 亿 部 非 iPhone 手 机 被 售 出 ， 这 个 数 字 比 一 年 之 前 多 了 2 亿 。 既 然 没 办 法 吸 引 用 户 买 新 机 器 ， 拉 长 更 新 周 期 就 是 个 合 理 的 决 策 了 。 另 一 苹 果 正 在 尝 试 的 选 择 是 低 价 ， 今 年 发 布 的 iPhone SE 就 是 个 好 例 子 。 尽 管 这 么 做 会 牺 牲 高 利 润 率 ， 但 现 在 留 给 苹 果 的 解 决 办 法 已 经 不 多 了 。 题 图 来 自 wikimedia