东 莞 有 个 开 发 商 想 做 品 牌 ， 好 的 设 计 可 以 帮 到 它 吗 ？

单 单 一 套 品 牌 视 觉 系 统 ， 自 然 不 是 万 能 灵 丹 ， 但 设 计 师 认 为 ， 这 套 大 胆 且 引 人 注 目 的 视 觉 方 案 ， 标 志 着 一 个 新 的 开 始 。 越 来 越 多 的 商 业 地 产 项 目 ， 瞄 准 了 集 合 美 食 、 购 物 、 电 影 、 娱 乐 等 休 闲 功 能 以 及 办 公 、 住 宅 于 一 体 的 城 市 综 合 体 。 位 于 东 莞 的 民 盈 山 智 慧 城 就 是 一 例 ， 来 自 东 莞 本 土 的 商 业 地 产 公 司 民 盈 集 团 不 再 想 做 一 个 单 纯 的 购 物 平 台 ， 而 是 想 尝 试 开 发 一 个 充 满 多 元 化 业 态 的 交 互 式 生 活 社 交 平 台 ， 如 何 让 城 市 综 合 体 拥 有 更 多 可 能 性 ， 这 是 他 们 想 要 在 互 联 网 时 代 下 寻 求 的 新 活 法 。 过 去 这 些 年 ， 这 个 位 于 珠 三 角 的 城 市 背 负 了 太 多 标 签 化 的 负 面 印 象 ， 比 如 犯 罪 率 、 卖 淫 、 血 汗 工 厂 连 带 的 罢 工 新 闻 等 等 。 就 连 民 盈 集 团 这 样 的 本 土 开 发 商 在 做 品 牌 塑 造 时 ， 都 不 免 想 要 甩 掉 这 个 城 市 形 象 的 “ 包 袱 ”， 打 一 场 翻 身 仗 。 民 盈 山 项 目 占 地 超 过 10 万 平 方 米 ， 据 称 是 东 莞 最 大 规 模 的 城 市 综 合 体 ， 这 个 混 合 业 态 的 塔 式 楼 群 包 括 住 宅 楼 、 3 幢 写 字 楼 、 一 个 购 物 商 场 、 一 个 酒 店 和 电 影 院 、 溜 冰 场 等 各 种 娱 乐 设 施 。 为 此 ， 民 盈 集 团 邀 请 了 全 球 设 计 顾 问 和 创 意 咨 询 机 构 Brand Union 的 香 港 办 公 室 ， 掌 舵 整 体 品 牌 设 计 ， 包 括 环 境 标 识 、 纸 质 印 刷 品 、 指 示 标 牌 以 及 官 方 网 站 等 ， 希 望 从 审 美 和 象 征 性 的 角 度 ， 体 现 出 转 型 中 的 东 莞 需 要 一 个 这 样 优 质 时 尚 的 社 交 空 间 的 需 求 。 “ 我 们 的 客 户 对 自 己 的 家 乡 感 到 非 常 自 豪 ， 在 项 目 中 加 入 了 许 多 东 莞 独 特 的 属 性 和 关 于 未 来 雄 心 勃 勃 的 改 变 计 划 ”， Brand Union HK 创 意 总 监 Andy Reynolds 表 示 ，“ 考 虑 到 这 一 点 ， 我 们 的 设 计 美 学 也 是 围 绕 反 映 城 市 的 雄 心 和 发 展 进 步 的 角 度 来 ， 定 位 于 ‘ 创 造 未 来 ’ 这 个 主 题 。” 品 牌 设 计 的 关 键 在 于 其 视 觉 系 统 能 够 适 用 于 各 种 平 台 和 环 境 的 传 播 需 求 ，Brand Union 需 要 做 的 ， 是 如 何 使 其 脱 颖 而 出 。 在 设 计 阶 段 ， 据 Andy Reynolds 透 露 ， 颜 色 成 为 项 目 中 一 个 关 键 因 素 ，“ 我 们 想 要 一 个 大 胆 而 独 特 的 配 色 方 案 ， 如 果 使 用 得 当 ， 则 可 以 令 受 众 一 看 到 它 就 联 想 到 这 个 项 目 。” 于 是 ， 他 们 开 发 了 一 整 套 模 块 化 结 构 ， 这 样 的 设 计 赋 予 了 品 牌 标 识 变 化 与 优 化 的 空 间 ， 而 不 是 看 上 去 常 规 的 创 建 好 的 块 状 字 母 ， 它 有 点 像 是 像 素 化 的 建 筑 物 的 轮 廓 。 用 Andy Reynolds 的 话 说 ， 这 种 灵 活 的 标 识 模 式 恰 好 暗 示 着 这 个 项 目 不 断 发 展 的 雄 心 。 明 丽 的 红 黄 绿 三 色 被 大 胆 运 用 ， 设 计 团 队 称 ， 这 一 配 色 灵 感 来 自 东 莞 的 农 业 历 史 ，“ 我 们 希 望 通 过 这 一 生 动 的 色 调 ， 演 绎 出 民 盈 山 项 目 为 这 个 扩 张 中 的 城 市 注 入 能 量 和 活 力 的 一 面 。” 当 然 ， 单 单 是 一 套 品 牌 视 觉 系 统 ， 自 然 不 能 是 摆 脱 其 负 面 形 象 包 袱 的 灵 丹 妙 药 ， 但 Andy Reynolds 认 为 ， 这 套 大 胆 且 引 人 注 目 的 视 觉 方 案 ， 标 志 着 一 个 新 的 开 始 。 图 片 来 源 ： fastcodesign