过 去 12 年 只 要 你 喝 过 红 牛 ， 就 能 拿 到 10 美 元

近 日 ， 红 牛 惹 上 了 一 则 虚 假 广 告 的 官 司 。 一 名 消 费 者 起 诉 称 ， 红 牛 给 你 一 双 翅 膀 的 标 语 是 骗 人 的 。 红 牛 被 裁 决 向 它 的 消 费 者 赔 偿 1300 万 ， 钱 是 赔 了 ， 各 大 媒 体 争 先 报 道 ， 口 水 倒 也 是 赚 足 了 。 在 过 去 12 年 中 ， 无 论 你 是 为 了 熬 夜 、 为 了 体 育 考 试 喝 下 一 罐 又 一 罐 红 牛 饮 料 ， 如 今 你 都 能 拿 到 10 美 元 现 金 或 2 瓶 价 值 15 美 元 的 红 牛 饮 料 。 具 体 情 况 是 ， 几 个 月 前 ， 红 牛 被 纽 约 州 南 区 法 院 裁 定 为 夸 大 产 品 功 效 进 行 虚 假 宣 传 ， 法 院 要 求 红 牛 向 购 买 过 自 己 产 品 的 消 费 者 做 出 总 数 为 1300 万 美 元 的 赔 偿 。 而 罚 款 的 原 因 既 有 点 匪 夷 所 思 ， 又 算 是 十 分 合 理 —— 红 牛 连 续 数 年 推 出 的 广 告 ， 广 告 词 均 为 “Red Bull gives you Wings”（ 红 牛 给 你 翅 膀 ）。 当 然 ， 饮 用 它 的 消 费 者 并 没 有 长 出 翅 膀 。 除 了 广 告 本 身 ， 擅 长 于 举 办 线 下 活 动 的 红 牛 还 成 立 了 一 支 名 为 Red Bull Wings Team 的 活 动 队 ， 它 是 由 5 名 女 大 学 生 组 成 的 线 下 营 销 团 队 ， 她 们 分 批 驾 驶 着 MINI 红 牛 特 别 定 制 版 汽 车 到 全 美 各 地 去 推 广 红 牛 饮 料 。 在 Youtube 上 ， 红 牛 单 独 成 立 了 一 个 GivesYourWings 的 频 道 。 总 之 ， 是 将 这 个 翅 膀 的 主 题 作 为 引 以 为 傲 的 营 销 主 题 在 推 广 。 判 决 的 原 告 方 之 一 是 一 位 名 叫 Benjamin Careathers 的 红 牛 忠 实 消 费 者 ， 他 从 2002 年 就 开 始 饮 用 红 牛 饮 料 ， 并 关 注 着 这 个 品 牌 。 不 过 ， 他 渐 渐 地 发 现 ， 红 牛 广 告 中 提 到 的 那 些 功 能 ， 比 如 提 高 反 应 速 度 ， 提 升 运 动 水 平 并 没 有 实 现 ， 长 出 翅 膀 嘛 当 然 也 没 有 。 于 是 ， 法 院 在 进 行 相 关 的 核 实 之 后 裁 定 ： 如 此 虚 假 的 产 品 意 味 着 红 牛 已 经 不 止 是 夸 大 宣 传 这 么 简 单 了 ， 这 更 具 有 虚 假 的 和 敲 诈 的 属 性 。 于 是 ，1300 万 美 元 的 赔 偿 裁 定 就 出 现 了 。 红 牛 方 面 将 覆 盖 群 体 设 定 在   2002 至 2014 年 10 月 3 号 期 间 购 买 过 自 己 产 品 的 人 。 但 不 需 要 索 赔 方 提 供 任 何 证 明 ， 唯 一 要 求 的 是 在  2015 年 3 月 2 日 之 前 完 成 表 格 的 填 写 和 上 交 。 不 过 ， 根 据 红 牛 赔 偿 的 总 款 项 ， 这 个 赔 偿 应 该 也 是 先 到 先 得 了 。 索 赔 者 可 以 用 一 下 三 种 方 式 索 赔 ： 登 录 http://energydrinksettlement.com/claim 填 写 表 格 ， 邮 件 至  energydrinksettlement@gcginc.com  索 取 表 格 ， 传 真 至  844-553-1373 或 者 给  Class Action Settlement Administrator at Energy Drink Settlement, c/o GCG, P.O. Box 35123, Seattle, WA 98124-5123 寄 挂 号 信 。 关 于 赔 偿 的 奖 品 ， 红 牛 承 诺 消 费 者 可 以 选 择 10 美 元 的 现 金 返 还 或 者 2 瓶 价 值 15 美 元 的 红 牛 饮 料 。 当 然 无 论 是 现 金 还 是 饮 料 都 不 包 邮 。 赔 偿 1300 万 美 元 是 事 实 ， 但 是 红 牛 这 种 不 需 要 证 明 的 赔 偿 方 式 更 像 是 土 豪 的 白 送 。 而 且 ， 它 也 的 确 赚 足 了 口 水 。 这 些 听 起 来 有 些 搞 笑 的 新 闻 被 各 家 媒 体 争 相 报 道 。 况 且 对 于 判 决 结 果 ， 红 牛 方 面 也 只 是 确 认 赔 偿 ， 但 不 承 认 自 己 有 错 。 长 久 以 来 ， 功 能 饮 料 巨 头 红 牛 的 帝 国 就 建 立 在 大 手 笔 的 营 销 上 。 这 些 褐 色 液 体 口 感 平 平 ， 除 了 “ 功 能 ” 别 无 其 他 吸 引 人 之 处 。 它 赞 助 极 限 运 动 ， 运 营 自 己 的 体 育 节 目 ， 竭 尽 所 能 和 “ 提 神 醒 脑 ”、“ 补 充 体 力 ” 这 些 词 建 立 直 接 关 联 。 在 广 告 宣 传 中 也 是 竭 力 宣 扬 这 一 点 ， 比 如 红 牛 曾 在 中 国 市 场 使 用 的 广 告 语 ，“ 渴 了 喝 红 牛 ， 困 了 、 累 了 ， 更 要 喝 红 牛 ”、“ 你 的 能 量 超 乎 你 的 想 象 ” 等 等 。 依 靠 这 些 极 具 煽 动 性 的 广 告 ， 红 牛 仅 去 年 一 年 在 其 第 一 市 场 美 国 的 销 售 额 就 高 达 34 亿 美 元 。 这 个 公 司 在 2013 年 全 年 的 销 售 额 是 50.4 亿 欧 元 ， 销 量 约 54 亿 罐 。 所 以 ， 拿 出 1300 万 “ 罚 款 ”， 顺 便 做 个 营 销 ， 对 于 红 牛 来 说 根 本 是 小 菜 一 碟 。