传 统 汽 车 公 司 为 什 么 都 去 投 资 打 车 软 件 ？

还 是 为 了 卖 车 。 最 近 ， 宝 马 旗 下 的 风 投 i Venture 也 投 资 了 一 家 做 通 勤 拼 车 的 创 业 公 司 Scoop 。 而 截 至 上 周 ， 过 去 一 年 全 球 销 量 最 高 的 三 家 汽 车 公 司 都 分 别 投 资 了 一 家 打 车 软 件 。 丰 田 和 Uber、 大 众 和 Gett、 通 用 和 Lyft， 传 统 车 厂 和 科 技 公 司 的 组 合 越 来 越 常 见 。 在 中 国 ， 北 汽 也 在 F 轮 投 资 了 滴 滴 出 行 。 过 去 一 年 ， 全 球 销 量 最 好 的 六 家 汽 车 公 司 比 起 拥 有 一 辆 车 ， 不 少 人 开 始 觉 得 每 天 打 车 也 是 一 种 选 择 。 一 来 ， 用 手 机 软 件 叫 车 价 格 暂 时 不 贵 ， 二 来 ， 不 用 费 劲 去 学 开 车 。 随 着 汽 车 共 享 经 济 的 流 行 ， 汽 车 也 变 得 不 再 性 感 神 秘 ， 不 过 是 一 种 交 通 工 具 罢 了 。 而 2014 年 以 来 ， 汽 车 已 经 越 来 越 不 好 卖 了 。 全 球 汽 车 销 量 增 长 放 缓 ， 市 场 趋 向 饱 和 。 1990 年 到 2016 年 ， 全 球 汽 车 销 量 变 化 在 考 虑 更 远 的 未 来 前 ， 传 统 车 厂 得 先 卖 车 赚 钱 。 “ 我 们 一 直 在 关 注 人 们 是 怎 么 用 车 的 ， 而 不 是 汽 车 的 所 有 权 问 题 。 这 本 身 就 关 系 着 车 厂 未 来 的 商 业 模 式 。” 负 责 丰 田 北 美 区 销 售 的 Bob Carter 谈 到 打 车 软 件 的 影 响 时 曾 说 道 。 Uber 司 机 、 滴 滴 司 机 逐 渐 演 变 成 一 种 职 业 。 如 今 ， 你 很 难 再 遇 见 顺 路 的 兼 职 司 机 ， 私 家 车 ， 现 在 也 变 成 了 职 业 司 机 租 来 的 车 。 传 统 车 厂 正 是 想 把 车 租 给 ， 甚 至 卖 给 这 批 打 车 平 台 上 的 司 机 。 和 传 统 出 租 车 公 司 每 个 月 都 要 交 份 子 钱 的 做 法 不 同 ， 丰 田 给 Uber 司 机 提 供 了 平 台 佣 金 抵 租 车 费 的 服 务 。 声 称 要 和 Lyft 一 起 研 发 无 人 出 租 车 的 通 用 ， 也 将 在 美 国 推 出 Express Drive 项 目 ， 专 门 给 Lyft 司 机 提 供 短 期 租 车 服 务 。 每 周 99 美 元 能 租 到 一 辆 雪 佛 兰 开 拓 者 。 而 Lyft 司 机 只 要 一 周 跑 满 65 单 就 能 挣 回 租 金 。 这 么 做 到 底 有 用 吗 ？ 在 上 个 月 的 公 开 演 讲 中 Lyft CEO Logan Green 表 示 ， 在 人 口 密 集 的 城 区 ， 短 期 来 看 是 能 够 拉 动 销 量 的 。 但 把 车 卖 给 做 打 车 服 务 的 科 技 公 司 只 能 算 作 一 个 小 的 细 分 市 场 ， 而 且 往 往 汽 车 也 只 能 卖 出 批 发 价 。 按 照 Carter 的 说 法 ， 在 租 车 服 务 兴 起 时 ， 传 统 车 厂 也 抢 着 买 过 租 车 公 司 。1980 年 代 ， 背 后 藏 着 沃 尔 沃 和 福 特 高 层 的 Park Ridge 收 购 了 赫 兹 租 车 。 作 为 竞 争 对 手 ， 通 用 也 入 股 了 Avis 租 车 。 租 车 毕 竟 也 是 一 个 小 众 需 求 。 首 先 ， 你 得 会 开 车 。 其 次 ， 租 车 不 如 卖 车 划 算 。 只 是 你 不 大 可 能 在 每 个 城 市 、 每 个 国 家 都 有 自 己 的 车 。 如 今 ， 传 统 车 厂 争 着 投 资 的 科 技 公 司 满 足 了 大 众 的 打 车 需 求 ， 削 弱 了 一 部 分 人 卖 车 ， 甚 至 是 学 车 的 愿 望 。 它 们 在 占 领 一 个 小 的 新 兴 市 场 时 ， 可 能 失 去 了 一 块 更 大 的 地 盘 。 题 图 来 自 fastcoexist