Snapchat 要 推 的 广 告 功 能 ， 一 点 也 不 “ 阅 后 即 焚 ”

你 不 会 天 真 地 以 为 这 个 看 完 就 消 失 的 应 用 不 想 靠 广 告 赚 钱 吧 ？ 事 实 上 为 了 广 告 ， 它 可 是 不 惜 颠 覆 自 己 设 定 好 的 游 戏 规 则 的 。 那 个 主 打 “ 手 快 有 手 慢 无 ” 的 社 交 应 用 Snapchat 准 备 加 入 广 告 功 能 了 。 24 岁 的 应 用 创 始 人 Evan Spiegel 表 示 ， 不 同 于 Snapchat 一 般 只 能 留 存 10 秒 的 图 片 、 视 频 和 信 息 ， 即 将 内 置 于 Snapchat 中 的 广 告 将 利 用 持 续 时 间 更 长 的 “ 故 事 ” 功 能 ， 可 以 在 用 户 的 时 间 线 上 停 留 长 达 24 个 小 时 ， 并 且 随 时 加 入 新 内 容 。 遗 憾 的 是 ，Snapchat 并 未 设 计 个 性 化 广 告 推 荐 ， 用 户 可 以 选 择 “ 订 阅 ” 或 是 直 接 观 看 弹 出 式 广 告 ， 当 然 也 可 以 随 手 关 掉 。 虽 然 推 出 时 间 还 不 清 楚 ， 但 可 以 肯 定 的 是 ， 这 一 广 告 模 式 将 是 Snapchat 公 司 开 掘 的 首 个 收 入 来 源 。 在 Yahoo 这 样 的 投 资 者 的 热 捧 下 ， 还 没 有 赚 钱 的 Snapchat 公 司 目 前 身 价 已 经 迅 速 膨 胀 到 了 100 亿 美 元 ， 这 也 迫 使 Evan Spiegel 开 始 考 虑 如 何 从 他 所 拥 有 的 数 百 万 用 户 身 上 获 得 收 益 。 其 实 早 在 它 们 开 发 出 能 停 留 24 小 时 的 广 告 功 能 之 前 ， 不 少 聪 明 的 品 牌 已 经 在 Snapchat 上 进 行 营 销 了 。 像 H&M 这 样 的 快 时 尚 公 司 ， 今 年 5 月 也 尝 试 过 利 用 Snapchat 玩 些 新 花 样 ： 为 了 推 广 Boiler Room x H&M  的 主 题 音 乐 活 动 ， 主 办 方 预 先 在 波 兰 的 20 家 H&M 指 定 商 场 里 藏 好 了 一 批 活 动 门 票 ， 并 将 藏 票 地 点 拍 照 上 传 至 Snapchat。 用 户 收 到 图 片 后 ， 要 以 最 快 的 速 度 在 商 场 里 找 到 票 子 ， 否 则 提 示 就 消 失 啦 。 除 了 利 用 Snapchat 找 门 票 ， 美 国 快 餐 连 锁 品 牌 Taco Bell 也 发 起 过 在 Snapchat 上 找 卷 饼 的 活 动 。 它 们 推 出 了 一 个 “ 寻 找 卷 饼 ” 的 短 视 频 ， 用 于 宣 传 其 新 产 品 Doritos Locos Taco 。 从 10 秒 到 24 小 时 ， 随 着 Snapchat 开 辟 专 门 的 广 告 模 式 ， 品 牌 们 终 于 可 以 告 别 以 上 这 样 简 单 的 看 图 寻 物 游 戏 了 。