福 布 斯 ， 陨 落 的 光 环

Best On The Web 是 一 个 推 荐 性 栏 目 ， 每 个 工 作 日 我 们 会 从 互 联 网 世 界 中 找 出 最 好 看 的 内 容 ， 希 望 这 个 栏 目 让 我 们 始 终 与 阅 读 、 知 识 和 美 好 在 一 起 。 上 图 ：Malcolm Forbes 一 直 与 伊 丽 莎 白 · 泰 勒 保 持 着 浪 漫 关 系 ， 福 布 斯 正 是 在 Malcolm 手 中 经 历 了 辉 煌 年 代 。 Town And Country Magazine Empire Falls 曾 为 默 多 克 撰 写 传 记 的 迈 克 尔 · 沃 尔 夫 （Michael Wolfe） 在 这 篇 名 为 《 帝 国 倾 覆 》 的 文 章 中 ， 从 2002 年 在 那 艘 著 名 的 福 布 斯 游 艇 （ 早 已 出 售 ） 上 和 Tim Forbes 的 一 场 对 话 开 始 ， 讲 述 了 福 布 斯 家 族 帝 国 注 定 失 落 的 故 事 。 在 此 之 后 ， 沃 尔 夫 不 断 回 响 起 那 个 晚 上 所 发 生 的 一 切 ， 当 晚 他 还 在 自 己 的 笔 记 中 写 道 ，「 杂 志 死 亡 之 神 那 天 拜 访 了 Tim Forbes」（Tim Forbes visited by magazine angel of death）。 那 时 候 科 技 泡 沫 还 没 消 散 ， 而 一 个 重 要 人 物 的 离 世 更 加 剧 了 这 样 的 慌 乱 。 这 才 是 它 真 正 衰 落 的 起 点 。 在 沃 尔 夫 的 描 述 中 ， 很 久 以 前 ， 美 国 社 会 任 何 的 有 钱 人 都 想 成 为 Malcolm Forbes—— 那 个 福 布 斯 帝 国 缔 造 者 的 儿 子 ， 或 者 至 少 想 加 入 这 个 富 豪 俱 乐 部 。 至 少 在 里 根 时 代 的 前 后 20 年 里 ， 他 是 这 个 国 家 最 知 名 的 富 豪 ， 拥 有 一 本 利 润 丰 厚 与 之 齐 名 的 杂 志 。 马 尔 科 姆 于 2000 年 去 世 ， 这 一 切 也 成 为 一 个 值 得 遗 产 继 承 者 警 示 的 故 事 。「 家 族 的 每 个 成 员 都 成 为 了 这 个 公 司 的 分 裂 力 量 」， 沃 尔 夫 写 道 。 作 为 杂 志 主 编 的 Steve Forbes 还 在 1996 年 花 了 4000 万 美 元 去 竞 选 总 统 。 虽 然 说 所 有 传 统 媒 体 面 临 的 背 景 都 差 不 多 ， 技 术 冲 击 、 经 济 不 振 、 读 者 流 失 ， 但 福 布 斯 略 有 不 同 ， 它 在 数 字 化 这 条 路 上 非 常 激 进 ， 或 许 过 于 激 进 了 。 与 此 同 时 ， 从 去 年 11 月 开 始 到 今 年 7 月 期 间 ， 福 布 斯 积 极 地 为 自 己 找 到 了 买 家 。 前 任 执 行 总 编  Dennis Kneale 对 此 评 价 ，「 通 过 毁 灭 自 己 来 拯 救 自 己 」（to destroy itself to save itself）。 《 福 布 斯 》 今 年 夏 天 易 主 至 今 ， 并 未 有 明 显 变 动 ， 核 心 员 工 也 未 流 失 。 但 事 实 上 ， 很 久 以 前 任 何 人 都 开 始 可 以 为 它 写 作 ， 它 已 经 在 运 行 类 似 于 Huffington Post 一 样 的 投 稿 机 制 ， 几 乎 没 有 太 多 出 于 因 「 考 虑 品 牌 形 象 」 而 设 置 的 审 查 、 监 管 和 校 对 机 制 。 某 种 意 义 上 ， 已 经 不 存 在 所 谓 的 福 布 斯 品 牌 ， 至 少 没 有 一 个 统 一 而 明 确 的 答 案 。 在 这 个 网 站 上 ， 你 可 以 看 到 公 关 人 士 的 推 广 文 章 ， 咨 询 公 司 的 人 为 了 招 揽 客 户 而 发 表 的 文 章 ， 任 何 人 都 可 以 在 这 里 「 出 售 」 一 些 内 容 ， 包 括 那 些 言 行 奇 怪 的 「 意 见 领 袖 」 的 言 论 —— 这 些 人 都 可 以 自 称 ， 他 的 观 点 是 被 《 福 布 斯 》 认 可 的 。 无 论 如 何 ， 这 个 已 经 和 这 个 家 族 关 系 不 大 的 网 站 依 然 拥 有 近 3000 万 的 读 者 ， 各 种 语 言 版 本 加 在 一 起 的 杂 志 也 有 610 万 读 者 ， 而 至 少 在 亚 洲 —— 这 个 名 字 依 然 象 征 着 权 威 和 光 环 。 接 盘 者 也 注 定 会 来 自 这 里 。